作者 | AlfredWu

來源 | Alfred數(shù)據(jù)室

由流量元老鹿晗主演的《上海堡壘》自8月9日上映以來，爭議批評聲音不絕于耳，電影票房也敗走麥城。豆瓣評分3.2，貓眼評分5.8，觀眾用低評分表達(dá)了對于這部電影主創(chuàng)人員的強(qiáng)烈不滿，特別是對導(dǎo)演滕華濤和主演鹿晗。

我們遍歷了鹿晗自出道以來的所有影視作品，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)出道7年多的鹿晗確實(shí)沒有標(biāo)志性的好評作品，特別是最近幾年。《上海堡壘》會是壓死鹿晗的最后一根稻草嗎？為何具有6000多萬微博粉絲的流量元老鹿晗，這一次的票房號召力卻那么差？幾年前鹿晗正紅時支持他的粉絲，現(xiàn)在還支持他嗎？

一、觀眾對于《上海堡壘》反映如何？

上海堡壘上映之后便被觀眾罵得體無完膚，電影評分直線下降，除了8月9日也就是首映當(dāng)日收獲7048.6萬票房之后，票房直線下降，8月12日的票房降到了398.7萬。

觀眾究竟是覺得這部片子哪里不好呢？我們獲取了《上海堡壘》在貓眼電影平臺上最近的1032條評論（時間節(jié)點(diǎn): 2019年8月13日15:53），并且把評論制作成了詞云圖（字體越大，詞出現(xiàn)的頻率越高）。

貓眼電影平臺上最近的1032條評論對《上海堡壘》的平均評分是2.97分，比總評論評分5.8分低了2.83分！說明最近去看 的觀眾對于該電影的評價(jià)是非常負(fù)面的。觀眾對于這部電影的普遍吐槽可以分成這幾個方面：

1. 鹿晗演技不（tai）好（lan）；

2. 劇情毫無邏輯；

3. 配音對不上嘴型；

4. 打著科幻電影旗號的愛情片，但是感情戲又很尷尬；

5. 鹿晗的發(fā)型跟軍人形象不符；

6. 看這個電影完全是花了冤枉錢。

二、實(shí)際去看電影的鹿晗鐵桿粉絲有多少？

看完觀眾的吐槽，就很容易理解為什么該電影的票房會不理想了。不過顯然導(dǎo)演和投資人在一開始選擇鹿晗當(dāng)主演的時候，對于電影票房是有很大的期待和野心的。

我們來算一筆賬。截止到2019年8月13日18時，鹿晗的微博粉絲數(shù)是6066萬，就算只有50%的粉絲到場支持，每張門票平均售價(jià)為45元，那么總票房也有13.6億元。對于總投資為3.6億元的《上海堡壘》來說，這也是一門凈掙10億穩(wěn)賺不賠的生意。

然而截止到2019年8月13日18時，《上海堡壘》的總票房是1.15億，按照每張門票平均售價(jià)為45元來計(jì)算，實(shí)際觀看人次是255.6萬。按照貓眼電影平臺上最近的1032條評論的評分分布看，打出大于7分的觀眾占總觀眾的18.2%。也就是說，真正到場去看《上海堡壘》并且打出了7分及7分以上高分的鹿晗鐵桿粉絲數(shù)大致為：255.6萬 X 18.2% = 46.5萬人。要知道46.5萬是6066萬的百分之0.77！

三、為何粉絲數(shù)差距那么大？

為什么實(shí)際到場去看電影的鹿晗鐵桿粉絲數(shù)量跟微博粉絲數(shù)量差距那么大呢？首先，這不得不讓我們聯(lián)想到流量明星的假流量問題。作為流量明星元老的鹿晗，其微博是否也存在假流量呢？

我們爬取了鹿晗8月11日轉(zhuǎn)發(fā)滕華濤導(dǎo)演道歉微博的50615條再轉(zhuǎn)發(fā)微博，該條轉(zhuǎn)發(fā)微博截止2019年8月13日18時已被鹿晗粉絲再次轉(zhuǎn)發(fā)20.6萬次。

我們好奇的一個點(diǎn)是，這50615條轉(zhuǎn)發(fā)中，有多少是刷出來的？經(jīng)過統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，這50615條轉(zhuǎn)發(fā)中總共只有14898個轉(zhuǎn)發(fā)者。也就是說，有70.6%的轉(zhuǎn)發(fā)都是重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)刷出來的。

