案例宣講：關(guān)于數(shù)據(jù)信息圖設(shè)計(jì)的七大要點(diǎn)_數(shù)據(jù)分析師

InforGraphic(信息圖表)是近年來(lái)逐漸興起來(lái)的一種設(shè)計(jì)表達(dá)，又稱Data Viz (數(shù)據(jù)可視化)，其最大的特點(diǎn)就是將一些冷冰冰的數(shù)據(jù)及信息以豐富的設(shè)計(jì)語(yǔ)言表達(dá)，在信息能夠清晰傳達(dá)的同時(shí)又給人賞心悅的感覺(jué)。當(dāng)然，信息圖表并不是什么新產(chǎn)物，它其實(shí)一直存在，就算在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以前，很多雜志及報(bào)刊在傳達(dá)數(shù)據(jù)及信息時(shí)就曾經(jīng)有過(guò)類似的設(shè)計(jì)。而在很多編輯軟件中，我們也可以輕易產(chǎn)生一些柱狀及圖餅形的數(shù)據(jù)展示。那與今天所流行的信息圖表有什么不同?如果用一句話來(lái)表達(dá)，那就是，以前的圖表著于數(shù)據(jù)的可讀性，而今天在保證數(shù)據(jù)的可讀性前提下，也著重于數(shù)據(jù)的可觀性。

在今天，信息圖表已經(jīng)成為信息有效傳達(dá)的強(qiáng)有力工具，特別是在外國(guó)，無(wú)論是大中小型公司，有很多都已經(jīng)開(kāi)始嘗試用信息圖表來(lái)進(jìn)行品牌的構(gòu)建、公司年度報(bào)告設(shè)計(jì)、向特定客戶群傳達(dá)及進(jìn)行教育，而且大多數(shù)都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)傳播，使到其資源及面向的人群非常之廣，可以說(shuō)，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師如何能夠出一個(gè)好的信息圖表已經(jīng)逐漸成為一項(xiàng)必須掌握的內(nèi)容。而在表現(xiàn)形式上，可以是靜態(tài)的，也可以利用象FLASH進(jìn)行交換式展示，甚至是視頻展示。

數(shù)讀是網(wǎng)易一個(gè)面世時(shí)間并不太長(zhǎng)的新欄目，聲稱用數(shù)據(jù)說(shuō)話，提供輕量化的閱讀體驗(yàn)，而該欄目在每期中均采用了以信息圖表為主的展示方式，而從出來(lái)的效果來(lái)看，我個(gè)人感覺(jué)視覺(jué)效果還是非常不錯(cuò)的，基本遵守設(shè)計(jì)為數(shù)據(jù)傳達(dá)服務(wù)的設(shè)計(jì)原則。在本文中，我嘗試結(jié)合該欄目信息圖表設(shè)計(jì)的一些要點(diǎn)，選擇其中的個(gè)別信息圖表設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行分析。

一、不要告訴，要展示!

在《乘機(jī)必讀，看哪種飛機(jī)最安全》一文中，編輯要傳達(dá)幾個(gè)重點(diǎn)信息，危險(xiǎn)地點(diǎn)(飛機(jī)發(fā)生危險(xiǎn)的多發(fā)地點(diǎn))、危險(xiǎn)時(shí)刻(飛行時(shí)哪個(gè)時(shí)段最容易出現(xiàn)危險(xiǎn))、安全駕駛(哪種飛機(jī)型號(hào)相對(duì)更安全)、安全位置(在飛機(jī)上坐在哪個(gè)位置相對(duì)更安全)及安全概率(與其它導(dǎo)致死亡的情況相比)。每個(gè)標(biāo)題都涉及很多數(shù)據(jù)要表達(dá)，但如果只是用文字，這幾個(gè)意思用幾行字就可以告訴讀者(但讀者有沒(méi)有興趣聽(tīng)是另一回事)，而本文中編輯在每個(gè)標(biāo)題中都使用了圖表來(lái)設(shè)計(jì)，雖然整個(gè)設(shè)計(jì)顏色很節(jié)制(僅用了兩種顏色)，但已經(jīng)足夠引起讀者的興趣。

