2014年心情涼透的要屬彩電企業(yè)，繼一季度各家彩電上市公司拿出不好看的業(yè)績報告后，第三方數(shù)據(jù)公司公布的五一前后三周彩電市場行情也冷風(fēng)直吹。

據(jù)奧維咨詢(AVC)周度推總數(shù)據(jù)顯示：五一三周(4月14日至5月4日)中國彩電市場整體銷售規(guī)模383萬臺，同比下降10.2%；液晶電視376萬臺，同比下降7.8%。

對于造成銷售下降的原因，奧維咨詢分析認(rèn)為，去年五一為節(jié)能政策結(jié)束前的最后的瘋狂，基數(shù)較大，2014年回歸正常的銷售節(jié)奏；房地產(chǎn)下行，抑制了部分剛需的釋放。

雖然整體銷售情況不樂觀，但五一期間彩電銷售結(jié)構(gòu)變化明顯，蘇寧黑電事業(yè)部總經(jīng)理常江向中國家電網(wǎng)記者表示，蘇寧渠道五一期間4K超高清電視銷售占比 已突破30%，50英寸及以上大屏銷售占比突破60%，最高銷售占比尺寸段55英寸比例高達21%，而智能機的銷售占比更是達到70%，從這些銷售數(shù)據(jù)中 不難看出，彩電智能化已普及，大屏、4K超高清已成為未來彩電市場發(fā)展的必然趨勢。

變化明顯的銷售結(jié)構(gòu)讓企業(yè)看到產(chǎn)品突破的重點，不過糾結(jié)的是，彩電行業(yè)價格戰(zhàn)已燃燒至智能電視、大屏甚至是高端的4K。彩電行業(yè)從來“不缺”價格戰(zhàn)，但去年以來樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司以超低價的產(chǎn)品攪局市場的行為令傳統(tǒng)彩電企業(yè)們頭痛不已。

去年5月，樂視在市場行情還是萬元的情況下，以6999元的價格推出60英寸智能電視。后來，小米又以2999元的價格推出了47英寸智能電視，而今年4月樂視50英寸4K電視2999元的售價，再次將“價格屠刀”砍向目前流行的高端電視——4K智能電視。

所以在五一前后，傳統(tǒng)彩電企業(yè)又再次陷入價格戰(zhàn)的泥潭，“一線50吋智能大屏跳水四百”等這樣的促銷噓頭充斥終端。

中國視像協(xié)會研究咨詢部主任彭健鋒認(rèn)為，“價格下降過快，將導(dǎo)致彩電行業(yè)整體無法盈利，影響企業(yè)經(jīng)營，并限制企業(yè)的研發(fā)及技術(shù)升級投入”。

避免在硬件價格戰(zhàn)上盲從，傳統(tǒng)彩電企業(yè)就需要找到新的盈利模式，有人提出，彩電行業(yè)未來的創(chuàng)利機會在于構(gòu)建平臺模式，挖掘大數(shù)據(jù)的價值。這一觀點有人經(jīng)常再說，但并不具象，通過平臺+大數(shù)據(jù)到底該如何讓彩電企業(yè)創(chuàng)利？

長虹集團副總工陽丹接受中國家電網(wǎng)記者采訪時認(rèn)為，將來傳統(tǒng)彩電企業(yè)在硬件上不會是越做越低，因為從整個發(fā)展趨勢來看，硬件某種程度上已經(jīng)呈現(xiàn)復(fù)興的這種態(tài)勢，并不是軟件一統(tǒng)天下，畢竟硬件是軟件的載體。

“在現(xiàn)在價格戰(zhàn)激烈且硬件利潤越來越薄的情況下，硬件就要朝著定制化方向走”，陽丹表示，“彩電行業(yè)將來一定是走大規(guī)模定制化。有人或許疑問，定制化 能否實現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)？大規(guī)模是對企業(yè)來說，定制化是對用戶來說。定制化的前提是產(chǎn)品也要模塊化，當(dāng)全國有1萬個人提出同樣的要求后，這個要求就可以去規(guī)模 化。而這背后一定是大數(shù)據(jù)的價值發(fā)揮出來。

大數(shù)據(jù)從哪里來？陽丹舉例，原來用戶用彩電都是被動的看電視節(jié)目，現(xiàn)在的電視像手機一樣搭載了很多應(yīng)用，用戶使用了這些應(yīng)用留下的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，就可以成為精準(zhǔn)營銷的依據(jù)，所以未來硬件不會越做越低。

那么傳統(tǒng)彩電企業(yè)這種轉(zhuǎn)型方向與樂視、小米們通過內(nèi)容構(gòu)建的生態(tài)平臺又有何差異呢？陽丹告訴中國家電網(wǎng)記者，硬件廠商做服務(wù)一定是以產(chǎn)品出發(fā)往外走，內(nèi)容廠商一定是以內(nèi)容出發(fā)看硬件，兩者的訴求不一樣。