大數(shù)據(jù)時代的大媒體_數(shù)據(jù)分析師

大數(shù)據(jù)時代，媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，既是技術(shù)問題，也是戰(zhàn)略問題，將對未來的媒體形態(tài)和格局產(chǎn)生深遠影響

　　經(jīng)過一年的蓄勢待發(fā)，新年伊始，“大數(shù)據(jù)”的概念火了。

　　大數(shù)據(jù)有多火？有媒體將2013年稱為“大數(shù)據(jù)元年”。目前，幾乎所有世界級的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都將業(yè)務觸角延伸至大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)；無論社交平臺逐鹿、電商價格大戰(zhàn)還是門戶網(wǎng)站競爭，都有它的影子；去年美國政府投資2億美元啟動“大數(shù)據(jù)研究和發(fā)展計劃”，更將大數(shù)據(jù)上升到國家戰(zhàn)略層面。大數(shù)據(jù)，正由技術(shù)熱詞變成一股社會浪潮，影響社會生活的方方面面。

　　大數(shù)據(jù)時代，媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，既是技術(shù)問題，也是戰(zhàn)略問題，將對未來的媒體形態(tài)和格局產(chǎn)生深遠影響。

　　數(shù)據(jù)就是資源

　　信息爆炸推動媒體轉(zhuǎn)型

　　大數(shù)據(jù)并不是一個新概念，但大數(shù)據(jù)時代卻是伴隨著近年來信息爆炸式增長而來。

　　互聯(lián)網(wǎng)上，每天新浪微博用戶發(fā)博量超過1億條，百度大約要處理數(shù)十億次搜索請求，淘寶網(wǎng)站的交易達數(shù)千萬筆，聯(lián)通的用戶上網(wǎng)記錄一天達到10TB……

　　數(shù)據(jù)量的爆發(fā)式增長也帶來了數(shù)據(jù)儲存方式的革命?！敖裉煳覀兓ú坏?00美元就可以買到1個T的存儲，成本只是10年前的1%。”微軟亞太研發(fā)集團首席技術(shù)官孫博凱說。在2000年，數(shù)字化儲存的信息只占全球數(shù)據(jù)量的1/4，而在2007年，所有數(shù)據(jù)中只有7%是儲存在報紙、書籍、圖片等媒介上，其余全是數(shù)字數(shù)據(jù)。

　　“新媒體的本質(zhì)就是數(shù)據(jù)分析。我們已經(jīng)從信息時代走到了數(shù)字時代和智能時代，如果數(shù)據(jù)被賦予背景，它就成了信息；如果數(shù)據(jù)能夠提煉出規(guī)律，它就是知識；如果數(shù)據(jù)能夠借助于各種各樣的工具在分析的基礎(chǔ)之上為我們提供正確的決策，它就是資源?！苯夥湃請髨髽I(yè)集團社長尹明華在近日舉行的中國傳媒大會上說。

　　大數(shù)據(jù)時代，信息的內(nèi)涵已不僅僅是消息等新聞，而是各種各樣的數(shù)據(jù)。這就要求媒體必須適應新的信息生產(chǎn)和傳播方式，以多元化媒介來承擔信息傳播的職能。生產(chǎn)、分析、解讀數(shù)據(jù)，探索一條為受眾和用戶提供分眾化服務和體驗的媒體發(fā)展之路，將成為媒體競爭的必備技能。

　　量身打造資訊 媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展新思路

　　中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平說，“媒體通過對數(shù)據(jù)的整合和分析，針對不同的受眾需求，滿足個性化和專業(yè)化的需求?！?/span>

　　騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅說：“目前門戶網(wǎng)站之間、網(wǎng)絡媒體之間同質(zhì)化非常嚴重。未來的媒體和門戶網(wǎng)站應充分利用大數(shù)據(jù)和關(guān)系鏈，在為用戶篩選、推薦最適合的內(nèi)容，提供近乎量身打造的新聞資訊的同時，使他們體驗社交媒體的感受?！?/span>

　　從理論到實踐，大數(shù)據(jù)的發(fā)展為掌握了大量數(shù)據(jù)源的媒體和門戶網(wǎng)站提供了轉(zhuǎn)型的良好契機。過去一年，國內(nèi)幾家大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略，迎接大數(shù)據(jù)時代的到來。