在設(shè)計(jì)中，不僅僅是羅列數(shù)據(jù)，而是進(jìn)入主題的情景之中，用設(shè)計(jì)語(yǔ)言形象化地進(jìn)行表達(dá)。上圖通過(guò)簡(jiǎn)單的圖案形象化地表達(dá)從起飛到降落的整個(gè)過(guò)程，配上數(shù)據(jù)，讓人一清二楚。

圖案的放置要符合常理，上圖中，飛行次數(shù)越多的飛機(jī)，就越往右靠。右方的文字整齊排列，如果擔(dān)心文字離左邊的飛機(jī)離得太遠(yuǎn)(特別是下方的幾個(gè)數(shù)據(jù))，其實(shí)也可以將文字順著飛機(jī)的排列邊緣排下來(lái)(但這個(gè)時(shí)候上下數(shù)據(jù)的對(duì)比直觀性可能會(huì)稍削弱一些)。

通過(guò)這張圖的表達(dá)，收到了僅靠文字很難一下子說(shuō)清楚的傳達(dá)。

在《失敗的中國(guó)式控?zé)?全球四成香煙中國(guó)制造》一文中，在細(xì)節(jié)上通過(guò)香煙作為數(shù)據(jù)的背景，簡(jiǎn)單直接，而在右則，則進(jìn)一步形象化地傳達(dá)出這個(gè)數(shù)量的對(duì)比，這種表達(dá)可以進(jìn)一步加深人們對(duì)數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)，而不僅僅是知道一個(gè)數(shù)據(jù)。

在《方興未艾的中國(guó)高樓競(jìng)賽》一文中，采用了高樓剪影來(lái)排列，雖然這種方式非常常見(jiàn)，但既然有效，用多幾次也沒(méi)有所謂：

上述三個(gè)例子就是通過(guò)真實(shí)的圖案或模擬事件的情景來(lái)表達(dá)。

二、打破常規(guī)的表達(dá)

信息圖表在表達(dá)上是需要通過(guò)充分的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，打破常規(guī)的一些表達(dá)能夠使信息圖更容易抓住讀者的眼睛，整個(gè)圖表富吸引力，但在這里，需要留意一點(diǎn)的是，必須避免設(shè)計(jì)過(guò)度，不要忘記你的終極目標(biāo)是數(shù)據(jù)及信息要傳達(dá)，最理想的狀態(tài)當(dāng)然是設(shè)計(jì)及數(shù)據(jù)得到完美的平衡。

在《中超俱樂(lè)部生存狀態(tài)：貧富差異大，收支難平衡》一文中，設(shè)計(jì)人員打破了以往通常的柱狀、直線圖及圓餅，利用圓環(huán)來(lái)表達(dá)數(shù)據(jù)，能夠讓人產(chǎn)生視覺(jué)吸引力的，同時(shí)也與表達(dá)的足球主題非常契合。

在第一張圖的中超俱樂(lè)部球員薪金投入對(duì)比數(shù)據(jù)中，利用了圓環(huán)作為坐標(biāo)，通過(guò)弧線的長(zhǎng)短來(lái)形成對(duì)比，同時(shí)，中心點(diǎn)以足球形象作為視覺(jué)焦點(diǎn)，綠色的圓環(huán)形成綠茵場(chǎng)的感覺(jué)，制造了一個(gè)添加其它信息的空間，能夠讓人一眼弄清主題。但這張圖在數(shù)據(jù)的有效傳達(dá)上有所欠缺。圖上只標(biāo)出了廣州恒大(最長(zhǎng)弧線)的薪金金額，其余的均沒(méi)有標(biāo)出，使到數(shù)據(jù)上略欠嚴(yán)謹(jǐn)。當(dāng)然，可以在每個(gè)對(duì)應(yīng)的俱樂(lè)部的弧線最后標(biāo)上數(shù)據(jù)，如果擔(dān)心位置擁擠，也可以直接在俱樂(lè)部名稱旁邊標(biāo)識(shí)。同時(shí)將各個(gè)弧線間隔一深藍(lán)一淺藍(lán)來(lái)排列，也可以進(jìn)一步提升信息傳達(dá)的清晰性。

