你信步走進(jìn)一家賭場(chǎng)。在賭場(chǎng)門口，你能領(lǐng)到一張電子磁卡。這張電子磁卡會(huì)記錄下你的一些基本信息，比如你是男性還是女性、多大年紀(jì)、什么種族。它還能記錄下你每一次賭博的輸贏。

賭徒和賭徒千差萬別。有的人進(jìn)到賭場(chǎng)，輸了10塊錢就開始痛不欲生，有的輸?shù)?00萬都面不改色心不跳。但是，不管是誰，都會(huì)有一個(gè)“痛苦點(diǎn)”。過了這個(gè)“痛苦點(diǎn)”，你就再也不愿意回到這家賭場(chǎng)，因?yàn)檫@里是你的傷心地啊。

其實(shí)，在你一腳踏進(jìn)賭場(chǎng)的時(shí)候，賭場(chǎng)老板就已經(jīng)根據(jù)他掌握的數(shù)據(jù)庫和你的基本信息，算出了你的“痛苦點(diǎn)”。比如說，像你這種35歲的華人男性“土豪”，“痛苦點(diǎn)”是8000美元。對(duì)賭場(chǎng)老板來說，什么是最優(yōu)的選擇？最優(yōu)的選擇就是在你快要達(dá)到“痛苦點(diǎn)”的那一刻，讓你住手。

于是，神奇的事情發(fā)生了。當(dāng)你輸?shù)?900美元的時(shí)候，身邊會(huì)突然出現(xiàn)一個(gè)年輕貌美的公共經(jīng)理。她會(huì)跟你說：“先生，玩得很累了吧。我們賭場(chǎng)剛剛請(qǐng)到一位法國大廚，會(huì)做最拿手的法國菜。恭喜您，您是我們今天的幸運(yùn)顧客。我們邀請(qǐng)您帶上家人，一起來享用免費(fèi)的法國大餐”。

這就是伊恩·艾瑞斯（Ian Ayres）在《超級(jí)數(shù)字天才》（Super Crunchers）一書中講的故事。艾瑞斯教授是耶魯大學(xué)的一位計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)家，也是大數(shù)據(jù)的推崇者。和其他的大數(shù)據(jù)推崇者一樣，他在書中講了很多“超級(jí)數(shù)字天才”戰(zhàn)勝各路專家的勵(lì)志故事。

過去，球探們靠一場(chǎng)場(chǎng)地看比賽，靠自己多年積累下來的經(jīng)驗(yàn)，挑選潛在的棒球明星。但就有一個(gè)球隊(duì)的經(jīng)理不信邪，他請(qǐng)了個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家，幫他用數(shù)學(xué)模型來選球員。結(jié)果，他們球隊(duì)贏了（這個(gè)故事可參看獲獎(jiǎng)電影《點(diǎn)球成金》）。

品酒師也是個(gè)高度依靠經(jīng)驗(yàn)和天賦的行業(yè)，但偏偏殺進(jìn)一匹黑馬，一個(gè)普林斯頓的經(jīng)濟(jì)學(xué)家聲稱他不用品嘗葡萄酒，只要看看一連串降雨、氣溫的數(shù)據(jù)，就能預(yù)測(cè)出某一年葡萄酒的品質(zhì)。

結(jié)果，他的預(yù)測(cè)居然是對(duì)的。有個(gè)病人得了一種怪病，一群醫(yī)生圍著她束手無策。病人自己說，我可能得的是某某病。結(jié)果，她說的是對(duì)的。醫(yī)生們奇怪地問她：“你是怎么知道的？”她說：“很簡(jiǎn)單，我在Google里輸入自己的主要癥狀，結(jié)果就自動(dòng)出來了”。

伊恩·艾瑞斯情不自禁地引用《圣經(jīng)》贊美大數(shù)據(jù)：

“耶和華啊，你已經(jīng)鑒察我，認(rèn)識(shí)我。

我坐下，我起來，你都曉得；

你從遠(yuǎn)處知道我的意念。

我行路，我躺臥，你都細(xì)察；

你也深知我一切所行的。”（《詩篇139》）

但對(duì)你我這些并非“超級(jí)數(shù)字天才”的凡人來說，大數(shù)據(jù)的到來，到底是福是禍？

當(dāng)然，大數(shù)據(jù)會(huì)給我們帶來很多便利，如同過去的一切技術(shù)進(jìn)步一樣。大數(shù)據(jù)能夠打破信息不對(duì)稱的壁壘，那些裝模作樣、自己都不知道自己在說什么卻又能發(fā)號(hào)施令的“專家”們，以后可要小心了。