　　浙報集團去年開始投資數(shù)據(jù)分析項目，將目光放在了未來社交網(wǎng)絡的數(shù)據(jù)深度挖掘上；優(yōu)酷和土豆合并，搜索平臺可以挖掘和推算出4億多視頻用戶的瀏覽行為數(shù)據(jù)；搜狐正著手搭建基于云計算的大數(shù)據(jù)平臺，將旗下數(shù)據(jù)資產(chǎn)全面打通整合，獲取每月9億多人次的用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)；騰訊啟用新版首頁，并啟動門戶、微博、視頻、無線的跨平臺深度整合戰(zhàn)略……在云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)推動下，一場關(guān)于數(shù)據(jù)的圈地運動正在互聯(lián)網(wǎng)上拉開大幕，競爭日益激烈。

　　挑戰(zhàn)也是機遇

　　贏得大數(shù)據(jù)時代的主動權(quán)

　　大數(shù)據(jù)時代的媒體轉(zhuǎn)型和發(fā)展，需要結(jié)合自身特色，走一條符合傳播規(guī)律、符合自身實際、符合受眾需求的發(fā)展之路。這對媒體既是機遇也是挑戰(zhàn)。

　　大數(shù)據(jù)考驗媒體的戰(zhàn)略決策能力。姜奇平說：“數(shù)據(jù)量的快速增長，需要在帶寬和存儲設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施方面加大投入，這令很多媒體進退維谷?！辈晦D(zhuǎn)型，就會喪失主動權(quán)，被淘汰或邊緣化；要轉(zhuǎn)型，就要對當前的報道形式和運行體系進行全面改造。這將考驗決策者的膽魄和智慧。

　　媒體應對大數(shù)據(jù)時代的另一個挑戰(zhàn)是數(shù)據(jù)加工能力的匱乏。專家指出，當前大數(shù)據(jù)建設(shè)缺乏專門的數(shù)據(jù)分析方法、使用體系和高端專業(yè)人才，很多媒體沒有專門的數(shù)據(jù)管理和分析部門和專家。如果軟件跟不上，卻一窩蜂地投身數(shù)據(jù)平臺的搭建，對媒體長遠發(fā)展不利。

　　有媒體擔心，在大數(shù)據(jù)時代的轉(zhuǎn)型道路上，媒體是否會迷失方向，變成咨詢公司或是社交網(wǎng)站？

　　對此，孫博凱說：“老技術(shù)既有的投資、數(shù)據(jù)和價值觀，是不可能被新技術(shù)全部抹殺的，而是融合、整合到新的業(yè)務中去，在更高層次上得以發(fā)展?！泵襟w也應該有這樣的信念。只有積極謀略全局，著眼長遠，才能贏得大數(shù)據(jù)時代的主動權(quán)。

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　　什么是大數(shù)據(jù)

　　早在1980年，著名未來學家阿爾文·托夫勒便在《第三次浪潮》一書中，將大數(shù)據(jù)熱情地贊頌為“第三次浪潮的華彩樂章”。不過，大約從2009年開始，“大數(shù)據(jù)”才成為互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)行業(yè)的流行詞匯。美國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心指出，互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)每年將增長50%，每兩年便將翻一番，而目前世界上90%以上的數(shù)據(jù)是最近幾年才產(chǎn)生的。此外，數(shù)據(jù)又并非單純指人們在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的信息，全世界的工業(yè)設(shè)備、汽車、電表上有著無數(shù)的數(shù)碼傳感器，隨時測量和傳遞著有關(guān)位置、運動、震動、溫度、濕度乃至空氣中化學物質(zhì)的變化，也產(chǎn)生了海量的數(shù)據(jù)信息。

　　大數(shù)據(jù)技術(shù)的戰(zhàn)略意義不在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息，而在于對這些含有意義的數(shù)據(jù)進行專業(yè)化處理。換言之，如果把大數(shù)據(jù)比作一種產(chǎn)業(yè)，那么這種產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)盈利的關(guān)鍵，在于提高對數(shù)據(jù)的“加工能力”，通過“加工”實現(xiàn)數(shù)據(jù)的“增值”。