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“吃喝玩樂”大數(shù)據(jù)商業(yè)變現(xiàn)?_數(shù)據(jù)分析師
2014-12-07
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“吃喝玩樂”大數(shù)據(jù)商業(yè)變現(xiàn)_數(shù)據(jù)分析師


大眾點評將“吃喝玩樂”大數(shù)據(jù)商業(yè)變現(xiàn)


    日前大眾點評首個基于移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告產(chǎn)品——推廣通正式對外發(fā)布，并且推廣通基于PC端的廣告產(chǎn)品已于今年8月上線，并因為其精準(zhǔn)高效的推廣效果在商戶之間迅速風(fēng)靡，目前，產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋全國四十幾個城市、上千個商戶品牌。

    大眾點評推廣業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理管宏介紹，推廣通是城市生活消費行業(yè)首款打通PC和移動端的智能推廣產(chǎn)品，能基于大眾點評的“吃喝玩樂”大數(shù)據(jù)的分析，精準(zhǔn)地把商戶推薦給目標(biāo)消費者。

    管宏介紹，大眾點評網(wǎng)以往通過關(guān)鍵詞推廣等廣告服務(wù)，為商戶帶去精準(zhǔn)的品牌曝光。而基于大數(shù)據(jù)分析的大眾點評推廣通產(chǎn)品將更為個性化和智能化：一方面，可以根據(jù)消費者的搜索意圖和商戶屬性特征（商戶的行業(yè)、人均消費、地址、特色、營業(yè)時間），向消費者推薦他可能喜歡的商戶；另一方面，商戶可以根據(jù)清晰的消費者畫像，不受時間和廣告位置限制，靈活獲得更多定向推薦的品牌曝光。

    大眾點評聯(lián)合創(chuàng)始人李璟表示：“推廣通產(chǎn)品是移動廣告技術(shù)在本地生活消費行業(yè)的重大突破，在移動端消費決策的場景下，通過海量數(shù)據(jù)分析和算法，精準(zhǔn)匹配消費者和商戶推廣，真正實現(xiàn)廣告就是內(nèi)容、內(nèi)容就是廣告的有機統(tǒng)一，從而在確保用戶體驗的基礎(chǔ)上，大幅提高大眾點評全平臺流量的利用率，讓更多的商戶有機會獲得高質(zhì)量的品牌曝光，同時通過各種營銷手段，將消費者的關(guān)注轉(zhuǎn)化為到店消費?！?/span>

    通過推廣通，用戶將更加便捷地獲得消費信息，商戶獲得的不僅僅是更全面的曝光，而且可以直接計算線上廣告帶來的到店消費數(shù)量和帶來的營業(yè)額。據(jù)悉，推廣通是大眾點評基于O2O廣告價值模型打造的產(chǎn)品。今年7月中旬，大眾點評聯(lián)合艾瑞咨詢共同發(fā)布O2O行業(yè)內(nèi)首份《O2O廣告價值模型報告》。該報告建立了全新的O2O廣告價值評估標(biāo)準(zhǔn)，首次將線下收入納入線上廣告投入的評估體系中，并明確指出，在大眾點評網(wǎng)上，每一萬次曝光（10次千人曝光即10個CPM）最多可給線下商戶帶來4桌客人，約12個消費者。

    今年8月，南京百年老店“獅子樓”開始嘗試互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式，通過大眾點評推廣通，15天內(nèi)獲得369226次的潛在消費者的關(guān)注，相當(dāng)于南京湖南路、夫子廟的商圈每天客流量的2倍，商戶主頁瀏覽量同比提升45%，團購交易額同比上升了31%，此外，到店的正價消費也大大提升。

    李璟表示，一直以來，互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果閉環(huán)停留在線上數(shù)據(jù)層面，無法有效形成一個線下效果的評估體系。大眾點評依據(jù)消費者行為習(xí)慣，分析了消費者從“關(guān)注”開始到“到店消費”整個過程的核心行為要素。最終通過商戶曝光量、到店轉(zhuǎn)化率、單次消費金額的統(tǒng)計建模得出廣告投放收益，突破性地把線下銷售收入納入到互聯(lián)網(wǎng)廣告的評估體系，建立了一個全新的O2O廣告價值模型。

    本文：CDA數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)官網(wǎng)

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