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注資微博后，阿里的數(shù)據(jù)之路可能會怎么走
2014-12-13
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注資微博后，阿里的數(shù)據(jù)之路可能會怎么走


阿里注資新浪微博的消息也有一段時間了，各路媒體的見解也相繼沉淀下去了，這里想從數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)應用的角度暢想一下阿里的數(shù)據(jù)之路可以會怎么走，最起碼，可以作為一個用戶期待一下未來可能獲得的更優(yōu)質體驗。

首先，來看看雙方的數(shù)據(jù)情況：阿里的基礎數(shù)據(jù)主要包括購物行為數(shù)據(jù)、支付數(shù)據(jù)、信用數(shù)據(jù)、商品數(shù)據(jù)、部分用戶數(shù)據(jù)（如用戶住址）、部分商家商業(yè)行為數(shù)據(jù)；新浪微博的基礎數(shù)據(jù)主要包括用戶基礎數(shù)據(jù)、用戶關系數(shù)據(jù)、高實時性的內容數(shù)據(jù)、用戶對內容的態(tài)度等。

雙方數(shù)據(jù)打通后，阿里在數(shù)據(jù)層面會有怎樣的變化？

假設雙方完成數(shù)據(jù)的對接，尤其是用戶數(shù)據(jù)的對接，對于阿里來說，數(shù)據(jù)可能會發(fā)生如下變化：

（1）更多的用戶數(shù)據(jù)，更豐滿的刻畫用戶需求、行為特征

完成用戶數(shù)據(jù)映射后，阿里從微博獲取更廣泛的用戶數(shù)據(jù)，再結合上阿里自有的用戶數(shù)據(jù)，可以更豐滿的刻畫一個用戶的特征，比如興趣、行為習慣、更多的用戶人口屬性（性別、學歷、職業(yè)、家庭居住情況等等），在這些特征，無論是搜索排序、個性化推薦、定向廣告，還是商品運營、用戶體驗都有可能得到進一步的優(yōu)化。

（2）更實時的數(shù)據(jù)，在時間層面增強對用戶短期意圖的挖掘

把實時數(shù)據(jù)單獨拎出來說，主要是在應用層面，實時數(shù)據(jù)發(fā)揮的價值可以很非實時數(shù)據(jù)有很大不同。比如，基于非實時數(shù)據(jù)可以計算用戶的長期興趣，而基于實時數(shù)據(jù)則可以預測用戶的短期意圖，在應用價值層面，有非常大的不同，甚至可以分別引發(fā)出不同的產品形態(tài)。這和阿里以往在自己消費數(shù)據(jù)體系里做數(shù)據(jù)挖掘是不一樣的。而實時的媒體內容數(shù)據(jù)恰恰是微博的優(yōu)勢之一。

（3）社會化的數(shù)據(jù)，在興趣收斂之外找到“戲劇性”擴散

阿里數(shù)據(jù)和應用長期以來一直被人詬病的地方之一便是缺乏社會化元素。有了微博的社會化關系數(shù)據(jù)后，阿里可以在原來的基礎上增加社會化營銷、基于關系圖譜的推薦邏輯，這樣信息會在人的社會化群體上進行流轉，避免單純依托興趣喜歡等帶來的營銷的“收斂性”。

（4）嘗試搭建共享數(shù)據(jù)平臺，驅動數(shù)據(jù)本身運營工作的發(fā)展

兩家公司都是數(shù)據(jù)大戶，各種維度、粒度的數(shù)據(jù)很多，又跨產品線、跨公司，一定需要事先有完備的數(shù)據(jù)互通、共享的規(guī)則和技術機制。這些對于搭建一個行業(yè)性的數(shù)據(jù)共享平臺都是要做的基礎工作，而未來，阿里在與微博的合作過程中順勢去搭建這樣的平臺，一點都不令人吃驚。這樣的一個龐大的共享數(shù)據(jù)平臺在國內互聯(lián)網環(huán)境里一定可以形成一定的數(shù)據(jù)聚集效應，進而盤活“運營數(shù)據(jù)”的市場。

有了數(shù)據(jù)層面的變化，阿里在數(shù)據(jù)應用（含數(shù)據(jù)產品、相關商業(yè)產品）層面又可能有哪些變化？

（1）阿里自有數(shù)據(jù)產品的優(yōu)化：有了上述更給力的用戶數(shù)據(jù)的支撐，阿里的商品搜索、個性化推薦、廣告等產品可以加入更多的用戶定向的元素，可以基于更精準的用戶需求，優(yōu)化商品的排序、產品形式等等。

（2）更大的廣告生意：阿里媽媽品牌被重新啟用以后，思路已經變?yōu)槊襟w流量平臺，這個理念在微博產品里的進一步延伸就會有更多產品形態(tài)出來，簡單的如已經上線的微博櫥窗廣告，未來可以更進一步在tweets里增加原生廣告，而微博體系很龐大，可以變現(xiàn)的資源和廣告形式會很多，可供商家（以及非商家廣告主）選擇。而廣告本身恰恰是在雙方數(shù)據(jù)基礎上搭建起來的生意。阿里媽媽下半年會推出DMP，不知道其中是否會有微博的數(shù)據(jù)貢獻。

（3）面向商家的新的商業(yè)產品形態(tài)：由于用戶購物、逛的主戰(zhàn)場會拓展到微博里來，那商家的經營場所和營銷活動也會有所延伸。比如，最近傳出的淘寶賣家可以在微博開店的消息，商家賣場拓展了，潛在用戶群擴大了，和用戶接觸的渠道也增加了（微博的信息通知體系），一些社會化的精準營銷方式也可以逐漸融入到經驗活動當中。如果說以往商家可以手工在微博中進行社會化營銷的話，那現(xiàn)在的情況更可能發(fā)展成為打通阿里、微博營銷體系的一站式服務平臺。

（4）更開放的第三方數(shù)據(jù)產品平臺：在新的數(shù)據(jù)體系下，阿里自有數(shù)據(jù)產品可以得到很大的優(yōu)化提升空間，而對于第三方基于開放平臺的商家服務型數(shù)據(jù)產品也可以伴隨商家運營工作的擴展而有更廣闊的發(fā)展，對于淘寶原有的中小開發(fā)者來說是一次很好的機會，而對于微博大量的第三方社會化營銷、管理型產品來說，有增加了變現(xiàn)的機會。

除了數(shù)據(jù)應用之外，在運營層面同樣會有同步的擴展?？傊?，阿里和微博的合作，如果可以在數(shù)據(jù)基礎上充分信任，相互滲透、共享，無論對于雙方本身，還是各自生態(tài)鏈上的第三方合作方，都會有足夠的機會去補強以往自身的劣勢基因，進而逐漸形成一個統(tǒng)一的更大的生態(tài)圈，去發(fā)揮更多的“小而美”的優(yōu)勢。文章來自：CDA數(shù)據(jù)分析師培訓官網

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