作者 | 羅鈺婧

來源 | DT財(cái)經(jīng)

Costco開業(yè)你去現(xiàn)場了嗎？人口普查似的排隊(duì)場面對(duì)于上海人來說已經(jīng)不稀奇，畢竟當(dāng)新鮮的商品或是業(yè)態(tài)來到中國時(shí)，上海常常是第一站。但當(dāng)Costco的新聞不斷發(fā)酵的同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)的角落里也有一群人提出了自己的疑問：Costco什么時(shí)候來北京？

北京和上海，一個(gè)政治中心一個(gè)經(jīng)濟(jì)中心，中國人心里的紅玫瑰和白玫瑰。它們的關(guān)系如同肯德基隔壁的麥當(dāng)勞，耐克對(duì)面的阿迪達(dá)斯。它們是所有社會(huì)生存類話題的常客，也是絕大多數(shù)城市比較文章的主角。它們集聚了最豐厚的商業(yè)社會(huì)文化資源，城市性格卻截然不同。而選擇不同的城市，可能就決定了不同的人生。

那么北京和上海，到底誰更適合你呢？DT君建立了一套“青和力”的評(píng)估體系，從三個(gè)不同需求層次，建立了8個(gè)一級(jí)指標(biāo)、24個(gè)二級(jí)指標(biāo)、70個(gè)三級(jí)指標(biāo)，來詳細(xì)比較這兩座城市的優(yōu)劣特點(diǎn)，幫你精準(zhǔn)決策。

這套評(píng)估體系的結(jié)果顯示，上海和北京的“青和力”幾乎同分，遙遙領(lǐng)先中國其他城市，但分項(xiàng)指標(biāo)成績各有千秋。這意味著，對(duì)于年輕人來說，兩個(gè)城市具有同樣強(qiáng)大卻又特色迥異的吸引力。

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北京：奮斗青年的天堂

北京的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在硬實(shí)力上。

雖然在GDP總量、社會(huì)消費(fèi)品零售總額、線上消費(fèi)總額等方面，北京稍弱于上海，但由于少了近300萬人口，人均指標(biāo)上北京稍勝于上海。

北京在第三產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展也領(lǐng)跑全國。2017年其第三產(chǎn)業(yè)GDP占比為80.56%，高于上海的69.18%。一般來說，第三產(chǎn)業(yè)GDP占比越高，說明該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)越好。發(fā)達(dá)國家的第三產(chǎn)業(yè)GDP占比一般在70%-80%之間。

雖然略低的三產(chǎn)占比數(shù)字，不一定就說明上海的城市發(fā)展硬實(shí)力不足，因?yàn)橐灾圃鞛閮?yōu)勢的德國也差不多是這個(gè)數(shù)字。但在我們這一以年輕人為核心的評(píng)價(jià)體系中，第三產(chǎn)業(yè)即意味著能提供更多、更理想的工作崗位，更有利于吸引年輕人。

知乎專欄作者林安有一篇關(guān)于京滬生活對(duì)比的文章，也突出了兩座城市工作機(jī)會(huì)上的差異。她表示，在互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、文化娛樂等多個(gè)行業(yè)，北京的機(jī)會(huì)要多于上海。

細(xì)數(shù)那些讓大學(xué)畢業(yè)生垂涎的知名企業(yè)，北京的中國500強(qiáng)企業(yè)數(shù)量是上海的3倍，新經(jīng)濟(jì)上市公司（包含TMT、互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療技術(shù)等高科技行業(yè)）數(shù)量比上海多三成，獨(dú)角獸公司數(shù)量和創(chuàng)業(yè)能級(jí)比上海翻倍。

連續(xù)創(chuàng)業(yè)者Elad Gil曾在全球技術(shù)中心分布趨勢的分析文章中《Industry Towns - Where You Start A Company Matters》說道：科技產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)烈的集聚效應(yīng)。底特律之所以能成為汽車中心，一定程度上是因?yàn)楦Ｌ仄嚬竞蛫W茲莫比爾汽車公司碰巧都在那里開業(yè)。其他企業(yè)和供應(yīng)商為向福特和奧茲莫比爾靠攏，就都把公司搬到底特律。于是一個(gè)工業(yè)城鎮(zhèn)就誕生了。

人才也同樣如此。擁有較高職業(yè)理想的年輕人更傾向于選擇能夠提供肥沃創(chuàng)業(yè)土壤與豐富就業(yè)機(jī)會(huì)的城市。而眾多的知名大公司為北京青年提供了更多的優(yōu)質(zhì)崗位。

而根據(jù)某求職網(wǎng)站上的招聘數(shù)據(jù)，上海的大公司（員工數(shù)量在1000人以上）招聘需求數(shù)量差不多是北京的3/4，應(yīng)屆畢業(yè)生員工的招聘需求也少了約10%。而在所有招聘崗位中，年輕人更偏愛的前沿行業(yè)占比數(shù)字，上海也比北京要低約15%。

