2014 年《紙牌屋》第二季開(kāi)播，這部因口碑傳播而聲名鵲起的電視劇并非出自傳統(tǒng)電視臺(tái)，而是由美國(guó)在線影片租賃提供商奈飛( Netflix) 公司預(yù)付1 億美元制作的，《紙牌屋》兩季共26 集，平均每集的制作經(jīng)費(fèi)是美劇平均制作費(fèi)用的兩倍。

據(jù)說(shuō)在推向市場(chǎng)后，出于喜歡熱鬧的看客心理，《紙牌屋》效應(yīng)正在呈現(xiàn)漣漪狀態(tài)。這部描述華盛頓DC的政治全景的網(wǎng)絡(luò)自制劇，已在評(píng)論界和美劇迷中收獲了不俗的口碑。據(jù)說(shuō)，從奧巴馬到王岐山，再到很多數(shù)得上名字的經(jīng)濟(jì)學(xué)家與公眾人物，都在不無(wú)驕傲地表明自己是《紙牌屋》的粉絲，這一點(diǎn)讓人感覺(jué)，沒(méi)看過(guò)就out了。

有人認(rèn)為《紙牌屋》的成功基于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，畢竟這個(gè)美劇是通過(guò)對(duì)3000萬(wàn)用戶(hù)的收視選擇，400萬(wàn)條評(píng)論，300萬(wàn)主題搜索進(jìn)行分析，確定受眾對(duì)拍攝主題、拍攝導(dǎo)演、參演演員、播出方式的喜好，而爆紅全球，震驚了全球的秘密武器是基于數(shù)據(jù)的嚴(yán)謹(jǐn)性。

通過(guò)數(shù)據(jù)分析與市場(chǎng)推廣，將一部電視劇的策劃制作，變成了跨界營(yíng)銷(xiāo)的劃時(shí)代經(jīng)典案例，這確實(shí)有可圈可點(diǎn)之處，雖然并非每個(gè)人都能看清《紙牌屋》成功的基因，以及到底會(huì)形成什么樣的影響力，但賈春寶還是希望從理性的角度談?wù)勛约旱姆治觥?/span>

在技術(shù)學(xué)派認(rèn)為，媒體連篇累牘的是《紙牌屋》基于大數(shù)據(jù)，有一套人人艷羨的成功公式，將純粹基于技術(shù)的大數(shù)據(jù)，而通過(guò)市場(chǎng)直接轉(zhuǎn)化為搖錢(qián)樹(shù)，

市場(chǎng)認(rèn)為，作為北美最大的付費(fèi)訂閱視頻網(wǎng)站，出品方奈飛分析了用戶(hù)的每一個(gè)動(dòng)作,包括什么時(shí)候快進(jìn),什么時(shí)候回放等,找出一些明顯的特征，接下來(lái)就是根據(jù)數(shù)據(jù)，通過(guò)分析統(tǒng)計(jì)這些劇集的暫停、回放、快進(jìn)、停止、搜索、分享、收藏、評(píng)論等多維度數(shù)據(jù)，然后回頭去看相應(yīng)的劇作內(nèi)容，看看在哪一集的哪個(gè)橋段，以及是什么劇情最有吸引力。

最后，就來(lái)到了最重要的分析階段，得出政治劇觀眾的口味：喜歡什么懸念(配角生死未明/法案是否通過(guò)/表白是否被接受)、喜歡什么話題(政治游戲規(guī)則/男女主角的愛(ài)情/和現(xiàn)實(shí)世界相互呼應(yīng)的程度)、喜歡什么場(chǎng)面(打斗/談判/性暗示)等等?？偨Y(jié)出一套規(guī)律,并運(yùn)用到《紙牌屋》的制作當(dāng)中。

技術(shù)人員認(rèn)為，大數(shù)據(jù)可以預(yù)測(cè)一場(chǎng)流感爆發(fā)的時(shí)間和地點(diǎn)，可以預(yù)測(cè)什么時(shí)候可以買(mǎi)到最便宜的飛機(jī)票，可以預(yù)測(cè)消費(fèi)者會(huì)給怎樣的電視劇好評(píng)。大數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)是小數(shù)據(jù)不具備的功能，但是小數(shù)據(jù)的深度分析也是大數(shù)據(jù)不具備的。

谷歌公司數(shù)據(jù)處理量是美國(guó)國(guó)家圖書(shū)館所有紙質(zhì)所含數(shù)據(jù)的上千倍。Facebook 每天更新的照片量超過(guò)1000 萬(wàn)張，每天人們?cè)诰W(wǎng)站上點(diǎn)like 的按鈕或評(píng)論超過(guò)三十億次，這些都為Facebook 公司挖掘用戶(hù)喜好提供了大量的數(shù)據(jù)線索。

