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注資微博后，阿里的數(shù)據(jù)之路可能會(huì)怎么走
2014-12-13
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注資微博后，阿里的數(shù)據(jù)之路可能會(huì)怎么走


阿里注資新浪微博的消息也有一段時(shí)間了，各路媒體的見解也相繼沉淀下去了，這里想從數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)應(yīng)用的角度暢想一下阿里的數(shù)據(jù)之路可以會(huì)怎么走，最起碼，可以作為一個(gè)用戶期待一下未來可能獲得的更優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

首先，來看看雙方的數(shù)據(jù)情況：阿里的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)主要包括購物行為數(shù)據(jù)、支付數(shù)據(jù)、信用數(shù)據(jù)、商品數(shù)據(jù)、部分用戶數(shù)據(jù)（如用戶住址）、部分商家商業(yè)行為數(shù)據(jù)；新浪微博的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)主要包括用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、用戶關(guān)系數(shù)據(jù)、高實(shí)時(shí)性的內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶對內(nèi)容的態(tài)度等。

雙方數(shù)據(jù)打通后，阿里在數(shù)據(jù)層面會(huì)有怎樣的變化？

假設(shè)雙方完成數(shù)據(jù)的對接，尤其是用戶數(shù)據(jù)的對接，對于阿里來說，數(shù)據(jù)可能會(huì)發(fā)生如下變化：

（1）更多的用戶數(shù)據(jù)，更豐滿的刻畫用戶需求、行為特征

完成用戶數(shù)據(jù)映射后，阿里從微博獲取更廣泛的用戶數(shù)據(jù)，再結(jié)合上阿里自有的用戶數(shù)據(jù)，可以更豐滿的刻畫一個(gè)用戶的特征，比如興趣、行為習(xí)慣、更多的用戶人口屬性（性別、學(xué)歷、職業(yè)、家庭居住情況等等），在這些特征，無論是搜索排序、個(gè)性化推薦、定向廣告，還是商品運(yùn)營、用戶體驗(yàn)都有可能得到進(jìn)一步的優(yōu)化。

（2）更實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)，在時(shí)間層面增強(qiáng)對用戶短期意圖的挖掘

把實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)單獨(dú)拎出來說，主要是在應(yīng)用層面，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)發(fā)揮的價(jià)值可以很非實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)有很大不同。比如，基于非實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)可以計(jì)算用戶的長期興趣，而基于實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)則可以預(yù)測用戶的短期意圖，在應(yīng)用價(jià)值層面，有非常大的不同，甚至可以分別引發(fā)出不同的產(chǎn)品形態(tài)。這和阿里以往在自己消費(fèi)數(shù)據(jù)體系里做數(shù)據(jù)挖掘是不一樣的。而實(shí)時(shí)的媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)恰恰是微博的優(yōu)勢之一。

（3）社會(huì)化的數(shù)據(jù)，在興趣收斂之外找到“戲劇性”擴(kuò)散

阿里數(shù)據(jù)和應(yīng)用長期以來一直被人詬病的地方之一便是缺乏社會(huì)化元素。有了微博的社會(huì)化關(guān)系數(shù)據(jù)后，阿里可以在原來的基礎(chǔ)上增加社會(huì)化營銷、基于關(guān)系圖譜的推薦邏輯，這樣信息會(huì)在人的社會(huì)化群體上進(jìn)行流轉(zhuǎn)，避免單純依托興趣喜歡等帶來的營銷的“收斂性”。

（4）嘗試搭建共享數(shù)據(jù)平臺(tái)，驅(qū)動(dòng)數(shù)據(jù)本身運(yùn)營工作的發(fā)展

兩家公司都是數(shù)據(jù)大戶，各種維度、粒度的數(shù)據(jù)很多，又跨產(chǎn)品線、跨公司，一定需要事先有完備的數(shù)據(jù)互通、共享的規(guī)則和技術(shù)機(jī)制。這些對于搭建一個(gè)行業(yè)性的數(shù)據(jù)共享平臺(tái)都是要做的基礎(chǔ)工作，而未來，阿里在與微博的合作過程中順勢去搭建這樣的平臺(tái)，一點(diǎn)都不令人吃驚。這樣的一個(gè)龐大的共享數(shù)據(jù)平臺(tái)在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里一定可以形成一定的數(shù)據(jù)聚集效應(yīng)，進(jìn)而盤活“運(yùn)營數(shù)據(jù)”的市場。

