大數(shù)據(jù)營銷，企業(yè)必須重視的“一畝三分地”_數(shù)據(jù)分析師

互聯(lián)網(wǎng)時代，也是一個數(shù)據(jù)大爆炸的時代，很多人通過網(wǎng)絡(luò)營銷，卻忽略了一個重要的基礎(chǔ)，那就是數(shù)據(jù)，而以各種各樣數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)營銷，需要的是一種大數(shù)據(jù)營銷的思維，這種思維對于提升營銷的質(zhì)量和成功率都有極大的幫助。

何為大數(shù)據(jù)營銷，那么它又和網(wǎng)絡(luò)營銷的有何關(guān)聯(lián)呢?其實大數(shù)據(jù)營銷并不是一個復(fù)雜的概念，指的是通過所針對的目標(biāo)的各種數(shù)據(jù)的變化和分析，來獲得營銷方向的指導(dǎo)，這種數(shù)據(jù)通過表格、文字等形式表現(xiàn)出來，讓分析者可以一目了然更好做出決策，但是由于數(shù)據(jù)涉及面廣，所以對于一個通過大數(shù)據(jù)營銷的人來說，這種工作量其實是相當(dāng)大的。恰巧，互聯(lián)網(wǎng)營銷即網(wǎng)絡(luò)營銷，對于個體或者群體的數(shù)據(jù)的變量需求是復(fù)雜且必須的，所以大數(shù)據(jù)營銷可以為網(wǎng)絡(luò)營銷帶來更精確的銷售指導(dǎo)，做到有的放矢，做到高效針對性的營銷。

但是相對來說，大數(shù)據(jù)營銷的數(shù)據(jù)來源是十分廣泛的，它們包括時下流行的互聯(lián)網(wǎng)、移動電視、移動3G互聯(lián)網(wǎng)等多個平臺，而這些數(shù)據(jù)必須有時效性和針對性，但是同樣的在這些平臺上出現(xiàn)的數(shù)據(jù)過于廣泛，過于抽象，這就需要通過大數(shù)據(jù)營銷的人對這些數(shù)據(jù)有著敏銳和精準(zhǔn)的感受，對數(shù)據(jù)的分析更為透徹，要通過這如千絲百縷的空間信息中抽取自己最需要的那些數(shù)據(jù)，這也是大數(shù)據(jù)時代的一個特征，信息的泛濫，導(dǎo)致本身的數(shù)據(jù)常常被忽略，而專業(yè)的營銷者便不會忽略，將努力的去分析這些數(shù)據(jù)背后的真相。

不過即使是大數(shù)據(jù)營銷，依然需要注意，正如互聯(lián)網(wǎng)思維有“唯快不敗”之說。網(wǎng)絡(luò)營銷同樣強調(diào)時效，網(wǎng)絡(luò)時代，營銷更需爭搶“第一落點”，獲得“先入為主”的傳播效果;同時，要以信息的完整性戰(zhàn)勝碎片化傳播，以簡明扼要的敘述為海量信息導(dǎo)讀，以信息的真實準(zhǔn)確確立共識性，以吸引這些大數(shù)據(jù)背后的真正需求的用戶，做到真正通過數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)為你服務(wù)，而不是讓自己為數(shù)據(jù)服務(wù)，這才是網(wǎng)絡(luò)營銷通過大數(shù)據(jù)營銷的這種方式需要注意的問題。

同樣，不可否認(rèn)的是大數(shù)據(jù)營銷也需要遵循營銷的4P原理，即產(chǎn)品、價格、地點和營銷，這里的產(chǎn)品的數(shù)據(jù)則是受眾人群的選擇，通過對產(chǎn)品的受眾人群的選擇來做好數(shù)據(jù)的分析，而價格也作為一個數(shù)據(jù)影響著消費者的購買，對于價格的波動變化對人的購買者的影響也需要時刻注意，當(dāng)然地點和營銷是相互結(jié)合的，通過一個平臺的營銷的效果通過一種數(shù)據(jù)化的形式來展現(xiàn)，通過這種數(shù)據(jù)分析，將會凌駕于許多抽象的分析之上，可以說大數(shù)據(jù)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷是臭味相投的，也是極易操作的，只不過相對來說，工作量畢竟還是比較大的，但是其結(jié)果相對來說更為精確，效果也相對較好。

最經(jīng)典的一個例子，《紙牌屋》正是大數(shù)據(jù)營銷最為經(jīng)典的案例，通過對于觀眾的需求的數(shù)據(jù)分析，也由出品方Netflix在拍攝作品之前，在3000萬的美國收視用戶中做了充實的調(diào)研，總結(jié)了觀眾到底愛看什么題材、喜歡哪個導(dǎo)演拍、誰來演、哪個時間播等數(shù)據(jù)，順應(yīng)大數(shù)據(jù)營銷打造了一部極為精彩的影視作品，又或者，對于前不久一家在上海的一家蛋糕房的高銷量，也是通過對來往顧客的口味的需求的數(shù)據(jù)分析，而這分析不僅是通過調(diào)查問卷的方式，更依托于幾個平臺同時開展，而這也讓他的蛋糕店得以脫穎而出，而這也是以大數(shù)據(jù)營銷為依托，告竣精準(zhǔn)營銷的最終目的。

可以說大數(shù)據(jù)營銷，是網(wǎng)絡(luò)營銷的指南針，通過數(shù)據(jù)的指引，網(wǎng)絡(luò)營銷的水平將會上升到一個新的層次，不如說若互聯(lián)網(wǎng)營銷像七級浮屠的話，那么有了大數(shù)據(jù)營銷的指引，網(wǎng)絡(luò)營銷將會突破這七層浮屠，到達(dá)一個新的界限，有的人也許不相信，但是事實上有無數(shù)的例子已經(jīng)驗證了它的成功和高校，對于純數(shù)據(jù)的分析加上對于現(xiàn)狀的綜合分析，造就出的數(shù)據(jù)將不僅是數(shù)據(jù)本身，而是一種對數(shù)據(jù)的深入的解讀，而商家不正是需要這種全面的分析和詳盡的數(shù)據(jù)嗎?

大數(shù)據(jù)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的結(jié)合，就是天生一對的結(jié)合，而這種結(jié)合帶來的經(jīng)濟(jì)效益也是難以估量的，不過也要記住凡事也不一定是完美的，大數(shù)據(jù)營銷的方式也未必是全能的，所以對于網(wǎng)絡(luò)營銷的人來說，讓數(shù)據(jù)為自己服務(wù)才是最正確的，不要被困于數(shù)據(jù)，而做了數(shù)據(jù)的奴隸，畢竟即使是大數(shù)據(jù)營銷，也需要注意現(xiàn)實條件的變化，這種變化和現(xiàn)實的聯(lián)系是千絲萬縷的，當(dāng)然，大數(shù)據(jù)時代的浪潮當(dāng)然離不開大數(shù)據(jù)營銷。文章來源：CDA數(shù)據(jù)分析師官網(wǎng)