圓環(huán)內(nèi)部下方通過(guò)傳統(tǒng)的直線統(tǒng)計(jì)圖傳達(dá)其它項(xiàng)目的統(tǒng)計(jì)，與圓環(huán)結(jié)合是一個(gè)很理想的搭配及互補(bǔ)。打破常規(guī)的表達(dá)可以形成一個(gè)焦點(diǎn)，所以并不需要在一個(gè)設(shè)計(jì)中所有圖表都要出人意表地進(jìn)行這種設(shè)計(jì)，否則顯得有些凌亂。在本文的其它統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中則采用了傳統(tǒng)的圖表。但顏色卻必須一致地應(yīng)用，這里的藍(lán)綠鄰近色的搭配貫穿了本文的所有設(shè)計(jì)，使整個(gè)設(shè)計(jì)形成清新、和諧及符合主題的氣息。

在《中國(guó)外科整形數(shù)世界第二 十年毀掉20萬(wàn)張臉》一文中，只有一張圖片，所以這張圖片是否能夠產(chǎn)生吸引人的效果至關(guān)重要。

數(shù)讀的信息圖表設(shè)計(jì)的風(fēng)格從各期來(lái)看是要傳達(dá)出一種清新、不厚重及低調(diào)優(yōu)雅的風(fēng)格，所以在很多圖表設(shè)計(jì)上其顏色的選擇及數(shù)量上均有相似之處。在上圖中，有兩個(gè)整形數(shù)據(jù)要傳達(dá)，一是外科手術(shù)類的數(shù)量，另一個(gè)是非外科手術(shù)類量，各個(gè)類別又細(xì)分了多種整形細(xì)項(xiàng)。設(shè)計(jì)師巧妙地使兩個(gè)類別形成了一個(gè)優(yōu)美的循環(huán)圖案，圓點(diǎn)的大小與數(shù)量的大小形成比例。中結(jié)合的中間位置，適時(shí)地標(biāo)出了合計(jì)數(shù)據(jù)。這個(gè)合計(jì)數(shù)據(jù)本應(yīng)是一個(gè)重要的數(shù)字，如果能夠通過(guò)其它顏色或方式來(lái)強(qiáng)調(diào)一下，對(duì)整體視覺(jué)效果可能會(huì)更好一些。顏色通過(guò)一種色調(diào)的不同明暗色相形成對(duì)比，使整體圓點(diǎn)給人更加連貫的感覺(jué)。

在《透明的美國(guó)政府官員財(cái)產(chǎn)》一文中，用下圖表達(dá)了駱家輝的個(gè)人資產(chǎn)構(gòu)成：

用細(xì)格是信息圖表經(jīng)常會(huì)采用的手法，非常多的細(xì)格構(gòu)成本身就有一種直觀的數(shù)量感，并且具有一定的視覺(jué)沖擊力，也給人一種下載模塊及系統(tǒng)清理的新鮮感。而下方對(duì)比較強(qiáng)烈的深紅色是駱家輝的債務(wù)部分，與上方藍(lán)色清晰地區(qū)分出來(lái)。整體給人一種一覽無(wú)遺的感覺(jué)。

三，產(chǎn)生一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)

萬(wàn)變不離其宗，與其它的平面設(shè)計(jì)一樣，在設(shè)計(jì)一些信息較多的圖表時(shí)，有一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)，更加容易使人認(rèn)清主題，引起閱讀的興趣。

在《中國(guó)電影票價(jià)占人均收入1/57 為美國(guó)的8.5倍》一文中，希望通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明中國(guó)電影票價(jià)的昂貴。切入點(diǎn)可以有很多，本文的設(shè)計(jì)人員選擇了爆米花作為點(diǎn)題，由于其尺寸及位置都很突出，使它無(wú)疑成為了一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)。再通過(guò)形象化的表達(dá)，傳達(dá)出各種相關(guān)的數(shù)據(jù)。