有了數(shù)據(jù)層面的變化，阿里在數(shù)據(jù)應(yīng)用（含數(shù)據(jù)產(chǎn)品、相關(guān)商業(yè)產(chǎn)品）層面又可能有哪些變化？

（1）阿里自有數(shù)據(jù)產(chǎn)品的優(yōu)化：有了上述更給力的用戶數(shù)據(jù)的支撐，阿里的商品搜索、個(gè)性化推薦、廣告等產(chǎn)品可以加入更多的用戶定向的元素，可以基于更精準(zhǔn)的用戶需求，優(yōu)化商品的排序、產(chǎn)品形式等等。

（2）更大的廣告生意：阿里媽媽品牌被重新啟用以后，思路已經(jīng)變?yōu)槊襟w流量平臺(tái)，這個(gè)理念在微博產(chǎn)品里的進(jìn)一步延伸就會(huì)有更多產(chǎn)品形態(tài)出來，簡單的如已經(jīng)上線的微博櫥窗廣告，未來可以更進(jìn)一步在tweets里增加原生廣告，而微博體系很龐大，可以變現(xiàn)的資源和廣告形式會(huì)很多，可供商家（以及非商家廣告主）選擇。而廣告本身恰恰是在雙方數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上搭建起來的生意。阿里媽媽下半年會(huì)推出DMP，不知道其中是否會(huì)有微博的數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)。

（3）面向商家的新的商業(yè)產(chǎn)品形態(tài)：由于用戶購物、逛的主戰(zhàn)場會(huì)拓展到微博里來，那商家的經(jīng)營場所和營銷活動(dòng)也會(huì)有所延伸。比如，最近傳出的淘寶賣家可以在微博開店的消息，商家賣場拓展了，潛在用戶群擴(kuò)大了，和用戶接觸的渠道也增加了（微博的信息通知體系），一些社會(huì)化的精準(zhǔn)營銷方式也可以逐漸融入到經(jīng)驗(yàn)活動(dòng)當(dāng)中。如果說以往商家可以手工在微博中進(jìn)行社會(huì)化營銷的話，那現(xiàn)在的情況更可能發(fā)展成為打通阿里、微博營銷體系的一站式服務(wù)平臺(tái)。

（4）更開放的第三方數(shù)據(jù)產(chǎn)品平臺(tái)：在新的數(shù)據(jù)體系下，阿里自有數(shù)據(jù)產(chǎn)品可以得到很大的優(yōu)化提升空間，而對于第三方基于開放平臺(tái)的商家服務(wù)型數(shù)據(jù)產(chǎn)品也可以伴隨商家運(yùn)營工作的擴(kuò)展而有更廣闊的發(fā)展，對于淘寶原有的中小開發(fā)者來說是一次很好的機(jī)會(huì)，而對于微博大量的第三方社會(huì)化營銷、管理型產(chǎn)品來說，有增加了變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

除了數(shù)據(jù)應(yīng)用之外，在運(yùn)營層面同樣會(huì)有同步的擴(kuò)展?？傊⒗锖臀⒉┑暮献?，如果可以在數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上充分信任，相互滲透、共享，無論對于雙方本身，還是各自生態(tài)鏈上的第三方合作方，都會(huì)有足夠的機(jī)會(huì)去補(bǔ)強(qiáng)以往自身的劣勢基因，進(jìn)而逐漸形成一個(gè)統(tǒng)一的更大的生態(tài)圈，去發(fā)揮更多的“小而美”的優(yōu)勢。文章來自：CDA數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)官網(wǎng)

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