12月11日，2014年中國電子商務(wù)大會在南京國信狀元樓酒店舉行。會上，百度旅游行業(yè)資深目的地營銷顧問許舟葉女士做了《百度2014旅游行業(yè) 大數(shù)據(jù)報(bào)告》的分析。她先是回顧了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代旅游業(yè)的發(fā)展情況，然后對數(shù)據(jù)分析的未來趨勢進(jìn)行了重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，同時(shí)還表述了百度旅游建設(shè)的一些動(dòng)作。

一、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

　　中國互聯(lián)網(wǎng)飛躍發(fā)展，移動(dòng)搜索高速增長，2014年移動(dòng)搜索增長持續(xù)高于手機(jī)網(wǎng)民。百度日均搜索量PC端60億次，無線搜索40億次。2014 年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達(dá)到1600億元，超過電視成為第一大平臺。百度占到互聯(lián)網(wǎng)廣告的30%，在2013年277億元，2014年會有更大的突破。2014 年美國旅游業(yè)數(shù)字廣告開支同比增長21.3%，2018年預(yù)計(jì)64億美元。在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場細(xì)分，搜索引擎市場份額最大，百度擁有60萬合作紅斑，日均 50億次。未來百度將覆蓋50%以上的國家，為全球提提供概念全球服務(wù)。百度全平臺矩陣，其中百度百科500萬+百度知道4億個(gè)問題。能夠?yàn)榫W(wǎng)民提供更多 幫助。

　　“知心產(chǎn)品，新一代智能搜索，整合搜索結(jié)果，縮短用戶查詢路徑，提供品牌曝光平臺，了解自己品牌的信息和內(nèi)容更容易抓取用戶。圖像檢索，超過22%，25%語音檢索。百度手機(jī)端有很大的突破。

　　二、大數(shù)據(jù)時(shí)代的戰(zhàn)略制高點(diǎn)

　　全球所有信息數(shù)據(jù)90%產(chǎn)生于過去兩年。每天全球產(chǎn)生25pb數(shù)據(jù)，相當(dāng)于1500個(gè)國家圖書館的信息量總和。百度大數(shù)據(jù)分析，要實(shí)現(xiàn)三大目 標(biāo)：社會治理、產(chǎn)業(yè)升級和智慧營銷。社會治理，利用百度圖片找出犯罪嫌疑人;疫情防控;央視用百度數(shù)據(jù)分析春運(yùn)客流，展現(xiàn)用戶遷移軌跡。這些可以帶動(dòng)社會 管理創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)升級，“百度預(yù)測”產(chǎn)品智能遇見旅游行業(yè)的熱點(diǎn)，把握旅游周期波動(dòng)，有效應(yīng)對旅游突發(fā)事件。智慧營銷，可以利用數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)。

　　三、走進(jìn)百度，數(shù)讀旅游

　　以國慶假期為例，分下全國旅游目的地、景區(qū)、酒店、城市的熱門分析。

　　案例分享：彭麗媛的新聞檢索熱度，第一夫人走紅之后，家鄉(xiāng)山東檢索熱度也大幅增加。爸爸群那兒，花蓮上漲60倍。搜索引擎是首選途 徑，78.5%用戶，2.12億百度覆蓋人群。　區(qū)域旅游，70%境內(nèi)旅游，境外30%，跟百度的檢索量趨勢基本一致。，區(qū)域旅游索取需求，景點(diǎn)最大 30%，省份城市熱度也可以通過數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)。景區(qū)可以利用數(shù)據(jù)分析看出境內(nèi)旅游的機(jī)票、酒店、景區(qū)情況。

　　四、未來百度旅游的策略

　　利用百度優(yōu)勢資源，構(gòu)成完整的品牌生態(tài)體系。把我品牌時(shí)刻，百度對目的地景區(qū)的策略建議：官方職能包括通過品牌專區(qū)和品牌地表來塑造品牌，新增百度旅游和景區(qū)體驗(yàn)館來擴(kuò)大知名度，熱點(diǎn)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)傳播。