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大數(shù)據(jù)的商業(yè)未來：幾率就是機(jī)遇
2014-08-04
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       不久前，有兩份報道引起了我的注意。一是《時間簡史》的作者斯蒂芬·霍金教授（Stephen William Hawking）用大數(shù)據(jù)為征戰(zhàn)巴西世界杯的英國隊支招——順便說一句，不久前雅虎總部的一個科學(xué)家小組亦基于輕博客網(wǎng)站Tumblr的數(shù)據(jù)研究，發(fā)表了巴西隊終將奪冠的預(yù)測；另一個報道是引發(fā)國內(nèi)媒體廣泛關(guān)注的Mary Meeker的2014版互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告。

　　兩份報道透出的信息很是有趣，特別是當(dāng)代最杰出的物理學(xué)家也用自選課題以實踐的方式對大數(shù)據(jù)的價值給予了肯定，數(shù)據(jù)分析師，站在雅虎北京全球研發(fā)中心剛度過五歲生日的時間點上看，這確實讓我們對未來有了更多信心——畢竟大數(shù)據(jù)既是雅虎的一大資源優(yōu)勢，也是過去五年來團(tuán)隊為之努力的一個方向。

　　大數(shù)據(jù)創(chuàng)新要依托于大平臺

　　作為雅虎的一名老員工和長期從事信息技術(shù)創(chuàng)新的工作者，我對兩份報道相關(guān)信息的看法是：第一，大數(shù)據(jù)不會是曇花一現(xiàn)的行業(yè)話題——普通用戶可能會對數(shù)據(jù)揭示出的一些看似風(fēng)馬牛不相及的事物之間的隱秘關(guān)聯(lián)很有興趣，比如為什么英格蘭隊身穿紅色球衣便會提升約20%的奪冠幾率，但對從事研發(fā)的團(tuán)隊而言則更關(guān)注如何獲取更多有價值的數(shù)據(jù)、如何使得數(shù)據(jù)分析結(jié)果能夠精確到足以分辨小眾乃至個體的差異與偏好、如何將發(fā)現(xiàn)的規(guī)律轉(zhuǎn)化為激發(fā)需求的動力——一句話，對大數(shù)據(jù)的充分采集、分析和利用會徹底改變產(chǎn)業(yè)競爭格局乃至億萬用戶的未來。

　　幾率就是機(jī)遇。當(dāng)我們有辦法根據(jù)大數(shù)據(jù)衍生的結(jié)果來提升某項產(chǎn)品決策、某次廣告投放、某些針對特定消費群體的誘導(dǎo)式促銷的成功幾率，也就意味著我們能將小機(jī)遇變成大機(jī)遇、將低概率變成高可能性。

　　然而針對大數(shù)據(jù)的研發(fā)也有著一些門檻：比如，要有足夠多的用戶源源不斷地生成足夠龐大的數(shù)據(jù)；再如，要能在確保用戶隱私不受威脅的前提下，實現(xiàn)數(shù)據(jù)與制造數(shù)據(jù)的用戶之間的安全、牢固、持續(xù)的鏈接；此外，還要有可驗證、反復(fù)修正并因此越來越有效力的結(jié)果。

　　所以大數(shù)據(jù)創(chuàng)新最好能依托于一個大平臺——這就引出了第二點：在用戶數(shù)量、用戶黏性、用戶活躍度等方面，雅虎仍然具有不可低估的影響力與潛能。

　　Mary Meeker的報告顯示，2014年3月，全球十大互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商中，雅虎排名第四位（根據(jù)全球每月獨立用戶訪問量統(tǒng)計），與2013年的位置相同——對一家互聯(lián)網(wǎng)公司來說，沒有比忠誠的用戶更重要的資源和籌碼——這為雅虎的再度崛起提供了最為堅實可靠的基礎(chǔ)，但同時，全球逾8億用戶、4.3億移動用戶，這些數(shù)字也鞭策著我們不能浪費雅虎作為大平臺的優(yōu)勢，而是要基于我們獨有的大數(shù)據(jù)資源，以領(lǐng)先于趨勢的洞察、貼近用戶需求的視角和比過去更高的效率研發(fā)出更具競爭力的產(chǎn)品，在此方面，雅虎北研與雅虎總部的同事正在攜手向前。