我們可能會(huì)拿著電腦上打印下來的資料，質(zhì)問醫(yī)生為什么這么給我們開藥。我們也可以要求政府公開更多的數(shù)據(jù)，以便公眾的參與和監(jiān)督。

但是，真的會(huì)是這樣嗎？在一個(gè)信息已經(jīng)爆炸的年代，更多的數(shù)據(jù)很可能只會(huì)使你越來越糊涂。數(shù)據(jù)分析師納特·西爾弗（Nate Silver）在《信號(hào)與噪音》（The Signal and the noise）一書中就講到，信息增長(zhǎng)的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于真理增長(zhǎng)的速度，一個(gè)自然的推論是，在日益增長(zhǎng)的信息中，噪音的比重會(huì)越來越高。

別忘了，在大多數(shù)情況下，你不會(huì)想到怎么用大數(shù)據(jù)去“掘金”，你只是一個(gè)普普通通的消費(fèi)者。在大數(shù)據(jù)的時(shí)代，當(dāng)你收到“超級(jí)數(shù)字天才”送來的禮物時(shí)，你會(huì)怎么想呢？

如果你是一個(gè)賭徒，當(dāng)你的身邊突然出現(xiàn)了一個(gè)漂亮的公共經(jīng)理，那很可能意味著，你的最后一分錢已經(jīng)被別人榨干了。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書告訴我們，商家很難對(duì)不同的消費(fèi)者搞價(jià)格歧視。有精明的消費(fèi)者，也有懶惰的消費(fèi)者。

精明的消費(fèi)者會(huì)為了買到一條最便宜的牛仔褲把全城的商場(chǎng)都逛一遍，懶惰的消費(fèi)者隨便找一家商場(chǎng)買了就走。但是，懶惰的消費(fèi)者會(huì)搭精明消費(fèi)者的便車，他只要知道精明的消費(fèi)者去哪家商場(chǎng)購物，跟著進(jìn)去就行。結(jié)果，商家不得不對(duì)所有的消費(fèi)者統(tǒng)一定價(jià)。

但是，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，“超級(jí)數(shù)字天才”們會(huì)比你自己更了解你的行為。你以為自己與眾不同，其實(shí)你和別人一樣。他一眼就能看出來，像你這樣的人，能買得起多少錢的衣服、一年會(huì)旅游幾次、什么時(shí)候你會(huì)想起來健身、什么時(shí)候你可能會(huì)生病。

商家可以精準(zhǔn)地根據(jù)每個(gè)人的心理底價(jià)報(bào)價(jià)?！俺?jí)數(shù)字天才”們能干得事情更多，他根據(jù)Visa卡的消費(fèi)記錄，就能預(yù)測(cè)你未來五年的離婚概率。他甚至能知道，像你這樣的人，犯罪的概率是多少。

有一天，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)斯皮爾伯格導(dǎo)演的電影《少數(shù)派報(bào)告》中的一幕：一個(gè)人還沒有出門就被逮捕，因?yàn)楦鶕?jù)預(yù)防犯罪系統(tǒng)，他出門殺人的概率是99%。會(huì)不會(huì)有一輛汽車在東四環(huán)就被截下來，因?yàn)樗教彀查T爆炸的概率是88%？

為什么“超級(jí)數(shù)字天才”能如此準(zhǔn)確地預(yù)知你的行為？因?yàn)槟惆褌€(gè)人信息拱手送給了他們。你從大數(shù)據(jù)時(shí)代得到的便利越多，能守住的隱私權(quán)就越少。而且，以后你很可能再也要不回來這些隱私權(quán)了。

福布斯中文網(wǎng)上曾經(jīng)刊登了一篇文章，講到美國當(dāng)下最紅的資本寡頭們不是東部的華爾街巨頭，而是西部的科技精英。美國前十家科技公司中有七家都座落在西海岸。諸如亞馬遜、蘋果、Facebook和谷歌這樣的西海岸科技寡頭們過去一直對(duì)政治很淡漠，但現(xiàn)在也開始積極影響政治。他們會(huì)要什么？

首先，許多科技企業(yè)賺錢賺得很多，交稅卻交得很少。他們很可能會(huì)強(qiáng)烈地要求保留自己的優(yōu)惠特權(quán)。其次，他們很可能會(huì)努力促使網(wǎng)民隱私變得更加難以得到保護(hù)，因?yàn)樗麄兊拇罅坷麧櫼蕾囉谡莆詹⒊鍪塾脩舻膫€(gè)人信息。

美麗的大數(shù)據(jù)、神奇的大數(shù)據(jù)已經(jīng)降臨。問題是，你是否已經(jīng)準(zhǔn)備好了，像信主一樣去信仰大數(shù)據(jù)？

“我往哪里去躲避你的靈？

我往哪里逃，躲避你的面？”（《詩篇139》）

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