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大數(shù)據(jù)是讓傳統(tǒng)行業(yè)重獲新生_數(shù)據(jù)分析師
2014-12-29
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大數(shù)據(jù)是讓傳統(tǒng)行業(yè)重獲新生_數(shù)據(jù)分析師


“現(xiàn)在已進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代，全球所有信息數(shù)據(jù)中90%產(chǎn)生于過去兩年，大數(shù)據(jù)在兩個方面表現(xiàn)出最重要的價值：一是促進(jìn)信息消費，加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級；二是關(guān)注社會民生，帶動社會管理創(chuàng)新”——這是百度創(chuàng)始人李彥宏日前在中關(guān)村，就大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢所作的介紹。
　　回看行業(yè)本身，當(dāng)物聯(lián)網(wǎng)、云計算把互聯(lián)網(wǎng)的硬件設(shè)備完善后，作為互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容——大數(shù)據(jù)登場亮相，就變得順理成章。
　　事實上，各大網(wǎng)絡(luò)巨頭與傳統(tǒng)企業(yè)都在深耕大數(shù)據(jù)，他們驚嘆，“這時代變化太快，當(dāng)我們還未從物聯(lián)網(wǎng)之中醒悟過來，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨。”在認(rèn)識到大數(shù)據(jù)孕育著巨大價值的同時，他們亦深深認(rèn)識到大數(shù)據(jù)攪動行業(yè)的另一面。
　　影視產(chǎn)業(yè)鏈借大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準(zhǔn)定位

　　案例：愛奇藝、樂視
　　觀眾在視頻觀看過程中的每一次暫停、快進(jìn)，或是對這個視頻的評論，這些由觀眾在不經(jīng)意間產(chǎn)生的“數(shù)據(jù)”，正成為影視業(yè)提取數(shù)據(jù)的一個方式。而正是這些數(shù)據(jù)，影響著影視劇從前期拍攝到后期營銷的全產(chǎn)業(yè)鏈。
　　“大數(shù)據(jù)正在影響著影視劇從前期拍攝到后期營銷的全產(chǎn)業(yè)鏈。觀眾不再是被動的觀看者，出品方拍什么、誰來拍、誰來演、怎么播，都會參考觀眾的客觀喜好來統(tǒng)計決定?！睈燮嫠嚁?shù)據(jù)研究院院長葛承志一語道出大數(shù)據(jù)對于影視業(yè)的意義所在。
　　愛奇藝經(jīng)過3年多的海量數(shù)據(jù)積累以及百度數(shù)據(jù)支持，已經(jīng)建立起一套綜合了諸多用戶行為的脈絡(luò)圖譜，如用戶喜愛的題材、演員、導(dǎo)演等，這些資源在電影拍攝定位上無疑將發(fā)揮重要作用。
　　在此背景下，愛奇藝今年擬運用這些數(shù)據(jù)把商業(yè)微電影拍成電影，這一靈感則是來自于大數(shù)據(jù)“指導(dǎo)”下暢銷的美劇《紙牌屋》。此外，愛奇藝還將大數(shù)據(jù)運用到了版權(quán)采買、廣告投放、用戶影視內(nèi)容推薦等多方面。
　 　愛奇藝PC客戶端7月份改版，推出“千人千面”的個性化首頁，用戶可在為其量身推薦的頁面中點擊觀看。“這便是基于大數(shù)據(jù)分析的算法推薦，目前，我們?yōu)?用戶推薦內(nèi)容的命中率已經(jīng)超過35%，推薦帶來的播放量在總流量中的占比超過50%，可以這么說，愛奇藝或比你的男朋友更了解你對視頻的喜好?！睈燮嫠?CTO湯興說。
　　愛奇藝把這些均歸功于大數(shù)據(jù)帶來創(chuàng)新商業(yè)模式。談及未來數(shù)據(jù)影響幾何，葛承志認(rèn)為，如今數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種重要的商業(yè)資本，對數(shù)據(jù)進(jìn)行巧妙地利用，可以激發(fā)新的產(chǎn)品和新型服務(wù)。
　　與愛奇藝相似的是，樂視影業(yè)通過前期基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷，令影片《小時代》大獲成功。目前，樂視影業(yè)已建立了自己的數(shù)據(jù)中心，為未來影片進(jìn)行精準(zhǔn)定位。

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