大數(shù)據(jù)平臺可以指導(dǎo)營銷_數(shù)據(jù)分析師

摘要：2014全媒體營銷峰會將于12月14日在深圳·中海凱驪酒店下午兩點(diǎn)舉行，資深媒體人于宵先生也是本次峰會的演講及論壇嘉賓。于宵先生是知微數(shù)據(jù)挖掘博士，專注微博營銷。于霄先生將在2014全媒體營銷峰會現(xiàn)場給我們帶來話題分享，南都奧一網(wǎng)在會前通過郵件對于霄先生進(jìn)行了獨(dú)家專訪。

2014全媒體營銷峰會將于12月14日在深圳·中海凱驪酒店下午兩點(diǎn)舉行，資深媒體人于宵先生也是本次峰會的演講及論壇嘉賓。于宵先生是知微數(shù)據(jù)挖掘博士，專注微博營銷。于霄先生將在2014全媒體營銷峰會現(xiàn)場給我們帶來話題分享，南都奧一網(wǎng)在會前通過郵件對于霄先生進(jìn)行了獨(dú)家專訪。

A=于霄

Q：請問為什么會想做微博數(shù)據(jù)這一塊？

A：社交媒體數(shù)據(jù)是目前信息價值最大的開放數(shù)據(jù)源，不論是用于營銷、情報分析、口碑挖掘、消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)和洞察，都有極高的指導(dǎo)意義。也正是社交媒體這類開放海量信息源的出現(xiàn)，才進(jìn)一步刺激了大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

Q：目前有微信影響大于微博的說法，請問你們怎么看？會進(jìn)行陣地轉(zhuǎn)移嗎？

A：從流量來看，微信確實(shí)超越微博。我們自微博數(shù)據(jù)起家，后期已將數(shù)據(jù)源擴(kuò)展為包含微信，電商評論，新聞客戶端，知乎雪球等垂直app的綜合數(shù)據(jù)源了。

Q：大數(shù)據(jù)挖掘對企業(yè)自媒體營銷的重要性，您可以談下嗎？

A：相比較目前漫天的夸大大數(shù)據(jù)作用的文章，我更愿意說大數(shù)據(jù)在某些營銷環(huán)節(jié)可以有錦上添花的作用，所謂精準(zhǔn)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)趨勢/意愿洞察之類的故事很多了已經(jīng)這里不多做贅述。我認(rèn)為不該過分吹捧大數(shù)據(jù)在單次營銷中的作用，多數(shù)營銷機(jī)構(gòu)所能掌握的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)不足以讓數(shù)據(jù)發(fā)揮什么作用，但一個能指導(dǎo)營銷的大數(shù)據(jù)平臺的價值是值得肯定的。潑冷水之余，依然有些大數(shù)據(jù)和營銷相關(guān)的故事值得我們注意，如：利用電商平臺數(shù)據(jù)進(jìn)行消費(fèi)趨勢洞察和個人消費(fèi)推薦；社交媒體數(shù)據(jù)進(jìn)行趨勢潮流分析及個人消費(fèi)需求發(fā)現(xiàn)，如：“搖號”買車；電信數(shù)據(jù)、銀聯(lián)消費(fèi)數(shù)據(jù)、app用戶數(shù)據(jù)等任何記錄用戶行為的大數(shù)據(jù)平臺都有或多或少的“人物畫像”能力，用于精準(zhǔn)營銷。

Q：知微和其他類似產(chǎn)品，比如“獨(dú)到”，優(yōu)秀之處在哪呢？可以簡單的對比下嗎？

A：知微傳播分析只是我們早期產(chǎn)品線中其中之一，獨(dú)到也是一個類似傳播分析工具，拋開產(chǎn)品本身，但從商業(yè)機(jī)構(gòu)的運(yùn)行來看，獨(dú)到早已淡出該市場，據(jù)我們所知其公司也不再從事這類研發(fā)。而我們在近些年接連推出更多數(shù)據(jù)產(chǎn)品，公司在這個領(lǐng)域每年都以至少翻倍的速度增長，這個結(jié)果就是對我們最好的肯定吧。

Q:請問傳統(tǒng)營銷方式及渠道如何對接自媒體傳播？談下您的看法。

A:目前缺乏特別好的中介平臺，微博易類似的機(jī)構(gòu)試圖承載這一價值，但仍有極大的改進(jìn)空間，一起期待更好的平臺出現(xiàn)吧。