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藍色光標(biāo)入股兩大數(shù)據(jù)公司
2014-12-16
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12月15日，藍色光標(biāo)發(fā)布午間公告稱，公司召開第三屆董事會第二十三次會議，同意公司香港全資子公司香港藍標(biāo)擬以自有資金2437.5萬美元，取得精碩科技（Admaster Inc）C輪融資優(yōu)先股426.4萬股，本次投資完成后，公司將持有精碩科技11.69%股權(quán)。

另外，香港藍標(biāo)也擬以自有資金2500萬美元，參與晶贊科技[Zamplus (Cayman) Holdings Limited]C輪融資。本次投資完成后，將取得晶贊科技C輪融資優(yōu)先股31.25萬股，即持有晶贊科技14.29%股權(quán)。

據(jù)公告披露，精碩科技是國內(nèi)一家數(shù)據(jù)解決方案提供商，主要專注數(shù)據(jù)挖掘、分析和管理；晶贊科技是專注于大數(shù)據(jù)的一家廣告技術(shù)公司，主要為旅游、汽車、教育、電子商務(wù)等領(lǐng)域提供大數(shù)據(jù)解決方案。

國內(nèi)某DSP公司高層對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，眼下大數(shù)據(jù)是一個很火熱的概念，對A股公司有提振股價的作用，資本市場正在追捧程序化購買和大數(shù)據(jù)。

上海荷格科技CEO張迪表示，傳統(tǒng)媒體和廣告公司都在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)廣告都是一個不可逆的趨勢，美國已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)字廣告超過電視廣告，而中國的受眾向數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)移的速度比美國更快。“這其實不僅僅是一個概念的問題，確實目前廣告預(yù)算在往數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移?！睆埖蠈?1世紀(jì)經(jīng)濟報道記者說。

根據(jù)eMarketer對全球數(shù)字廣告支出最新預(yù)測，今年亞太地區(qū)數(shù)字廣告支出將增長30.3%，達到465.9億美元。其中中國仍然是亞太地區(qū)最大的數(shù)字廣告市場，網(wǎng)絡(luò)廣告和移動廣告支出總額達到237.0億美元，占亞太地區(qū)50.9%，這一趨勢將持續(xù)到2018年。

張迪表示，廣告主對藍標(biāo)這種類型的廣告代理公司非常信賴，而很難輕易將廣告預(yù)算轉(zhuǎn)入一家專門做廣告技術(shù)的企業(yè)，并且4A公司對廣告主的品牌和產(chǎn)品等方面都會更加了解。

“收購有大數(shù)據(jù)處理能力的公司，廣告主只要是將數(shù)據(jù)交給了廣告公司進行分析處理，一般而言廣告投放等方面的預(yù)算也逃不了了，因此收購大數(shù)據(jù)公司有戰(zhàn)略意義?！睆埖蠈τ浾哒f，藍標(biāo)目前已有這么多的廣告主，收購廣告技術(shù)公司可以保住手頭上的客戶在數(shù)字媒體投放的預(yù)算，并且更多地在數(shù)字營銷領(lǐng)域進行布局，可攻可防。

事實上，近期許多廣告技術(shù)公司都傍上了上市公司這些“大款”。上述DSP公司高層對記者說，廣告技術(shù)領(lǐng)域未來或許會有三四家有足夠的體量的公司能獨立沖擊IPO，但是代理公司、媒體集團的數(shù)量有可能還多于市面上有質(zhì)量的廣告技術(shù)公司，而這部分代理共生死和媒體集團都有轉(zhuǎn)型的需求，收購技術(shù)公司或許會是最好的途徑之一。

“廣告技術(shù)這些資源都是搶手的，收購技術(shù)公司能夠?qū)崿F(xiàn)自己順利地轉(zhuǎn)型，未來這種收購或者入股的行為仍將持續(xù)。”張迪對記者說。

來源: 21世紀(jì)經(jīng)濟報道(廣州)

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