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大數(shù)據(jù)時代的商業(yè)與營銷_數(shù)據(jù)分析師
2014-12-20
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大數(shù)據(jù)時代的商業(yè)與營銷_數(shù)據(jù)分析師


2014年中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟年會18日在京開幕，在19日的數(shù)字營銷分會場上，各路嘉賓各抒己見，精彩觀點層出不窮。AdMaster COO陳傳洽表示大數(shù)據(jù)時代需要新的評估指標衡量營銷的效果，用好大數(shù)據(jù)需要合理篩選，不能盲目信奉。

    大數(shù)據(jù)如何解決我們商業(yè)碰到的問題？陳傳洽這樣解釋：“一個是理解現(xiàn)在，一個是預(yù)測未來。天氣預(yù)報就是最好的預(yù)測未來大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，我們通過歷史幾百年的數(shù)據(jù)，甚至上千年，上萬年的數(shù)據(jù)估計很簡單的問題，明天多少度，明天的霧霾什么樣的？現(xiàn)在營銷行業(yè)比較缺乏這個?！标悅髑⒈硎?，優(yōu)化運營包括目標人群的優(yōu)化，也包括選擇廣告渠道的優(yōu)化。

    陳傳洽認為未來的營銷會走向三個改變。首先，傳統(tǒng)的可能更傾向按量購買，未來將按人群購買。第二從全網(wǎng)覆蓋，變化成提升每一個精準度和到達率。第三整個業(yè)態(tài)的整合，跨平臺整合全流程的打通。

    未來大數(shù)據(jù)的營銷要有一些新的評估指標。陳傳洽介紹說，原來所認識的互聯(lián)網(wǎng)指標就是PV、UV等等這樣的指標。如何幫助客戶去做商業(yè)決策，需要一些新指標出來，這個指標需要圍繞消費者的消費路徑，或者網(wǎng)民的消費路徑，從觀看到興趣產(chǎn)生，可以用類似消費者心理的模型。未來廣告投放也會更多的跨屏。通過多屏的結(jié)合，品牌意愿的轉(zhuǎn)化提升將會大不相同。

    陳傳洽表示用好大數(shù)據(jù)需要注意幾個方面，要考慮縱觀全面，挖掘各種數(shù)據(jù)的價值。要更“關(guān)聯(lián)”，而不太重“因果”。合理篩選使用相關(guān)數(shù)據(jù)，不要盲目的信奉。

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