
劉大姐的煎餅攤位于北京地鐵6號線一個出口附近,她之前也曾動過心思打廣告擴大影響,但高昂的廣告費使她望而生畏。“我們這樣的小買賣實在負擔不起,報紙、電視廣告對于煎餅攤來說意義也不大?!?/span>
但通過一個叫“秒賺”的APP,劉大姐的煎餅攤也能做廣告了。廣告通過GPS定位,最終鎖定一部分人群,成本低了不說,宣傳效果更是出乎意料的好。由于秒賺可以通過等價貨品來充當廣告費用,從頭到尾劉大姐都沒花多少錢?!叭缃窨土髁扛罅?,每天只花幾個煎餅的‘廣告費’?!眲⒋蠼阏f。
秒賺APP出品方重慶秒銀科技CEO馬昭德告訴《經濟日報》記者,秒賺APP是一個手機廣告精準分配平臺,利用移動互聯(lián)技術采集數(shù)據(jù)并搭建大數(shù)據(jù)庫,通過對用戶數(shù)據(jù)的管理、挖掘和細化分析,將廣告主和消費者的需求進行精確配對。業(yè)內人士表示,這種依托于移動互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)分析而生的新型模式,給傳統(tǒng)廣告行業(yè)帶來了一股“新風”。
就職于北京某外企的張女士告訴記者,自己工作特別忙,很少有時間去獲取外界信息,但日常又很需要一些生活類的信息。比如,附近哪里新開了飯店,哪家美發(fā)有優(yōu)惠,哪家的衣服在打折等等。像張女士這樣的白領不在少數(shù),廣告是他們在有限時間內高效了解外界信息的一種方式。
秒賺通過移動互聯(lián)與大數(shù)據(jù)技術,為張女士解決了生活的“煩惱”?!按蜷_手機應用,用戶看到的都是自己身邊的、需要的廣告信息。再輔以‘看廣告掙錢’的運作模式,讓用戶在看廣告的同時既收獲了需要的資訊又獲得了利益分成?!瘪R昭德說。
《中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書》顯示,移動互聯(lián)網(wǎng)廣告自2011年以來發(fā)展迅猛,目前微信、QQ等手機移動客戶端,每年帶來的廣告經營額超過100億元。業(yè)內人士預計,移動廣告未來還將迎來倍速增長,針對廣告業(yè)新的商業(yè)模式和行業(yè)格局正結伴而來。北京網(wǎng)絡媒體協(xié)會會長閔大洪認為,“互聯(lián)網(wǎng)已經開始滲透到各個傳統(tǒng)行業(yè)當中來,必將改變傳統(tǒng)產業(yè)的發(fā)展路徑。”
實際上,秒賺這類基于移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式已經引起了廣泛關注。經過對創(chuàng)新性、盈利性、客戶價值以及未來發(fā)展性等十幾個維度的綜合考評,近日揭曉的最佳商業(yè)模式企業(yè)大獎被秒賺、美團等企業(yè)摘走。
對于未來廣告行業(yè)的生態(tài),首都經濟貿易大學廣告研究所所長楊同慶用“強大的移動傳媒業(yè)”和“弱小的傳統(tǒng)廣告”來形容?!懊鎸οM者和廣告主需求的變化,從微博到微信到秒賺,互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新層出不窮,移動廣告平臺發(fā)展勢頭強勁。一方面,隨著智能手機用戶體量的增長,傳統(tǒng)廣告離受眾越來越遠,移動廣告已成大勢所趨;另一方面,移動廣告具有定向、精準、定點、高效、低成本的特點,成為企業(yè)投放廣告更理想的選擇?!睏钔瑧c說。(經濟日報記者 孫璇)
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