接著，我們來看兩張圖。

【圖一 14898個轉(zhuǎn)發(fā)者的粉絲數(shù)量頻數(shù)圖】

【圖二50615條轉(zhuǎn)發(fā)中，對應(yīng)轉(zhuǎn)發(fā)者的粉絲數(shù)量與轉(zhuǎn)發(fā)頻數(shù)圖】

第一張圖比較好理解，也就是14898個轉(zhuǎn)發(fā)者中，大多數(shù)的轉(zhuǎn)發(fā)者的粉絲數(shù)量都小于500，并且呈現(xiàn)遞減的趨勢（粉絲數(shù)量越多的人越少，這是當(dāng)然）。第二張圖解釋一下就是：由于大多數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)者的粉絲數(shù)量都小于500，那么500以下粉絲量的轉(zhuǎn)發(fā)者應(yīng)該占轉(zhuǎn)發(fā)的大部分才對。然而50615條轉(zhuǎn)發(fā)中，500以上粉絲量的轉(zhuǎn)發(fā)者卻占了大部分。而且在500到700，1000到1200之間還有兩個非常明顯的峰值。

可以這么認(rèn)為：粉絲量為500到700，1000到1200的絕大部分轉(zhuǎn)發(fā)者，就是專門負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)發(fā)鹿晗微博為他打造數(shù)據(jù)的假流量粉絲。而且這些假流量粉絲顯然是有等級的，具有500到700粉絲量的為一檔，具有1000到1200粉絲量的為更高級的一檔。

所以謎底揭開：作為流量明星元老的鹿晗，其微博的數(shù)據(jù)有大部分也是刷出來的。因此，我們看到的鹿晗微博粉絲量，與鹿晗實(shí)際的粉絲量，是有差距的。

四、鹿晗歷年來作品評價(jià)如何？

另一個方面，作為出道已經(jīng)7年的流量元老，鹿晗出道之后歷年來的作品評價(jià)如何呢？我們來梳理一下。

除了2015年的《重返20歲》之外，鹿晗的影視作品在豆瓣上的評分可謂是年年后退。特別是最近幾年，《擇天記》引來了巨大的吐槽，在豆瓣收獲了4.1分。去年的《甜蜜暴擊》更是掉到了2.6分。

作為一個由流量大火的明星，火起來的方式對于吃瓜大眾來說，就算不能夠接受，但是也是可以理解的：顏值經(jīng)濟(jì)的時代，顏值也是一種需求嘛。但是隨著時間的推移，不管是什么明星，還是需要靠作品站住腳跟的。然而，鹿晗在這一方面卻做得非常馬虎。在同時期同為流量明星的易烊千璽有《長安十二時辰》、李易峰有《動物世界》、張藝興有《一出好戲》的情況下，年近30的鹿晗還試圖靠流量和顏值在影視圈劃水。

這些，不管是否是鹿晗的粉絲，經(jīng)過這段時間之后，都看得一清二楚了。所以就像一些喜歡鹿晗顏值的粉絲說的：同樣是看他的顏，在哪里不能看呢？為什么非要買張電影票來逼自己看爛片呢？

五、粉絲成長了，鹿晗沒有

我們還有一個疑問：以前粉鹿晗的粉絲，現(xiàn)在還在粉鹿晗嗎？

為了解答這個問題，我們隨機(jī)爬取了一些以上50615條微博轉(zhuǎn)發(fā)中的轉(zhuǎn)發(fā)者的生日，并且繪制出他們的年齡分布圖為：

可見，目前鹿晗的粉絲年齡分布主要為15歲至30歲，其中粉絲的平均年齡是23.78歲。

我們還爬取了2013年9月19日（大致6年前）鹿晗的第一條微博上面轉(zhuǎn)發(fā)者的生日。

通過計(jì)算，發(fā)現(xiàn)這條微博下面轉(zhuǎn)發(fā)者的年齡分布是25歲至35歲，平均年齡是29.5歲。根據(jù)6年的時間往前推算，這批人當(dāng)時粉鹿晗的時候，年齡也是19-29歲，跟鹿晗現(xiàn)在的粉絲年齡重合。

什么意思呢？意思是鹿晗的粉絲主要群體一直都是23歲左右的年輕人，而當(dāng)年23歲左右的年輕人，經(jīng)過6年的時間，已經(jīng)不再活躍于鹿晗現(xiàn)在的微博上了。也就是說，原來粉鹿晗的粉絲已經(jīng)成長了，而鹿晗還是那個鹿晗，鹿晗的演技還是當(dāng)時的那個演技。也就怪不得之前一直積累下來的粉絲不會掏錢去看鹿晗現(xiàn)在的電影了。

所以，我們可以看到，流量明星是有生命周期的，想要一直火下去，需要的是在生命周期的上升階段不斷磨練自己，最終拿出好的作品來說話，而不是一直渾水摸魚，停滯不前。至于想要一直渾水摸魚的明星是不是糊了，相信觀眾最后都會給出答案。