圖表的排版使讀者輕易能夠知道閱讀的順序

在《十年里，他們問(wèn)了總理什么問(wèn)題》里一文中，下圖上方的這張充滿文字的圖案無(wú)疑讓人無(wú)法忽略：

上面的圖片的文字大小已經(jīng)是通過(guò)關(guān)鍵詞的出現(xiàn)次數(shù)來(lái)決定，本身就已經(jīng)有一種數(shù)據(jù)傳達(dá)的功能，再配合下方更加具體清晰的圖表，使整張信息圖表傳達(dá)出非常豐富的含義。文字圖中的顏色也應(yīng)用得很成功，雜而不亂。

四、顏色

信息圖表中的顏色運(yùn)用當(dāng)然可以是豐富多樣的，但如果作為主要是網(wǎng)頁(yè)傳播的信息圖表，你也不能過(guò)于為所欲為，通用性及中性是優(yōu)先考慮的顏色搭配。有很多信息圖表都會(huì)分享到其它網(wǎng)頁(yè)及博客上被人瀏覽，一些過(guò)于刺眼的顏色應(yīng)該盡量避免，而中性的顏色(特別是一些不飽和顏色)可以使信息圖表符合最多數(shù)人的審美觀。

網(wǎng)易數(shù)讀考慮到其自身風(fēng)格，他們往往采用白色背景，但如果你為客戶設(shè)計(jì)的信息圖表，我倒不贊成你過(guò)多使用白色背景，因?yàn)榇蠖鄶?shù)網(wǎng)站的背景也是白色，一個(gè)白色背景的信息圖表放在一個(gè)白色背景的網(wǎng)頁(yè)上，有時(shí)會(huì)造成不知從哪里開(kāi)始的困惑，加上一個(gè)背景，則形成了自己的地盤。

數(shù)讀大部分的色調(diào)都不會(huì)超過(guò)三個(gè)，三個(gè)色調(diào)已經(jīng)足夠(當(dāng)然，這里并不存在一個(gè)絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn))，這也可作為我們?cè)O(shè)計(jì)的一個(gè)基本準(zhǔn)則，如果有背景的話，最淺的色調(diào)作為背景，其余兩種色調(diào)作為上面元素來(lái)設(shè)計(jì)。如果你無(wú)法判定你的主題應(yīng)該用哪種色調(diào)準(zhǔn)確，除了查找相關(guān)顏色搭配書(shū)籍，其實(shí)有些網(wǎng)站可以幫助你完成這個(gè)步驟。如：Adobe’s Kuler及COLOURlovers ，你只要懂點(diǎn)簡(jiǎn)單的英文就可以按照自己的主題來(lái)尋找顏色搭配效果往往非常不錯(cuò)。

在《比百度百科靠譜的維基百科》一文中，設(shè)計(jì)人員通篇只有了三種顏色(粉紅，粉藍(lán)，灰色)，就產(chǎn)生了良好的效果：

在《全球雇員休假天數(shù)：中國(guó)倒數(shù)第三》的圖表設(shè)計(jì)中，基本上設(shè)計(jì)人員只采用藍(lán)色調(diào)與灰色調(diào)：

而在中國(guó)這一行，則采用突出的其它顏色來(lái)強(qiáng)調(diào)，這是一個(gè)恰當(dāng)?shù)倪x擇，通過(guò)這種強(qiáng)調(diào)，呼應(yīng)了標(biāo)題，這也是信息圖表的一個(gè)吸引力，能夠產(chǎn)生不比不知道，一比嚇一跳的感覺(jué)。

注意我們說(shuō)的三種是三種色調(diào)，每種色調(diào)當(dāng)然包含著明暗的對(duì)比，如在《中國(guó)清廉指數(shù)全球排名第75位，低于男足排名》的一文中，所使用的圖表的顏色雖然初看有很多，但基本上就是綠色調(diào)及紅色調(diào)。

這個(gè)圖表雖然使用了簡(jiǎn)單的柱狀，但由于是向下指向，由綠至紅過(guò)度，形成了一下地層的構(gòu)造，符合主題的氣息(水深火熱嘛)，而男足的直線條則與柱狀圖表形成雙重對(duì)比(形狀及數(shù)據(jù))。

