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如何進(jìn)行網(wǎng)站的廣告數(shù)據(jù)分析？
2014-09-03
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如何進(jìn)行網(wǎng)站的廣告數(shù)據(jù)分析？ 

  當(dāng)今，大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析師火熱時(shí)代，如何進(jìn)行網(wǎng)站的廣告數(shù)據(jù)分析？從最常見(jiàn)的CPC廣告來(lái)說(shuō)：如果從網(wǎng)站的角度，網(wǎng)站的流量是固有的一個(gè)指標(biāo)，流量的大小直接影響廣告的收入；從廣告的變現(xiàn)能力分析的話最關(guān)注的就是CTR，也就是點(diǎn)擊除以PV，CTR越大的廣告，將流量轉(zhuǎn)化為收益的能力就越強(qiáng)，不同廣告位的CTR會(huì)有較大的差別。


    如果從廣告商的角度，也分兩類，一些廣告商僅僅關(guān)注將廣告展現(xiàn)出去，讓更多的人看到就行，這個(gè)時(shí)候就只關(guān)注廣告的展現(xiàn)次數(shù)，最多再關(guān)注下CTR的情況；但絕大多數(shù)的廣告商最關(guān)注的還是廣告最終帶來(lái)的價(jià)值，那么僅僅關(guān)注CTR是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要關(guān)注廣告帶來(lái)的流量質(zhì)量，簡(jiǎn)單的就是看廣告進(jìn)來(lái)之后的跳出率，也就是單頁(yè)面訪問(wèn)占比，跳出率越低廣告的質(zhì)量越好，同時(shí)關(guān)注平均停留時(shí)長(zhǎng)和平均留戀頁(yè)面數(shù)，也就是訪問(wèn)的Engagement情況；如果跟得深一點(diǎn)，就需要關(guān)注廣告帶來(lái)的訪問(wèn)的目標(biāo)轉(zhuǎn)化情況，考慮廣告的ROI，也就是權(quán)衡廣告的收益和成本；再深入就可以關(guān)注廣告帶來(lái)的用戶的生命周期價(jià)值。數(shù)據(jù)分析師

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