互聯(lián)網(wǎng)影視大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨

“目前，互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)正處于虛假繁榮的泡沫狀況，如果沒有強(qiáng)有力的監(jiān)管手段和行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，整個(gè)行業(yè)很可能會(huì)出現(xiàn)‘信用危機(jī)現(xiàn)象’，這不利于行業(yè)的良性循環(huán)?！彼{(lán)水科技CEO王歡在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示。

互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)了影視生態(tài)，與傳統(tǒng)影視時(shí)代不同，互聯(lián)網(wǎng)影視時(shí)代，行業(yè)在內(nèi)容模式、傳播方式、運(yùn)營(yíng)手法上已經(jīng)大為不同，新業(yè)態(tài)的發(fā)展，意味著互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)需要新的標(biāo)準(zhǔn)。

共贏促行業(yè)良性發(fā)展

“傳統(tǒng)的甲方與乙方模式已經(jīng)不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)，現(xiàn)在是需要讓產(chǎn)業(yè)鏈上的編劇、投資人、廣告商、終端用戶等,都能得到最大的收益?！蓖鯕g表示，可以通過大數(shù)據(jù)的挖掘分析,為互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)提供全方位的科學(xué)決策。

業(yè)界預(yù)測(cè)，2017年至2018年中國(guó)大數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模將維持40％左右的高速增長(zhǎng)。在王歡看來，成功的大數(shù)據(jù)公司應(yīng)該具備以下幾點(diǎn)：一是有渠道、手段和技術(shù)能力得到優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)資源；二是能夠?yàn)橛脩粽业浇鉀Q價(jià)值盲點(diǎn)的數(shù)據(jù)，通過建模和分析形成效益變現(xiàn)；三是能夠處理好去隱私化和大數(shù)據(jù)安全的關(guān)系；四是要有合作共贏的商業(yè)模式。

小鮮肉多了,膾炙人口的作品少了,很多影視劇沒有用戶黏性，影視行業(yè)存在著虛浮的泡沫，急需成熟的工業(yè)化運(yùn)營(yíng)體系。以美國(guó)好萊塢為例,美國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)有一套自己的企業(yè)評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn),通過經(jīng)營(yíng)規(guī)模、經(jīng)驗(yàn)以及規(guī)范程度為企業(yè)評(píng)級(jí)，將企業(yè)劃分為不同的等級(jí),以便于影視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都能有參照的標(biāo)準(zhǔn)。在我國(guó),影視企業(yè)并沒有完善的規(guī)范和體系。

王歡告訴記者，“藍(lán)水科技希望通過大數(shù)據(jù)創(chuàng)建新的評(píng)價(jià)體系，通過打造合作共贏的商業(yè)模式,為影視全產(chǎn)業(yè)鏈的提升來擴(kuò)大利潤(rùn)空間?！?

在王歡看來，建立權(quán)威、有效的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不僅需要龐大、多樣性的數(shù)據(jù)，更需要全新的維度和分析方法，才能為互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)得出最清晰的結(jié)論，正向引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展。

“藍(lán)水科技搭建的大數(shù)據(jù)平臺(tái)要為影視產(chǎn)業(yè)鏈的各方進(jìn)行服務(wù),整合整個(gè)行業(yè)的資源。全程跟蹤影視項(xiàng)目從創(chuàng)意、投資、制作到宣發(fā)的全過程，將產(chǎn)業(yè)鏈的各方連接起來?！蓖鯕g表示。

不過，王歡強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)是以內(nèi)容為主導(dǎo)，只有產(chǎn)生價(jià)值才能使行業(yè)良性循環(huán)。同時(shí)，也面臨兩大難點(diǎn)：一是在標(biāo)準(zhǔn)建立和驗(yàn)證過程中，數(shù)據(jù)比較雜，需要經(jīng)過大量論證，確定建模需要數(shù)百次，因此，不僅算法要精準(zhǔn)，還需要深入了解互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，才能知道數(shù)據(jù)對(duì)各方是不是有價(jià)值；二是在對(duì)大數(shù)據(jù)的處理上，面臨著數(shù)據(jù)安全如何保障的問題，以及隨著通信技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)越來越大，技術(shù)該如何處理。

王歡表示，互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)是一片藍(lán)海，目前亟須構(gòu)建成熟的信用體系，才能有利于實(shí)現(xiàn)各方的共贏。

搜視率為互聯(lián)網(wǎng)影視標(biāo)準(zhǔn)“拓荒”

近幾年，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)步入了發(fā)展的快車道，但互聯(lián)網(wǎng)影視劇動(dòng)輒幾十億、上百億的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量的背后存在著數(shù)據(jù)造假問題。在互聯(lián)網(wǎng)影視時(shí)代，亟須建立一個(gè)更加客觀的評(píng)價(jià)指標(biāo)。

“以往對(duì)互聯(lián)網(wǎng)影視作品的評(píng)價(jià)是基于點(diǎn)擊量這一標(biāo)準(zhǔn)，然而點(diǎn)擊量很難在評(píng)價(jià)作品中完全代表用戶的習(xí)慣，也無法準(zhǔn)確判斷用戶的數(shù)量，而且數(shù)據(jù)容易被操縱，還會(huì)存在巨大的偏差。正是基于此，提出了以用戶量為基礎(chǔ)的搜視率指標(biāo)體系，通過對(duì)短時(shí)間內(nèi)主動(dòng)搜索觀看影視人數(shù)占總用戶的比重，反映作品價(jià)值的輸出情況，成為節(jié)目制作、編排、調(diào)整的重要參考和媒介計(jì)劃評(píng)估、項(xiàng)目評(píng)估的重要指標(biāo)?！蓖鯕g告訴記者。

據(jù)介紹，搜視率打破了現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)影視作品單純依靠點(diǎn)擊量和用戶贊、踩、評(píng)論等單一維度進(jìn)行評(píng)價(jià)的局面，通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)結(jié)合運(yùn)營(yíng)商、視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)、直播平臺(tái)等多數(shù)據(jù)維度，結(jié)合系統(tǒng)抽樣規(guī)則，科學(xué)算法體系交叉出各類率項(xiàng)指標(biāo)，多維度對(duì)作品的互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)、周期走勢(shì)、受眾推及等焦點(diǎn)問題進(jìn)行有效的數(shù)據(jù)分析，對(duì)作品給出綜合評(píng)價(jià)。

王歡強(qiáng)調(diào)，搜視率指標(biāo)體系的優(yōu)點(diǎn)是能夠精確到個(gè)體，對(duì)用戶的觀影行為進(jìn)行可持續(xù)性的監(jiān)測(cè)，同時(shí)打造精準(zhǔn)的用戶畫像。作為電視臺(tái)收視率的有效補(bǔ)充，能夠?yàn)閺臉I(yè)者和行業(yè)主管單位，提供最為科學(xué)的決策參考依據(jù)。

因此，“搜視率”在互聯(lián)網(wǎng)影視時(shí)代更具價(jià)值。

王歡認(rèn)為，隨著搜視率的廣泛應(yīng)用，內(nèi)容生產(chǎn)商能夠根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整內(nèi)容策略和市場(chǎng)定位；投資者能夠更清晰地了解行業(yè)，洞察不同影視方向的增長(zhǎng)點(diǎn)；廣告主們根據(jù)數(shù)據(jù)反映的情況，制定更有效的傳播策略，提升品牌與銷量；視頻平臺(tái)能更精準(zhǔn)策劃?rùn)谀浚瑵M足用戶需求；而用戶的體驗(yàn)持續(xù)提升，付費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，最終使得行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)更牢固、生態(tài)鏈更加健康有序。