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財(cái)經(jīng)媒體巨頭碰撞大數(shù)據(jù)思維_數(shù)據(jù)分析師
2014-12-24
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財(cái)經(jīng)媒體巨頭碰撞大數(shù)據(jù)思維_數(shù)據(jù)分析師

大數(shù)據(jù)在財(cái)經(jīng)專業(yè)領(lǐng)域有著重要而深刻的價(jià)值和溢價(jià)，要求財(cái)經(jīng)媒體必須適應(yīng)新的信息生產(chǎn)和傳播方式，以多元化媒介的定位，來(lái)承擔(dān)并發(fā)展信息傳播的職能。

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒體商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式是從“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔⒎?wù)為王”，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息與用戶個(gè)性化、定制化的需求，實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)，創(chuàng)造出新的商業(yè)價(jià)值

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代，財(cái)經(jīng)媒體如何更好轉(zhuǎn)型？如何更好地為受眾服務(wù)？12月19日，杭州，在由上海證券報(bào)社主辦的“2014中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)”上，各家財(cái)經(jīng)媒體的相關(guān)負(fù)責(zé)人就大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒體發(fā)展進(jìn)行了思想碰撞。

　　在現(xiàn)場(chǎng)致詞中，上海證券報(bào)社副總編輯李彬指出：“大數(shù)據(jù)在財(cái)經(jīng)專業(yè)領(lǐng)域有著重要而深刻的價(jià)值和溢價(jià)。”她表示，大數(shù)據(jù)時(shí)代，投資人對(duì)信息的需求已不僅僅是簡(jiǎn)單的新聞資訊，而是需要媒體對(duì)各種財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)進(jìn)行加工、分析、整合，提煉出更具價(jià)值的內(nèi)容。“這就要求財(cái)經(jīng)媒體必須適應(yīng)新的信息生產(chǎn)和傳播方式，以多元化媒介的定位，來(lái)承擔(dān)并發(fā)展信息傳播的職能?！?/span>

　　對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒體商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，李彬認(rèn)為：利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息與用戶個(gè)性化、定制化的需求，實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)，才能創(chuàng)造出新的商業(yè)價(jià)值。而要實(shí)現(xiàn)從“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔⒎?wù)為王”的運(yùn)營(yíng)，對(duì)所有傳統(tǒng)媒體都是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。

　　就上海證券報(bào)在這方面的經(jīng)驗(yàn)，李彬介紹道：“上海證券報(bào)社前幾年率先開(kāi)始探索全媒體框架的構(gòu)建，積極推動(dòng)全員實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與融合，在全國(guó)媒體中邁出并探索出一條積極有意義的發(fā)展道路。這一探索模式與發(fā)展道路，核心理念也包括對(duì)大數(shù)據(jù)的重視與應(yīng)用。目前我們正在構(gòu)建新的平臺(tái)，希望實(shí)現(xiàn)新的突破與提升，其核心也是將大數(shù)據(jù)納入平臺(tái)作為重要支持?！?/span>

　　作為與會(huì)專家，上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)姜進(jìn)章教授則帶來(lái)了“媒體語(yǔ)言創(chuàng)新，決定媒體新時(shí)代”的專題演講。他以前瞻的視角向與會(huì)嘉賓提出一個(gè)觀點(diǎn)：程序語(yǔ)言將成為財(cái)經(jīng)媒體的跨時(shí)代語(yǔ)言。他認(rèn)為，技術(shù)將融入媒體產(chǎn)品的內(nèi)容中，成為內(nèi)容的內(nèi)部結(jié)構(gòu)而不再是手段，例如微信。

　　姜教授認(rèn)為，今后大部分新聞報(bào)道將由程序語(yǔ)言來(lái)完成。大數(shù)據(jù)不僅可以報(bào)道過(guò)去、現(xiàn)時(shí)發(fā)生的新聞，還可以預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)生的事件。當(dāng)臺(tái)風(fēng)來(lái)襲，媒體應(yīng)該有一個(gè)程序來(lái)展示云圖的位置以及航班的延誤情況，而這只能由程序來(lái)解決。為了做到這一點(diǎn)，新聞從業(yè)者將逐漸加入程序語(yǔ)言的大軍。

　　從商業(yè)模式角度，艾瑞咨詢集團(tuán)CTO郝欣誠(chéng)表示，新聞媒體正徹底轉(zhuǎn)向移動(dòng)端競(jìng)爭(zhēng)，尤其是垂直類媒體進(jìn)軍銷售渠道的趨勢(shì)值得重視。在垂直媒體渠道化的過(guò)程中，大數(shù)據(jù)的作用尤為突出。以一家財(cái)經(jīng)垂直媒體依靠替基金打廣告為例，通過(guò)客戶購(gòu)買(mǎi)基金最終獲得轉(zhuǎn)化率，媒體自身真正的杠桿水平將一目了然。

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