　　第三，中國互聯(lián)網(wǎng)公司的崛起不僅是大勢所趨，而且它們還會在大數(shù)據(jù)主宰全球商業(yè)的時代持續(xù)成功——根據(jù)Mary Meeker的報告，去年還未進(jìn)入全球十大互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商榜單的阿里巴巴、百度和搜狐成為金榜新貴，分別排名六、七、九位，去年上榜的騰訊從第十位躍至第八位。全球互聯(lián)網(wǎng)十大服務(wù)商，美國公司占六席，中國公司占四席，影響力已近分庭抗禮——根植于世界首屈一指的移動互聯(lián)網(wǎng)市場與人才基地，在獨特的文化背景下為億萬用戶提供產(chǎn)品和服務(wù)，中國互聯(lián)網(wǎng)公司已在過去的十五年里逐步發(fā)展出跨國對手難于復(fù)制甚至于模仿的競爭思維與產(chǎn)品理念，而在依稀可見的物物互聯(lián)、人人互聯(lián)、人物互聯(lián)的下一波風(fēng)暴中，擁有13億人口、約8.5億互聯(lián)網(wǎng)用戶的中國必將成為全球最大的數(shù)據(jù)源、創(chuàng)新源與市場動力源。

　　雅虎北京全球研發(fā)中心也在向本土的成功企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。過去五年，我們除了秉持“三贏”理念，為雅虎招募一流人才、研發(fā)核心產(chǎn)品之外，也在時刻關(guān)注與研究著國內(nèi)IT行業(yè)的新模式、新現(xiàn)象。未來，不僅雅虎，預(yù)計會有越來越多的國際互聯(lián)網(wǎng)公司與中國本地行業(yè)巨頭攜手開展形式多樣的合作。

　　預(yù)見大數(shù)據(jù)的商業(yè)未來

　　Meeker 的報告強(qiáng)調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的幾個關(guān)鍵趨勢，包括像移動互聯(lián)網(wǎng)使用量的激增，視頻、照片和其他富媒體內(nèi)容繼續(xù)增長，平板電腦用戶以前所未有的速度增長，以及中國等新興市場存在巨大機(jī)遇等。這里僅挑選展示一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)：

　　互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)增長已放緩至不到10%。智能手機(jī)用戶數(shù)增長仍然強(qiáng)勁，但同樣出現(xiàn)放緩。

　　智能手機(jī)用戶僅占52億移動用戶的30%；平板電腦出貨量去年增長52%，雖然超過PC所有年份的增長率，但平板電腦用戶僅為筆記本的56%，智能手機(jī)的28%，電視機(jī)的8%。

　　全球97%的智能手機(jī)采用了“美國制造”的操作系統(tǒng)，而在iPhone出現(xiàn)之前的時代中這一比例僅為5%。

　　2013年，互聯(lián)網(wǎng)廣告營收增長16%，移動廣告增長47%，后者在互聯(lián)網(wǎng)廣告中占比增至11%。

　　雖然移動廣告增長樂觀，但移動應(yīng)用營收占移動端整體收入的68%，遠(yuǎn)高于廣告。

　　現(xiàn)存的比特幣錢包數(shù)量約為500萬個，達(dá)到去年同期的8倍。

　　WhatsApp和Secret代表了電話通訊錄優(yōu)于好友圖譜，而這就是即時通信應(yīng)用的未來。目前，全球OTT消息服務(wù)在5年內(nèi)積累了10億用戶，人們的通訊方式也在發(fā)生改變，圖片和視頻共享猛增。

　　內(nèi)容由消費者提供，社區(qū)是由用戶創(chuàng)建，同時服務(wù)于用戶；商務(wù)，即商品購買。

　　消費者在看電視的同時還使用移動設(shè)備，主要是瀏覽網(wǎng)頁和購物，而智能手機(jī)已成為被瀏覽次數(shù)最多的屏幕。

　　中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶目前達(dá)到中國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的約80%。相對于其他市場，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)到“關(guān)鍵的大多數(shù)”，因此將主導(dǎo)移動商務(wù)的革命。

　　前10大互聯(lián)網(wǎng)公司中只有6家為美國公司，少于去年的9家。前10大互聯(lián)網(wǎng)公司超過86%的用戶位于美國國外?！爸袊袌稣诳焖侔l(fā)展”。

　　作為前摩根斯坦利分析師，這次Mary Meeker的報告是歷年來分量最足的一次了，熱點趨勢無所不包，非常全面。里面列舉了大量的公司，大量的商業(yè)模式，她展示的PPT多達(dá)165頁，有興趣的朋友可以找來看一看。數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)

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