“大數(shù)據(jù)”如何打造“全民電影”(2)_數(shù)據(jù)分析師

百度商業(yè)分析部總監(jiān)李忠軍表示，從用戶思維出發(fā)，讓用戶心聲得以表達(dá)，并參與產(chǎn)品的開發(fā)，離不開便捷的數(shù)據(jù)收集、獲取，以及基于大數(shù)據(jù)能力的數(shù)據(jù)挖掘和分析,百度的數(shù)據(jù)積累為全民表達(dá)和參與提供了堅實的基礎(chǔ)。

《全民電影》項目是百度娛樂影視大數(shù)據(jù)史上最大的一次實戰(zhàn)運用，選角模型和營銷指導(dǎo)是核心。百度大數(shù)據(jù)將從多個維度支持《全民電影》項目，以《全民電影》總導(dǎo)師吳宇森舉例，吳宇森導(dǎo)演拍部新片怎么確保選擇出演的明星一定賣座？基于百度風(fēng)云榜和百度指數(shù)的數(shù)據(jù)分析，百度會對明星的關(guān)注度及曝光活躍度進(jìn)行客觀“打分”，導(dǎo)演團(tuán)隊可以很清晰地看出每位演員的各項指數(shù)，如更受哪一地區(qū)、哪一年齡層、哪一類型影迷群體的關(guān)注，通過了解備選明星以往的商業(yè)價值和特質(zhì)，以及正負(fù)面輿情監(jiān)測等，吳宇森導(dǎo)演還可以評估其營銷價值。

高宏剛表示，隨著移動終端信息處理能力的提升，每個人的移動終端實際上就變成了一個數(shù)據(jù)記錄儀。它比筆記本電腦所能獲取到的信息更加個人化，不僅暴露這個人的生活細(xì)節(jié)，位置動向，同時也記錄著他的消費習(xí)慣，人類第一次擁有了這么多數(shù)據(jù)的生產(chǎn)者。未來的市場都是由一個個用戶構(gòu)成，在一個項目運行之初無論是他的全媒體概念還是用戶概念，都會和大數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)合在一起。《全民電影》在客觀數(shù)據(jù)指導(dǎo)下，會少走彎路，贏得更多用戶的喜歡，獲得更大的市場。除了選演員，票房投資回報也是導(dǎo)演和投資人關(guān)心的話題，百度娛樂影視大數(shù)據(jù)可以對主創(chuàng)團(tuán)隊歷史投資回報表現(xiàn)進(jìn)行分析，預(yù)估人員對票房的貢獻(xiàn)力，同時將影迷數(shù)據(jù)與潛在市場做匹配，來指導(dǎo)市場排片，預(yù)測契合度、優(yōu)化營銷活動。

創(chuàng)作者把握受眾注意力走向

大數(shù)據(jù)將電影帶往何方？

在未來，大數(shù)據(jù)具體到一個電影項目里，會提供哪些數(shù)據(jù)支撐或者決策服務(wù)呢？百度相關(guān)技術(shù)負(fù)責(zé)人表示：從目前來看，總的來說，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以挖掘數(shù)據(jù)背后的真實含義，更精準(zhǔn)地還原群體的面貌并時刻把握網(wǎng)民注意力的走向?？梢哉f，數(shù)據(jù)對市場精準(zhǔn)專業(yè)的洞察，可以為一部電視劇的全制作過程提供決策支持，其中包括劇本創(chuàng)作、主創(chuàng)組隊、營銷分發(fā)、收視監(jiān)測。例如電影《小時代》利用大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)地對觀眾群體進(jìn)行分析，它關(guān)注了9萬用戶的新浪微博，對微博使用人群進(jìn)行深入分析。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在9萬微博用戶中，81%是女性，19%是男性；平均年齡20歲左右，喜歡看《快樂大本營》《非誠勿擾》等電視節(jié)目。而這也正是適合《小時代》的受眾群體。

從大數(shù)據(jù)技術(shù)介入影視業(yè)那天起，大眾便對數(shù)據(jù)的預(yù)測分析能力有了超高的期待，同時對數(shù)據(jù)預(yù)測應(yīng)用也有爭議，比如隱私、安全等話題。針對這些問題，該負(fù)責(zé)人解釋：這里需要探討的是預(yù)測分析的原理以及合理利用。

首先，“數(shù)據(jù)挖掘”，預(yù)測分析是“提煉”信息，是一種歸納總結(jié)的分析，試圖從海量信息中找出普遍適用的規(guī)則。所以從這個角度理解預(yù)測分析，它只是一種對客觀事實的歸納和演繹。

其次，預(yù)測分析無法做到預(yù)測系統(tǒng)性的危機，主要就是大家熟悉的“黑天鵝事件”。就是指非常難以預(yù)測，且不尋常的事件，通常會引起市場連鎖負(fù)面反應(yīng)甚至顛覆。在預(yù)測微觀層面的趨勢時，技術(shù)通過對個體的變量做分析，但是分析結(jié)果很難精確地隨著宏觀環(huán)境的變化、突發(fā)事件的爆發(fā)而變化。

第三，數(shù)據(jù)的價值、力量和意義讓數(shù)據(jù)變得敏感。這種沖突隨著數(shù)據(jù)力量的強大和數(shù)據(jù)生態(tài)的完整而愈發(fā)強烈，并且還會持續(xù)。數(shù)據(jù)技術(shù)是中性的，讓技術(shù)帶上利弊評價的往往不是“人們看到了什么樣的信息”而是“利用信息做了什么”。在建立“公平”和“正確”的數(shù)據(jù)規(guī)則上，顯然需要更多探索。但是目前數(shù)據(jù)應(yīng)用基本都是為了更好地服務(wù)于這個目標(biāo)。

在預(yù)測分析技術(shù)成熟的道路上，大數(shù)據(jù)可以對一部電影提供深度數(shù)據(jù)分析與策略規(guī)劃支持，可以在一定程度上評估風(fēng)險、規(guī)避風(fēng)險。但是，數(shù)據(jù)只能顯示目前大多數(shù)人的態(tài)度和選擇，并不能預(yù)測未來人們會喜歡什么，也就不能提供更好的創(chuàng)意。從這一角度來看，基于數(shù)據(jù)技術(shù)打造的電影，更有可能只是一部“差不多”電影。至于它能否創(chuàng)造經(jīng)典，能否給電影的品質(zhì)帶來革命性的未來，我們拭目以待。

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什么是大數(shù)據(jù)？

大數(shù)據(jù)，或稱巨量資料（bigdata）、海量資料，指的是由數(shù)量巨大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、類型眾多數(shù)據(jù)構(gòu)成的數(shù)據(jù)集合，是基于云計算的數(shù)據(jù)處理與應(yīng)用模式，通過數(shù)據(jù)的整合共享、交叉復(fù)用，形成智力資源和知識服務(wù)能力。