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AdTime進軍娛樂營銷“算”出來的娛樂商機_數(shù)據(jù)分析師
2015-01-02
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AdTime進軍娛樂營銷“算”出來的娛樂商機_數(shù)據(jù)分析師


在這個泛網(wǎng)絡(luò)、泛數(shù)據(jù)的時代，未來很多商業(yè)上、生活上乃至國家大事上的問題，都會依靠大數(shù)據(jù)來解決。2012年，美國總統(tǒng)競選團隊開始利用數(shù)據(jù)分析制定競選策略，同時有大數(shù)據(jù)巫師之名的Nate Silver，成功預測50個州選舉結(jié)果;2013年微軟研究院稱成功預測了大部分的奧斯卡獎項;還有大名鼎鼎的美劇《紙牌屋》，從頭到尾都是被Netflix利用大數(shù)據(jù)分析捧紅的;2014年百度、微軟預測的4場世界杯的比賽結(jié)果全中……。在一個又一個的實例面前，人們逐漸意識到大數(shù)據(jù)挖掘獲得的機遇，也許比一個行業(yè)老手的直覺判斷更準確。

對于出生于1980~2000年前后的年輕人，他們不僅身處在泛網(wǎng)絡(luò)時代，還在“娛樂至死”的信息接收模式中成長、成熟。娛樂在他們的精神世界中，占據(jù)很重要的地位。而今的大數(shù)據(jù)時代，如當年印刷術(shù)步入沒落一樣，傳統(tǒng)的電影、電視的娛樂表達方式和運作模式，也面臨著需要用大數(shù)據(jù)來重新定位的格局中。不可否認的是，大數(shù)據(jù)已經(jīng)悄然滲透到了娛樂行業(yè)中，為一部電影該如何拍，在哪里選景，用哪些演員，結(jié)尾該如何設(shè)置，后期該在哪些平臺上宣傳，該如何找到影片目標受眾進行營銷，應當植入哪些品牌的廣告，以及預計票房如何等問題，提供數(shù)據(jù)分析和預測。

AdTime進軍娛樂營銷“算”出來的娛樂商機

AdTime進軍娛樂營銷“算”出來的娛樂商機

日前，國內(nèi)知名大數(shù)據(jù)公司AdTime亮相在2014年中國國際電視電影節(jié)目展上，并與天潤傳媒舉辦了大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略合作儀式，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)支持天潤傳媒旗下網(wǎng)絡(luò)劇的拍攝、制作與營銷的過程，就此開辟大數(shù)據(jù)進入娛樂營銷領(lǐng)域的先河。雙方合作具體表現(xiàn)在AdTime將利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，為天潤傳媒旗下影片(網(wǎng)絡(luò)劇)進行拍攝商業(yè)預測，以及采用大數(shù)據(jù)營銷進行影片宣傳這兩個方面。其中商業(yè)預測主要包含通過受眾對影片的期望值進行預測;為拍攝前的策略制定提供指導(包括故事概要、演員選擇、票房預測等);上映后的評價進行收集分析等方面。而影片的大數(shù)據(jù)營銷則包括視頻網(wǎng)站播放、廣告后期植入、互聯(lián)網(wǎng)精準營銷、公關(guān)EPR宣發(fā)、新媒體營銷等手段提供大數(shù)據(jù)支持。

喜歡看英美劇的人都知道，英美劇的制作手法是先推出三集的試播季，如果收視率高、口碑好，則繼續(xù)拍攝制作下面的劇集，當該劇的收視率下降到一定程度后，則會退出人們的視線，這種制作模式可在最大程度上保證影視公司與電視臺的商業(yè)利潤，也不會造成時間和資金上的成本浪費。但受中國影視劇審核機制的影響，我們無法仿照歐美的商業(yè)模式進行運作，而大數(shù)據(jù)技術(shù)的介入有望提前預知影視劇的商業(yè)賣點和口碑好評度，從而在影視劇制作的各個時期中，及時進行策略調(diào)整，達到最佳的商業(yè)價值。

AdTime介紹說，這是一種全新的娛樂營銷模式，每個人因其產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，都可能成為娛樂內(nèi)容產(chǎn)出的參與者和影響者，同時也是消費者。大數(shù)據(jù)技術(shù)下的娛樂營銷，最典型的特點就是通過數(shù)據(jù)的預測，將商業(yè)化的模式前置到影片拍攝之前，并貫穿至宣傳、推廣、口碑建設(shè)的整個環(huán)節(jié)中去，這樣產(chǎn)出的影視劇，在保證藝術(shù)水準的基礎(chǔ)上，將商業(yè)價值發(fā)揮至極致。因為數(shù)據(jù)分析的前置效應，會在最大程度上保證影片的票房(電視收視率、網(wǎng)絡(luò)收看率)。

不久的將來，你在任何屏幕上看到的各種內(nèi)容，都是被“算”到你眼前的。包括你去電影院選擇看的電影，你在家中等待消遣的綜藝節(jié)目，你在電腦上瀏覽到的任何廣告，這些都不是偶然的，而是經(jīng)歷了一番精密的大數(shù)據(jù)測算，最終讓內(nèi)容選中了你，同時也是被你選中的。另一方面作為演員，也避免了成為“票房毒藥”的可能，因為她(他)可以理直氣壯的說，不是我演得不好，是你們拍片兒前沒有用大數(shù)據(jù)。

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