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首頁(yè)精彩閱讀TalkingData發(fā)布移動(dòng)端受眾數(shù)據(jù)管理平臺(tái)Mobile DMP
TalkingData發(fā)布移動(dòng)端受眾數(shù)據(jù)管理平臺(tái)Mobile DMP
2014-07-04
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        PC 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最經(jīng)典的理論就是，你無法知道對(duì)面坐著的是一個(gè)人還是一條狗；但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，伴隨各種社交應(yīng)用，以及基于地理位置信息的產(chǎn)品，我們可以清晰的知道坐在你對(duì)面的是人還是狗，甚至還能夠粗略知道他 / 她的基本情況。


        不僅如此，我們甚至還可以對(duì)這些用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行精細(xì)化的運(yùn)行，從中發(fā)掘商業(yè)價(jià)值。移動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具 TalkingData 剛發(fā)布的移動(dòng)端受眾數(shù)據(jù)管理平臺(tái) Mobile DMP 就是這樣的產(chǎn)品。TalkingData DMP是一套針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群的受眾定向以及興趣傾向查詢平臺(tái)。


        TalkingData 官方表示，這套 DMP 是通過對(duì)全移動(dòng)行業(yè)超過 8 億受眾數(shù)據(jù)的匯聚、清洗、智能運(yùn)算的基礎(chǔ)上，構(gòu)建的龐大的第三方精準(zhǔn)人群數(shù)據(jù)中心，然后再以接口的形式開放給開發(fā)者。


        關(guān)于具體的數(shù)據(jù)來源，TalkingData 向36氪透露，Mobile DMP 的數(shù)據(jù)來源主要通過自采集和與各大應(yīng)用市場(chǎng)及數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)采購(gòu)合作兩種方式獲得，然后再將這些龐大的基于獨(dú)立移動(dòng)設(shè)備的用戶行為、興趣、愛好，與來自各行業(yè)的復(fù)合數(shù)據(jù)進(jìn)行整合。


        Mobile DMP 的數(shù)據(jù)還使用 TDID（TalkingData 用戶標(biāo)識(shí)符），可以準(zhǔn)確標(biāo)識(shí)每一移動(dòng)受眾，數(shù)據(jù)線索全，可與任何其他 ID 關(guān)聯(lián)匹配。根據(jù)移動(dòng)行業(yè)的業(yè)務(wù)需要，TalkingData 還可以構(gòu)建符合業(yè)務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景的各領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)簽。另外基于實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)采集框架，數(shù)據(jù)還可以進(jìn)行更新。


        對(duì)于這樣的產(chǎn)品，相信很多人和我一樣擔(dān)憂用戶隱私的問題。關(guān)于用戶隱私，TalkingData 是這樣向36氪解釋的，其實(shí)所有的數(shù)據(jù)，不管是自己采集的，還是復(fù)合數(shù)據(jù)源，都絕對(duì)不會(huì)觸碰用戶的個(gè)人信息。Mobile DMP 只是做一個(gè)用戶畫像，而不是定位到具體的用戶，TalkingData 也無法了解畫像下的用戶是誰(shuí)。


        通過這一整套數(shù)據(jù)采集框架，Mobile DMP 可以了解用戶的屬性、應(yīng)用興趣、生活方式、消費(fèi)興趣、付費(fèi)能力等信息。這樣一來，具體的應(yīng)用場(chǎng)景也就比較清晰了，TalkingDat 向36氪透露，現(xiàn)在主要是移動(dòng)廣告領(lǐng)域應(yīng)用比較多，他們對(duì)于用戶的精確性非?？粗兀鶕?jù)用戶畫像可以進(jìn)行更有針對(duì)性的營(yíng)銷，提升廣告效率。


        經(jīng)常都會(huì)聽到“數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)”的概念，但具體怎么運(yùn)營(yíng)，尤其是精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，移動(dòng)用戶畫像是一個(gè)不錯(cuò)的切入點(diǎn)。崔曉波認(rèn)為，通過設(shè)備維度將多屏數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，并加以深度標(biāo)簽加工的數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，在未來會(huì)有更加豐富的使用場(chǎng)景，而不是僅限于廣告。


        所以現(xiàn)在 TalkingData 也在嘗試和一些金融行業(yè)合作，一方面讓這些金融機(jī)構(gòu)和產(chǎn)品了解自己用戶的構(gòu)成情況，另一方面也可以嘗試解決傳統(tǒng)風(fēng)控模式周期過長(zhǎng)的問題。


        PC 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你無法知道對(duì)面坐著的是一個(gè)人還是一條狗；但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們不僅可以知道是人是狗，還可以知道具體的品種......

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