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大數(shù)據(jù)能基于你的郵編猜出你是什么人_數(shù)據(jù)分析師
2015-01-05
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大數(shù)據(jù)能基于你的郵編猜出你是什么人_數(shù)據(jù)分析師


大數(shù)據(jù)時(shí)代,你的郵編就是一個(gè)窗口,通過(guò)它可以了解你的消費(fèi)能力。這個(gè)窗口同時(shí)也顯示了你消耗時(shí)間的方式; 因此,它實(shí)質(zhì)上揭示了你是怎樣的一個(gè)人。

以上是Esri軟件公司所述。該公司將全美國(guó)的郵政編號(hào)標(biāo)圖,并將它們與美國(guó)市場(chǎng)區(qū)隔的67種概貌之一相關(guān)聯(lián)。比如,Esri對(duì)住在郵編90210(比弗利山莊)的人,也就是屬于“頂級(jí)”概貌的人們是這樣描述的:

“我們已經(jīng)完成了在企業(yè)中的職業(yè)目標(biāo),現(xiàn)在我們可以商議或運(yùn)作我們自己的生意事業(yè)。我們已婚,小孩已經(jīng)長(zhǎng)大,或沒(méi)有小孩。在我們奢華的家中,每一項(xiàng)家居維護(hù)的雜務(wù)都簽約給各種服務(wù)商負(fù)責(zé)。我們可以在頂級(jí)的沙龍、SPA、健身中心充分享受各種私人服務(wù),我們?cè)诟叨松虘?hù)選購(gòu)任何想要的東西。我們經(jīng)常旅行;豪華又舒適的度假,或者去我們?cè)诿绹?guó)或國(guó)外的第二個(gè)家住一住,不惜花費(fèi)。我們的夜晚和周末被戲劇、古典音樂(lè)會(huì)、慈善晚宴和購(gòu)物填滿(mǎn)。我們支持藝術(shù)和其他慈善活動(dòng),我們閱讀以擴(kuò)展知識(shí),我們依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)和新聞報(bào)紙獲得資訊?;〞r(shí)間和家人以及小圈子的密友相處是我們最重要的事之一。“

細(xì)節(jié)之豐富,令人矚目。當(dāng)我把自己以往幾個(gè)居住地的情況與相應(yīng)郵編的概貌對(duì)照之后,發(fā)現(xiàn)這些細(xì)節(jié)其實(shí)也是相當(dāng)準(zhǔn)確的。任何人都可以將一個(gè)郵編插入到ESRI的數(shù)據(jù)庫(kù)中,這也引發(fā)了一個(gè)令人欲罷不能的游戲-”猜猜我的身份“。這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)同時(shí)也可以觀察到一些區(qū)域是如何逐步從一個(gè)郵編轉(zhuǎn)變到另一個(gè)郵編的。(比如,帕羅奧圖的94301郵政區(qū)擁有”頂級(jí)“住戶(hù)的比例比旁邊的94303區(qū)要高出非常多)

但是不僅如此,這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)的迷人之處還在于它可以一瞥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者是如何看世界的,以及數(shù)據(jù)文件如何或是否關(guān)聯(lián)到偏遠(yuǎn)城市的居民。雖然像波特蘭、俄勒岡、德州奧斯汀這樣的城市在文化上有可比性,但他們的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概貌卻大有不同。盡管比弗利山莊絕大部分消費(fèi)者概貌與費(fèi)城干線區(qū)的消費(fèi)者相同,可是他們與同樣消費(fèi)昂貴的曼哈頓上東區(qū)居民的概貌卻又是不匹配的。

以下是對(duì)11222布魯克林綠點(diǎn)區(qū)的“潮流引領(lǐng)者們“的評(píng)論:

“相信‘你只能年輕一次’,我們充實(shí)地生活著,不為買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)所束縛,也沒(méi)準(zhǔn)備要定下來(lái)。我們年輕、單身、受過(guò)教育、工作好;我們將收入隨心花費(fèi)在高檔的城市生活和娛樂(lè)中-大部分花在房租上。雖然我們開(kāi)銷(xiāo)很大,但我們也會(huì)咨詢(xún)財(cái)務(wù)建議并且正在建立投資組合。我們從頭到腳的著裝都是當(dāng)下最新潮流;我們工作日的晚上和周末都用于發(fā)現(xiàn)本地藝術(shù)和文化、在外就餐、或者發(fā)掘新的興趣愛(ài)好。我們必須無(wú)時(shí)無(wú)刻不相聯(lián);短信和社交媒體對(duì)我們的溝通和社交生活是基本的。一切都最好在電子書(shū)和平板設(shè)備上閱讀,當(dāng)然女性時(shí)尚雜志和美食雜志必須是紙版的。我們?cè)赪hole Foods 和喬氏購(gòu)買(mǎi)便捷的有機(jī)食物?!?/span>

96816,檀香山昂貴的卡哈拉住宅區(qū),“太平洋高地”居民們:

“你會(huì)在加州、夏威夷、和東北區(qū)太平洋沿海岸大都市區(qū)域的城市外圍找到我們。我們之中很多是亞洲人和多種族人;我們?cè)S多人在國(guó)外出生的。我們富有,受過(guò)良好教育,已婚,有的有小孩,有的沒(méi)有。我們有些人幾世同堂住在一起。我們擁有昂貴的別墅和排屋。我們是商業(yè)、計(jì)算機(jī)、建筑、和工程領(lǐng)域的白領(lǐng),我們精明地投資理財(cái);這些為我們提供收入和資產(chǎn)。購(gòu)物方面,我們?nèi)ド痰曩I(mǎi)時(shí)髦衣服,去好市多購(gòu)買(mǎi)散裝商品,去專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)食物。我們經(jīng)常上網(wǎng),在網(wǎng)上訪問(wèn)博客和聊天室、購(gòu)物、觀看電視電影、操作和跟進(jìn)交易投資。作為娛樂(lè)項(xiàng)目,我們會(huì)去賭場(chǎng)賭博、參觀主題公園、在家庭餐館用餐、聽(tīng)新世紀(jì)音樂(lè)和爵士樂(lè),讀時(shí)尚雜志?!?/span>

49544, 占密西根州大溪地人口總數(shù)1/4的“不安的年輕”居民概貌:

“我們是千禧世代,這是我們展現(xiàn)自己的時(shí)代。我們年輕、多元、受過(guò)良好教育;我們要么在給自己的班級(jí)贊助投資,要么在專(zhuān)業(yè)/職業(yè)銷(xiāo)售崗位工作,或者擔(dān)任辦公室行政支持的崗位。我們大多數(shù)人租房住,住處隨工作地點(diǎn)搬遷。我們住在南區(qū)、西區(qū)、中西區(qū)大都市住戶(hù)密集區(qū),獨(dú)租或合租。我們不能沒(méi)有手機(jī);我們發(fā)信息、聽(tīng)音樂(lè)、付賬單、兌換優(yōu)惠券、獲得指引、研究財(cái)經(jīng)資訊。不忠實(shí)于某個(gè)品牌;我們購(gòu)物追求最優(yōu)的價(jià)格。我們買(mǎi)天然或有機(jī)食品,但也會(huì)吃快餐。我們希望自己是第一個(gè)炫耀最新電子產(chǎn)品的人,但我們購(gòu)買(mǎi)之前會(huì)閱讀網(wǎng)上的評(píng)論。我們上網(wǎng)的時(shí)候,用網(wǎng)銀、在eBay購(gòu)物、玩推特和臉書(shū)、看電視電影?!?/span>

10014,曼哈頓西村的“筆記本電腦和拿鐵”一族:

“我們有錢(qián)、受良好教育、單身或有伴;我們熱愛(ài)大城市的生活,在商業(yè)、金融、法律、計(jì)算機(jī)和娛樂(lè)行業(yè)做專(zhuān)職工作。我們大部分人沒(méi)有自己的房產(chǎn)或車(chē)子,我們?cè)谏畋憷膮^(qū)域租住公寓,在家工作或者步行、騎自行車(chē)、搭乘公眾交通工具活動(dòng)。我們積蓄養(yǎng)老金而非只顧眼前利益,我們投資共同基金,致力于退休計(jì)劃。身體健康是最重要的事之一,所以我們定期鍛煉,關(guān)注飲食營(yíng)養(yǎng),在高級(jí)商店買(mǎi)有機(jī)食品。日常開(kāi)銷(xiāo)花在漂亮衣服、旅行、星巴克享用咖啡、做SPA。筆記本電腦、手機(jī)、iPad總是開(kāi)著,如此保持在聯(lián)。閑暇時(shí)光參觀藝術(shù)畫(huà)廊和博物館;去電影院、看歌劇和搖滾演出;讀電子版的書(shū)籍報(bào)刊,泡吧?!?/span>

在全國(guó)居民最多元的郵政區(qū)95834(加州的北薩克拉門(mén)托),有“美國(guó)夢(mèng)想家”; 在全國(guó)居民多元性最低的郵政區(qū)02562(麻省的沙格莫海灘),有“綠色田野”。奇怪的是,與該數(shù)據(jù)庫(kù)中人口普查數(shù)據(jù)不同,這份數(shù)據(jù)從未明確提到人種和民族因素-只有一些標(biāo)簽供點(diǎn)擊以查看某郵政區(qū)收入、年齡、人口密度的更多信息。

這一切說(shuō)明了消費(fèi)者的行為在多大程度上影響人們對(duì)某一地方及該地居民的認(rèn)知呢?從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者的視角看,似乎你付錢(qián)購(gòu)買(mǎi)某些東西,你就是某一種人。而如今的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者比以往任何時(shí)候都更了解美國(guó)消費(fèi)者的行為。

事實(shí)上,美國(guó)境內(nèi)對(duì)數(shù)據(jù)收集沒(méi)有任何的規(guī)定,所以試圖獲得你行為概貌的人很容易就可以了解你賺多少錢(qián)、你的教育程度、你是否擁有房產(chǎn)、你為誰(shuí)投票、你有幾個(gè)小孩、你背負(fù)多少信用卡債務(wù)、甚至是你對(duì)《老爸老媽浪漫史》最終集的看法。

美國(guó)數(shù)據(jù)機(jī)器觸及范圍之廣,令人震驚。美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)今年早期發(fā)表的一份報(bào)告中認(rèn)為Datalogix公司(臉書(shū)的合作者之一)擁有美國(guó)幾乎所有家庭的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù),以及1萬(wàn)億余消費(fèi)交易的詳細(xì)信息。

盡管如此,一個(gè)數(shù)據(jù)代理獲得的信息里有多少能跟詳請(qǐng)絲毫不差,能等同于真正錯(cuò)綜復(fù)雜的綜合體?畢竟,一份描述是準(zhǔn)確的,并不代表這份描述是完整的。真正了解一個(gè)地方和它的居民,沒(méi)有比親身住在那里更好的辦法了。這個(gè)事實(shí),至少讓人覺(jué)得寬慰些。

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