五：文字

文字與顏色一樣，必須節(jié)制清晰，從理論上說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)上的字體要比印刷品的字體使用得更節(jié)制，數(shù)讀中的字體有時(shí)甚至通篇只使用一種字體，當(dāng)然，使用兩三種問(wèn)題都不大，但無(wú)論何種字體，都應(yīng)該平實(shí)、端莊及清晰。

在《18億畝紅線安全的只是數(shù)字》下圖中所有中文都使用一種字體，無(wú)論是標(biāo)題還是說(shuō)明文字。從橫向比較來(lái)看，這種字體也是數(shù)讀的最主要字體，這也形成了一種清晰的系列感。當(dāng)然，將主標(biāo)題或副標(biāo)題采用另一種字體也是一種完全可以考慮的。

六、增加氣息

恰當(dāng)?shù)卦黾右恍┎鍒D能夠活躍版面，填充空間，平衡視覺(jué)，但這些插圖一般在視覺(jué)上不能強(qiáng)于信息圖表，同樣是上文《18億畝紅線安全的只是數(shù)字》，設(shè)計(jì)人員加了兩幅插圖：一是中部的線條勾勒?qǐng)D，由于只是線條構(gòu)成，在視覺(jué)上只是起到一個(gè)輔助補(bǔ)充的角色。而在最下方，拖拉機(jī)的插圖雖然顯得厚重很多，但這個(gè)位置已經(jīng)是本圖表的最下方，所以并不會(huì)對(duì)上方的閱讀造成干擾(但在顏色上仍然與本圖表的色調(diào)一致)。

七：交換式的設(shè)計(jì)

利用一些新的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，可以使圖表給人一種更吸引人的感覺(jué)，同時(shí)也增加了一種參與感。在《超150年老字號(hào)企業(yè)中國(guó)僅5家，日本上萬(wàn)》一文中，通過(guò)移動(dòng)的拉桿，直觀地傳達(dá)了主題的數(shù)據(jù)。

讀者可以拉動(dòng)拉桿，地圖上會(huì)出現(xiàn)不同年代出現(xiàn)的企業(yè)并且仍傳承至今的地區(qū)(圓點(diǎn)不是指數(shù)量)，而鼠標(biāo)點(diǎn)擊圓點(diǎn)，則出現(xiàn)具體的企業(yè)數(shù)量。

結(jié)語(yǔ)：

數(shù)讀的編輯人員在設(shè)計(jì)各期的圖表上，都體現(xiàn)了一種清晰簡(jiǎn)潔悅讀的體驗(yàn)，而且由于各種基本原則能夠在各期都得到一貫的應(yīng)用，也使該欄目賦予了鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格，其中的一些要點(diǎn)是可以使初學(xué)信息圖表設(shè)計(jì)的讀者一點(diǎn)啟發(fā)的。

顧名思議，數(shù)讀主要以數(shù)據(jù)為主，但有些信息圖表，可能還會(huì)有很多文字及背景介紹，在處理這些復(fù)雜的圖表時(shí)，必須將設(shè)計(jì)信息圖表理解為設(shè)計(jì)人員在講一個(gè)故事，有開(kāi)始，有發(fā)展，最后是結(jié)尾。這也需要設(shè)計(jì)人員具有一定的邏輯統(tǒng)領(lǐng)能力，在處理前先用鉛筆畫(huà)一個(gè)草圖是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。另外，在圖表設(shè)計(jì)上應(yīng)該嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)，在比例及對(duì)比上應(yīng)該符合各個(gè)數(shù)據(jù)的關(guān)系，一些基礎(chǔ)的餅狀及柱狀等應(yīng)該用真實(shí)的數(shù)據(jù)產(chǎn)生，然后再進(jìn)行美化。

最后也不厭其煩地再說(shuō)一次：信息圖表是為了讓數(shù)據(jù)更容易更清晰地表達(dá)，而不是僅僅為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。過(guò)于著重設(shè)計(jì)是否漂亮而輕視數(shù)據(jù)的清晰表達(dá)似乎是目前很多信息圖表設(shè)計(jì)最容易出現(xiàn)的一個(gè)誤區(qū)如果你的客戶寧愿看EXCEL圖表而不是看你設(shè)計(jì)的圖表，則基本可判定這個(gè)圖表設(shè)計(jì)得不清晰。