尤其是在IT服務(wù)、計(jì)算機(jī)軟件等領(lǐng)域，上海的崗位占比比起北京少了約三成，媒體/出版/影視/文化傳播行業(yè)也不到北京的一半。

對(duì)于在北京從事新媒體工作多年的李華來說，非常符合現(xiàn)實(shí)。雖然身邊不停有人入職離職，但他們通常不會(huì)離開北京?！耙?yàn)橐坏╇x開北京，就很難找到同等分量的工作”，李華告訴DT財(cái)經(jīng)。

不過，優(yōu)渥的就業(yè)資源和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的背后是北京青年們普遍的知識(shí)焦慮。相比上海，北京青年在線下學(xué)習(xí)場所、知識(shí)付費(fèi)等硬核學(xué)習(xí)提升方面非常投入。根據(jù)網(wǎng)易云課堂數(shù)據(jù)顯示，北京知識(shí)付費(fèi)規(guī)模比起上海多出了近40%，妥妥坐穩(wěn)了頭把交椅。知乎上，北漂焦慮的問答也屢見不鮮。

也許正是如此，多的是一邊在北京“追夢”，一邊又吐槽北京沒有生活的年輕人。

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上海：更具煙火氣息的欲望都市

“我們?cè)谶@兒迷惘，我們?cè)谶@兒尋找，也在這兒失去”不光是一句歌詞，也是北京居民出行時(shí)的真實(shí)寫照。

“剛?cè)ケ本┯X得城區(qū)好大，不跨區(qū)都要在路上花1.5個(gè)小時(shí)。如果‘不幸’跨區(qū)，單程可能就要花2個(gè)小時(shí)——就像是一場短途旅行?！辈还馐橇职?，對(duì)于其他生活在北京的居民來說，這種日常出遠(yuǎn)門的現(xiàn)象是一種普遍存在。不知道大家有沒有聽說過一個(gè)段子：在北京談戀愛，只要不在一個(gè)區(qū)都算是異地戀。若是一個(gè)住在海淀、一個(gè)住在通州，想要約會(huì)的話只能是“拜拜了您嘞”。

顯然，北方城市更加開闊與粗獷的城市規(guī)劃特色，在講求供應(yīng)密度的便利性建設(shè)上確實(shí)不占優(yōu)勢。而在上海，從浦東國際機(jī)場到虹橋國際機(jī)場橫穿整個(gè)城市坐地鐵也僅僅需要1.5小時(shí)，這還不包括磁懸浮、機(jī)場大巴等特定便捷交通。此外，隨處可見的全家、羅森、7-11，以及遍地扎堆的網(wǎng)紅餐廳，共同構(gòu)建了更加便捷舒適的生活。

哈佛大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授愛德華·格萊澤就曾說過：城市并不僅僅是高水準(zhǔn)收入而已，城市同時(shí)也要能夠提供健康、文化的創(chuàng)新和自由。生活的滿意度在城市中也非常重要。除了生活的舒適與便利，上?！澳Φ恰?、“時(shí)尚”的城市氣質(zhì)也是吸引年輕人的一個(gè)重要加分項(xiàng)。在大眾品牌偏好度上，北京和上海的整體差距不大，然而在一些潮流品牌上，北京就不似上海那么“洋氣”了。上海無印良品門店數(shù)量比起北京多35%，星巴克數(shù)量甚至比北京多出一倍。

同時(shí)，上海還是全球知名品牌的“首店聚集地”。號(hào)稱“世界上最好吃漢堡”的Shake Shack于2018年在上海新天地開出中國首店；當(dāng)時(shí)全球最大，亞洲首家的星巴克臻選烘焙工坊選擇在南京西路開業(yè)。愛馬仕、路易威登、Vera Wang等奢侈品牌登陸中國時(shí)，上海也是首選。

充斥著一線大牌的購物中心遍布全城，是90后對(duì)上海這個(gè)摩登繁華大都市的第一印象。截至2019年5月底，上海比北京多開了53個(gè)3萬㎡以上購物中心，購物中心內(nèi)可選擇的品牌數(shù)量也多出近3成。上升到要滿足精神生活的更高需求，上海同樣立穩(wěn)了欲望都市的“城設(shè)”。

無論是文學(xué)、資訊及其他泛閱讀，還是運(yùn)動(dòng)、美妝等自我關(guān)愛，亦或是旅拍、智能家居等生活新鮮感層面，上海都展示出足夠的熱情和閑趣擁抱生活。在文娛活力方面，“娛”的所占比重也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于“文”。“時(shí)尚新潮”“熱愛生活”的城市氣質(zhì)是上海的精神內(nèi)核。

