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社交大數(shù)據(jù)時(shí)代來襲，對(duì)面APP構(gòu)建商業(yè)廣告價(jià)值
2017-08-04
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社交大數(shù)據(jù)時(shí)代來襲，對(duì)面APP構(gòu)建商業(yè)廣告價(jià)值

隨著社交網(wǎng)絡(luò)在線化的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)(尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng))、物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算的快速崛起, 包括文本、圖像、音頻、視頻等各種網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)迅速增長，擁有海量異構(gòu)社交網(wǎng)絡(luò)的用戶數(shù)據(jù)將是一座大金礦，對(duì)社交大數(shù)據(jù)價(jià)值的挖掘和利用逐漸成為行業(yè)人士爭相追捧的焦點(diǎn)。海量的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中蘊(yùn)含著豐富的客戶行為信息及個(gè)性化需求信息，記錄了用戶的所言所行、用戶間形成的種類繁多的社會(huì)關(guān)系、用戶產(chǎn)生的海量網(wǎng)絡(luò)信息的傳播軌跡, 企業(yè)通過大數(shù)據(jù)應(yīng)用，可以探索個(gè)人化、個(gè)性化、精確化和智能化地提供多種服務(wù)。

數(shù)據(jù)服務(wù)于營銷 個(gè)性化營銷更精準(zhǔn)

大數(shù)據(jù)營銷的價(jià)值無外乎表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是數(shù)字品牌，二是效果營銷。這里所指的數(shù)字資產(chǎn)不僅僅是傳統(tǒng)品牌營銷所指的知名度、美譽(yù)度，更重要的是品牌與消費(fèi)共創(chuàng)的數(shù)字生態(tài)價(jià)值，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)不是目的，如何合理運(yùn)用數(shù)據(jù)最大化影響營銷投入的ROI才是最終根本所在。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣告主的營銷理念已從“媒體導(dǎo)向”向“受眾導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變。以往的營銷活動(dòng)須以媒體為導(dǎo)向，選擇知名度高、瀏覽量大的媒體進(jìn)行投放。如今，廣告主完全以受眾為導(dǎo)向進(jìn)行廣告營銷，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)技術(shù)可讓他們知曉目標(biāo)受眾身處何方，關(guān)注著什么位置的什么屏幕。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以做到當(dāng)不同用戶關(guān)注同一媒體的相同界面時(shí)，廣告內(nèi)容有所不同，大數(shù)據(jù)營銷實(shí)現(xiàn)了對(duì)網(wǎng)民的個(gè)性化營銷。

對(duì)面APP作為游戲化社交第一品牌，首創(chuàng)的“游戲+社交”模式開啟了移動(dòng)社交新時(shí)代，本身就擁有創(chuàng)新性和極大發(fā)展?jié)摿?，技術(shù)方面，更是有哈工大研究院作為堅(jiān)強(qiáng)后盾。隨著大數(shù)據(jù)勢(shì)不可擋的發(fā)展，讓擁有1.1億龐大用戶量的對(duì)面商業(yè)價(jià)值倍增。對(duì)面曾與多家品牌形成戰(zhàn)略合作，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)建立用戶行為規(guī)律模型，選擇最優(yōu)的廣告推送時(shí)間及方式，用技術(shù)能力為廣告投放品牌提高品牌影響力和銷量開辟另一種途徑，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的商業(yè)化，進(jìn)行有效的導(dǎo)流和促進(jìn)銷售。

如今，移動(dòng)社交是用戶使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的行為之一，移動(dòng)社交應(yīng)用毫無爭議的成為移動(dòng)時(shí)代占據(jù)消費(fèi)者入口和時(shí)間的超級(jí)應(yīng)用。社交領(lǐng)域大數(shù)據(jù)被企業(yè)大規(guī)模發(fā)掘并應(yīng)用，僅僅是時(shí)間問題，移動(dòng)游戲化社交應(yīng)用下載量及用戶量雙冠的對(duì)面，其廣告價(jià)值不言而喻。


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