大數(shù)據(jù)與區(qū)塊鏈：一對桴鼓相應(yīng)的搭檔

大數(shù)據(jù)能夠?qū)Ａ啃畔①Y產(chǎn)通過高效的處理模式來進(jìn)行捕捉、管理和處理，而區(qū)塊鏈本身作為分布式計算的一種，還有去中心化以及不可篡改等特性，兩者之間，似乎天然就有合作的可能性。

大數(shù)據(jù)雖然能夠收集海量數(shù)據(jù)并進(jìn)行處理，但卻無法保證數(shù)據(jù)的安全性，而作為虛擬貨幣底層技術(shù)的區(qū)塊鏈，在這方面卻是天賦凜然，自兩者誕生之初，便有著強(qiáng)大的吸引力。

不完美的大數(shù)據(jù)

在前段時間，百度CEO李彥宏曾經(jīng)說過，中國用戶更傾向于用隱私換取便捷性。更準(zhǔn)確來說，應(yīng)該是中國用戶被動甚至是被迫共享自己的隱私來換取便捷性。比如現(xiàn)在許多手機(jī)APP，強(qiáng)迫用戶必須同意接受一些隱私采集條款，才能夠正常使用，若不同意，則完全無法使用。

通常而言，應(yīng)用軟件采集用戶數(shù)據(jù)，通過云計算，將對這些用戶的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分類檢索，提取有價值的信息，然后為用戶提供便捷性服務(wù)。這種行為顯然是雙贏的，企業(yè)采集到了有效的數(shù)據(jù)，用戶也體驗到了更好的服務(wù)。

但是問題在于，李彥宏的說法是用戶自愿用隱私換取便捷性。相信涉及到隱私的時候，沒有多少用戶是心甘情愿的，并且無論用戶的隱私數(shù)據(jù)是否安全，隨意獲取這些數(shù)據(jù)都讓人感到不適。聯(lián)系到最近Facebook用戶隱私數(shù)據(jù)泄露事件，大數(shù)據(jù)安全依然是嚴(yán)峻的問題。

并且收集到用戶隱私數(shù)據(jù)之后，有可能還會被大數(shù)據(jù)殺熟，通過數(shù)據(jù)判斷用戶為高收入群體，在其購買以及消費產(chǎn)品時，將會比平常更加昂貴，屆時由于更加成熟的大數(shù)據(jù)辨別機(jī)制，即使通過分享給好友來確認(rèn)也無法察覺自己已經(jīng)被“殺熟”。

其次，收集用戶大數(shù)據(jù)之后，企業(yè)可以更加精準(zhǔn)的推送相關(guān)廣告，但是這些數(shù)據(jù)收集之后，用戶完全沒有任何受益，廣告費用全部都被相關(guān)公司賺取，這相當(dāng)于把用戶的東西搶走之后，再加價賣回來，這種情況雖然很普通，但是真的合理嗎？

讓區(qū)塊鏈為大數(shù)據(jù)加密

區(qū)塊鏈則可以利用其自身特性，利用秘鑰限制這些應(yīng)用的訪問權(quán)限，并且可以溯源追查自己的隱私數(shù)據(jù)都被用于哪些方面，可以做到用戶自身完全掌控自己的數(shù)據(jù)，讓用戶更加方便的管理屬于自己的權(quán)限，推動大數(shù)據(jù)的進(jìn)一步增長。

就以上面的廣告精準(zhǔn)推送來說，用戶可以通過區(qū)塊鏈，完全把控自己的隱私數(shù)據(jù)，這也就意味著，用戶可以決定自己的數(shù)據(jù)是否出售給相關(guān)廣告商，廣告的推送權(quán)也回歸到用戶的手中。并且如果用戶同意分享自己的數(shù)據(jù)，那些廣告的收入，也將會拿到屬于自己的一份。

再舉一個例子，通常而言，大數(shù)據(jù)在收集用戶隱私數(shù)據(jù)之后，會對用戶精準(zhǔn)畫像，不僅體現(xiàn)在廣告的推送上，在日常視頻、文章、購物，都會給用戶進(jìn)行相關(guān)的喜好的推薦，這些也無可厚非，但是在推薦這些內(nèi)容的時候，相關(guān)企業(yè)都會摻雜私貨，也就是在某幾條內(nèi)容中夾帶盈利性質(zhì)的廣告。

而這些摻雜的廣告大多數(shù)都屬于三無產(chǎn)品，因此對于用戶而言，購買其產(chǎn)品沒有任何的保障。過去的魏則西事件，則是這種情況下典型的受害者。由于輕信了網(wǎng)站上推薦的醫(yī)院廣告，導(dǎo)致病情被耽誤，最后病逝，這也是大數(shù)據(jù)沒有得到有效監(jiān)管的一個案例。

讓數(shù)據(jù)的歸屬權(quán)回到用戶手中

如果將區(qū)塊鏈運用到大數(shù)據(jù)當(dāng)中，魏則西這樣的悲劇顯然是能夠避免的。用戶通過區(qū)塊鏈可以對自己的隱私數(shù)據(jù)進(jìn)行跟蹤、溯源，因此這種軟文推送的權(quán)利掌握在用戶自己手中，并且可以一眼就辨別哪些是軟文，哪些又是真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

對于企業(yè)而言，把數(shù)據(jù)上傳至區(qū)塊鏈當(dāng)中，這些數(shù)據(jù)會形成鏈條，具有真實、順序、可追溯的特性，相當(dāng)于已經(jīng)從大數(shù)據(jù)中把有效數(shù)據(jù)進(jìn)行了分類整理，也降低了企業(yè)對大數(shù)據(jù)處理的門檻，能夠更快、更好的提取更多有利數(shù)據(jù)。

確切來說，區(qū)塊鏈與大數(shù)據(jù)是一對相得益彰的伙伴，在收集數(shù)據(jù)上，區(qū)塊鏈沒有大數(shù)據(jù)如此擅長，而在數(shù)據(jù)安全上，大數(shù)據(jù)也沒有區(qū)塊鏈這般穩(wěn)固。大數(shù)據(jù)的蓬勃發(fā)展也會相對帶動區(qū)塊鏈的進(jìn)步，兩者相輔相成，才會更好的為社會服務(wù)。

也許終有一天，我們可以完全掌握自己的信息，我們可以隨意的查看我們真正想要的內(nèi)容，不會在網(wǎng)上受到欺騙，不會在網(wǎng)絡(luò)上被人帶跑三觀。屆時，我們將在網(wǎng)絡(luò)中找到最真實的自我。