就像郭敬明在《小時(shí)代》中對(duì)上海這座城市的描述一樣“……外灘終于露出了它嶄新的面貌，奢靡的、嫵媚的、古典的、新銳的、搔首弄姿同時(shí)也盛氣凌人的新顏。仿佛一個(gè)穿著華貴衣裙的貴族少女，沿著黃浦江岸輕輕地趟了下來，她曼妙的腰臀曲線彎成外灘動(dòng)人的天際，她雪白的大腿撩動(dòng)著無數(shù)金融家的炙熱春夢”。

與北京相比，無論是從城市面貌還是物質(zhì)文明的角度來看，上海都提供了更具活力的煙火氣息與最具色彩的都市生活圖景。

3

北京與上海的較量也是兩個(gè)城市群的角逐

分別從工作、生活與精神需求的角度來拆解兩個(gè)城市后，不同個(gè)性的年輕人應(yīng)該會(huì)進(jìn)一步明確自己的歸屬。北上都不是孤立的個(gè)體，地理與行政區(qū)位決定了它們作為中心城市組群發(fā)展的未來，出于這種考量，“北京還是上?！北澈笃鋵?shí)是“京津冀還是長三角”的問題。

一方面，城市群的協(xié)同是影響城市發(fā)展?jié)摿Φ囊蛩刂?；另一方面，地理空間的接近讓城市群內(nèi)多個(gè)城市成為一個(gè)整體，年輕人選擇其中某個(gè)城市，事實(shí)上是擁抱了整個(gè)城市群的資源。

當(dāng)我們將比較范圍擴(kuò)展到更廣闊的地理空間，又有了一個(gè)新的視角。

從北上所屬城市群各城市的青和力排名來看，長三角城市群呈現(xiàn)出更好的城市層級(jí)體系。在上海之后，杭州、南京、蘇州進(jìn)入青和力前10名，寧波、無錫進(jìn)入前20名，在不同程度吸引年輕人的分位段都有排位靠前的城市。相較之下，京津冀地區(qū)在北京和天津之外，城市群缺少中堅(jiān)城市，青和力僅次于天津的石家莊，也已經(jīng)排至第41名。

為了對(duì)比兩個(gè)城市群的發(fā)展情況，這里我們引入了表現(xiàn)空間相關(guān)性的莫蘭指數(shù)。莫蘭指數(shù)大于0表示城市間的發(fā)展與地理集聚呈現(xiàn)正相關(guān)性，靠得越近發(fā)展程度也越相近；小于0則說明城市間發(fā)展與地理集聚呈負(fù)相關(guān)，靠得近的城市發(fā)展差距較大。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，長三角和京津冀的青和力發(fā)展指數(shù)總分均呈現(xiàn)出負(fù)相關(guān)，上海和北京一定程度上都表現(xiàn)出中心城市的強(qiáng)勢。但如果計(jì)算青和力各細(xì)分指標(biāo)的莫蘭指數(shù)，明顯能看到北京與周邊城市的差距更大。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，北京的中國500強(qiáng)、獨(dú)角獸及新經(jīng)濟(jì)上市公司的數(shù)量總和占據(jù)京津冀城市群的86%。而在長三角城市群，上海只占40%，緊隨其后的還有杭州、南京、蘇州等城市，產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不弱勢。

與城市群內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展失衡相對(duì)應(yīng)，京津冀地區(qū)的工作機(jī)會(huì)分布也十分不均衡。應(yīng)屆生的校招機(jī)會(huì)、大公司和前沿行業(yè)的招聘名額幾乎被北京包攬，薪資水平也領(lǐng)先較多。相較而言，長三角的工作機(jī)會(huì)含金量得分呈現(xiàn)較高的空間正相關(guān)，圍繞上海的江浙地區(qū)城市亦有不少就業(yè)機(jī)會(huì)，收入性價(jià)比也相對(duì)較高。

在生活新鮮感與文化娛樂活力等軟實(shí)力方面，上海對(duì)于長三角地區(qū)周邊城市亦有正向的帶動(dòng)作用。

經(jīng)過上面一番對(duì)比可以看出，在較為硬核的城市發(fā)展能級(jí)和工作機(jī)會(huì)含金量方面，北京擁有更加強(qiáng)大的資源；在提供舒適和便利的生活、更具商業(yè)活力的街區(qū)和容納新生活方式等方面，上海有明顯的優(yōu)勢；而在滿足年輕人文娛需求與自我成長方面，兩座城市的文化娛樂活力不相上下。當(dāng)超級(jí)城市的理想與欲望承載不起高昂的生活成本和競爭壓力時(shí)，上海青年退一步還有很多不錯(cuò)的長三角備選城市，而北京青年需要付出更高的機(jī)會(huì)成本尋找退路。所以，對(duì)于不到巔峰心不死的事業(yè)狂人，北京可能的確是最好的選擇，但對(duì)于混好CBD圈層更要有腔調(diào)生活的小資青年，上海也許才是他們的終極理想城。白玫瑰和紅玫瑰沒有絕對(duì)的孰是孰非，只有合適與否。不同的青年，對(duì)于理想的城市有不同的定義。