量變導(dǎo)致質(zhì)變，數(shù)據(jù)龐大到一定程度，就不僅僅是數(shù)據(jù)以及簡(jiǎn)單的結(jié)論那么簡(jiǎn)單。對(duì)大數(shù)據(jù)掌握程度可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值來(lái)源。同時(shí)，大數(shù)據(jù)已經(jīng)撼動(dòng)了世界方方面面。從科技到醫(yī)療、政治、經(jīng)濟(jì)、人文，以及社會(huì)的其他領(lǐng)域。我們不能否認(rèn)數(shù)據(jù)與市場(chǎng)調(diào)查在企業(yè)決策中所起到的作用越來(lái)越重要了。

但實(shí)際上，大數(shù)據(jù)之于《紙牌屋》雖然有功，所發(fā)揮的卻并不是至關(guān)重要的作用。有理性的業(yè)內(nèi)人士斷言：宣傳大數(shù)據(jù)分析的噱頭，就是奈飛的企業(yè)PR 行為。此舉是為了在傳統(tǒng)電視界爭(zhēng)得話語(yǔ)權(quán)，為了打壓亞馬遜即將開(kāi)始的原創(chuàng)劇集拍攝。優(yōu)酷CEO古永鏘認(rèn)為，《紙牌屋》實(shí)際上還是靠SONY的制作功底，大數(shù)據(jù)有用，但不能神化。

賈春寶的觀點(diǎn)是：不要迷信大數(shù)據(jù)，而要基于“傻子都看得出來(lái)”的常識(shí)。以大數(shù)據(jù)為依托，固然會(huì)讓自己更真切地把握市場(chǎng)的脈搏，但也會(huì)讓我們?cè)谕镀渌玫耐瑫r(shí)，失去自我。大數(shù)據(jù)的趨勢(shì)下，貌似市場(chǎng)的未來(lái)更確定了，其實(shí)剛好相反——變得更不確定了，或者是在讓自己陷入迷茫這一點(diǎn)上，是更確定了!

我們總希望去預(yù)測(cè)未來(lái)，即使我們知道我們必然要往生，都不知道是在什么時(shí)候，基于什么外力或者內(nèi)因，在那一刻我們是否已經(jīng)了無(wú)遺憾。

因?yàn)閿?shù)據(jù)有可能是假的，有可能是根據(jù)內(nèi)心的需求而炮制出來(lái)的。即使數(shù)據(jù)都是真實(shí)的，那么對(duì)數(shù)據(jù)的影響性因素太多了，人冒然得出的結(jié)論也會(huì)導(dǎo)致不確定的結(jié)果。

迷信市場(chǎng)調(diào)查與分析的人，會(huì)信誓旦旦地跟你講，TA所設(shè)計(jì)的問(wèn)卷有多么地科學(xué)，符合人的心理，有效規(guī)避人之撒謊以及情緒波動(dòng)所帶來(lái)的影響，甚至即使撒謊都會(huì)被查出來(lái)，并將那些無(wú)效數(shù)據(jù)剔除，而給你提供的都是干貨。

但至少你需要有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)去設(shè)計(jì)問(wèn)卷，然后有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)去實(shí)施調(diào)查，所調(diào)查并被采用的數(shù)據(jù)均出自負(fù)責(zé)任的信息反饋，而且所涉及的被調(diào)查者基本都很配合(乖乖的把真實(shí)想法告訴你)還需要在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的時(shí)候有嚴(yán)謹(jǐn)而精細(xì)的設(shè)備與方法，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的人既要尊重?cái)?shù)據(jù)還要不迷信數(shù)據(jù)，并從數(shù)據(jù)之中跳出來(lái)， ——那么我要問(wèn)“憑什么”。

即使關(guān)于調(diào)查的一切顧慮都解決了，一路綠燈，那么你又何以保證未來(lái)不至于發(fā)生環(huán)境與時(shí)機(jī)的變化呢?——因此，依靠數(shù)據(jù)進(jìn)行的決策，其迷茫往往是連環(huán)并逐步深入，而且難以徹底消除的。

在天時(shí)地利人和、政策市場(chǎng)與人的期待等等各方面有任何一點(diǎn)變化，都將導(dǎo)致你所深信不疑的決策模式發(fā)生常識(shí)性的錯(cuò)誤，因?yàn)槟惴噶嗽缫言谥袊?guó)成語(yǔ)故事中被嘲笑的低級(jí)錯(cuò)誤——刻舟求劍!即使你給自己披上了嚴(yán)謹(jǐn)而炫目的外衣，都難以掩蓋你的too young, too naive的本質(zhì)。

在科技發(fā)展到一定階段的時(shí)刻，大數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)率可能達(dá)到90%甚至100%，人類(lèi)真正擁有了預(yù)測(cè)未來(lái)的本領(lǐng)，這會(huì)不會(huì)是一場(chǎng)災(zāi)難。無(wú)論我們干什么說(shuō)什么，其實(shí)早就按照指定的軌跡運(yùn)轉(zhuǎn)，這會(huì)不會(huì)成為一把雙刃劍，我們無(wú)從得知!

最后，隨著大數(shù)據(jù)的普及使用，我們會(huì)不會(huì)生活在一個(gè)由冰冷數(shù)據(jù)包裹的世界，我們的意志和行為都被智能機(jī)器操縱，人類(lèi)的創(chuàng)造性可能被空前遏制，社會(huì)不再進(jìn)步。