大數(shù)據(jù)精確展現(xiàn)品牌忠誠度_數(shù)據(jù)分析師

北京大學(xué)光華管理學(xué)院名譽(yù)院長厲以寧在演講。圍繞創(chuàng)新思維解決經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與文化發(fā)展中的問題，在隨后的高峰對話環(huán)節(jié)中，北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長蔡洪濱、京東集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東、SOHO中國有限公司董事長潘石屹等來自學(xué)界和商界的代表人物圍繞主題進(jìn)行了深入探討和精彩互動。

　　汽車產(chǎn)業(yè)如何對接互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺的問題一直為業(yè)內(nèi)所關(guān)注。在日前舉辦的第16屆北大光華新年論壇上，由一汽-大眾奧迪與北大光華管理學(xué)院共同合作完成的《高端車潛在用戶搜索行為研究報告》正式發(fā)布，這種從營銷領(lǐng)域開始帶來的變革有望使得搭載互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺的汽車業(yè)坐上高速發(fā)展的列車。

　　今年4月，一汽-大眾奧迪與北大光華管理學(xué)院正式結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴，建立國內(nèi)首個針對高檔車市場的學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)“北大光華-奧迪管理研究中心”。雙方以“推動面向未來的創(chuàng)新與變革”為宗旨，將頂尖商學(xué)院的理論體系與品牌實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，探索校企合作新模式，并通過開展試駕拓展、主題沙龍等豐富的品牌體驗(yàn)活動，為光華師生打造近距離領(lǐng)略奧迪品牌魅力的平臺。在這個平臺上，結(jié)合組建奧迪職業(yè)學(xué)校、開展高校聯(lián)合項(xiàng)目、舉辦校園科技日，一汽-大眾奧迪已經(jīng)構(gòu)建了包括行業(yè)發(fā)展趨勢研究、企業(yè)戰(zhàn)略制定、高層管理人才培養(yǎng)、科技設(shè)計創(chuàng)新的全方位校企合作態(tài)勢。

　　主持《高端車潛在用戶搜索行為研究報告》研究的北京大學(xué)光華管理學(xué)院商務(wù)統(tǒng)計與經(jīng)濟(jì)計量系教授、北大商務(wù)智能研究中心主任王漢生對報告進(jìn)行詳盡的解讀時說，這項(xiàng)研究攜手奇虎360營銷研究院，通過奇虎360大數(shù)據(jù)平臺，以高達(dá)100萬的搜索引擎用戶樣本為研究對象，描繪高檔車潛在用戶的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣，并分析其搜索行為與品牌忠誠度的關(guān)系。據(jù)王漢生介紹，高檔車潛在用戶在搜索行為中展現(xiàn)出對品質(zhì)生活、卓越追求及高端品位的高度關(guān)注，同時，搜索頻次、間隔時間、關(guān)鍵詞長度、點(diǎn)擊搜索結(jié)果數(shù)量等數(shù)據(jù)可以清晰地顯示其品牌忠誠度的高低。該報告的發(fā)表，為高檔車品牌潛在用戶挖掘、品牌推廣策略制定提供了極具啟發(fā)性的研究依據(jù)。

　　基于對“大數(shù)據(jù)時代的品牌建設(shè)”這一主題的價值共識，百度營銷咨詢部全國總經(jīng)理劉偉、華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司CEO兼創(chuàng)始人蘇同、Interbrand總經(jīng)理姚承綱等互聯(lián)網(wǎng)及品牌資訊行業(yè)領(lǐng)袖聯(lián)袂出席并發(fā)表主題演講，從搜索引擎優(yōu)化、數(shù)字化品牌與內(nèi)容營銷、大數(shù)據(jù)時代的品牌發(fā)展趨勢等角度，剖析了大數(shù)據(jù)時代的品牌建設(shè)所面臨的新機(jī)遇、新思路與新挑戰(zhàn)，并深入探討以創(chuàng)新思維運(yùn)用大數(shù)據(jù)的未來可行模式，為實(shí)現(xiàn)品牌與市場、消費(fèi)者的良性互動獻(xiàn)計獻(xiàn)策。

　　一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部副總經(jīng)理于秋濤在“大數(shù)據(jù)時代的品牌建設(shè)”奧迪分論壇上致辭時說，在大數(shù)據(jù)時代，奧迪以“突破科技，啟迪未來”的品牌理念主導(dǎo)高端車市場，這次論壇，是北大光華與一汽-大眾奧迪兩家百年品牌的高端合作。

　　“與北京大學(xué)光華管理學(xué)院共同呈現(xiàn)北大光華新年論壇這一中國最具共識性和前瞻性的思想交流盛會，并攜手開展高檔車用戶大數(shù)據(jù)研究，源自雙方"推動面向未來的創(chuàng)新與變革"的合作共識?！币黄?大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理葛樹文表示，“作為中國高檔車市場的領(lǐng)跑者，一汽-大眾奧迪始終致力于引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、推動社會進(jìn)步，這與北大光華新年論壇的理念高度契合。同時，奧迪敏銳洞察大數(shù)據(jù)分析對了解用戶行為、制定品牌策略的重大作用，并攜手頂尖商學(xué)院開展針對這一領(lǐng)域的專項(xiàng)研究，力圖為高檔車品牌建設(shè)提供參考依據(jù)，為高檔車行業(yè)在大數(shù)據(jù)時代的新發(fā)展做出貢獻(xiàn)?！?/span>

　　在當(dāng)天上午舉辦的第十六屆北大光華新年論壇開幕論壇中，各界與會嘉賓圍繞“文化重塑與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型”的主題，聚焦中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵命題，共享了一場以創(chuàng)新精神重塑文化優(yōu)勢的思想盛宴。