大數(shù)據(jù)時(shí)代如何尋找地理可視化的引爆點(diǎn)

隨著“大數(shù)據(jù)”應(yīng)用的火爆，“地理大數(shù)據(jù)”逐漸成為了一個(gè)時(shí)髦的概念。“具有空間位置特征的地理信息數(shù)據(jù)天生具有大數(shù)據(jù)屬性”更是給這個(gè)概念打上了完美的注腳。地理信息從業(yè)者敏銳地捕捉到了技術(shù)發(fā)展的方向，推出了一些優(yōu)秀得“地理可視化”產(chǎn)品。

揭開地理大數(shù)據(jù)的面具

地理空間數(shù)據(jù)天生就是大數(shù)據(jù)。這是一句容易讓人熱血沸騰的話。如今我們獲取地理空間數(shù)據(jù)的手段越來越多，除了衛(wèi)星、無人機(jī)、移動測量車這些傳統(tǒng)測繪技術(shù)帶來的海量基礎(chǔ)測繪數(shù)據(jù)外，很多傳感器的實(shí)時(shí)監(jiān)測數(shù)據(jù)、移動終端數(shù)據(jù)甚至各種UGC數(shù)據(jù)都構(gòu)成了地理大數(shù)據(jù)。地理大數(shù)據(jù)滿足了大數(shù)據(jù)定義中海量數(shù)據(jù)(Volume)、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)和動態(tài)數(shù)據(jù)體系(Velocity)、多樣的數(shù)據(jù)類型(Variety)以及真實(shí)性(Veracity)等四個(gè)特征指標(biāo)。

我們更多關(guān)注的是地理大數(shù)據(jù)的第五個(gè)特征指標(biāo)：價(jià)值(Value)，也就是地理大數(shù)據(jù)的功用，它能夠幫助用戶干什么? 地理大數(shù)據(jù)(主要是基礎(chǔ)測繪數(shù)據(jù))在地表要素分析、遙感影像解譯等領(lǐng)域已經(jīng)有了深入的應(yīng)用，但在其它行業(yè)領(lǐng)域似乎還沒有太多典型應(yīng)用。地理空間數(shù)據(jù)經(jīng)過數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析后，需要揭示某些規(guī)律/行為模式/發(fā)展趨勢。它的核心價(jià)值是發(fā)現(xiàn)規(guī)律和預(yù)測趨勢，以便于最大限度地發(fā)揮業(yè)務(wù)潛力。這樣的地理空間數(shù)據(jù)才算得上真正意義的地理大數(shù)據(jù)。

單純的地理空間數(shù)據(jù)很難承擔(dān)起規(guī)律分析和趨勢預(yù)測的“重任”，只有和業(yè)務(wù)特征數(shù)據(jù)結(jié)合之后才能真正發(fā)揮大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)和預(yù)測的作用。這個(gè)結(jié)合點(diǎn)就是空間位置?？臻g數(shù)據(jù)被賦予業(yè)務(wù)屬性之后便擁有了大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)，業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)裝上了空間屬性的翅膀后，才有機(jī)會在空間維度發(fā)掘數(shù)據(jù)價(jià)值。

地理可視化和地圖制圖

地理可視化是地理大數(shù)據(jù)應(yīng)用的最后一公里。它涵蓋了一系列不同的規(guī)模，小到單個(gè)房產(chǎn)， 大到全球比例尺的海量地景數(shù)據(jù)的可視化。地理可視化充分利用了地理信息技術(shù)的空間數(shù)據(jù)可視化能力，用地圖的方式進(jìn)行可視化表達(dá)，解決了大數(shù)據(jù)中空間位置表達(dá)的問題;同時(shí)，利用地理信息技術(shù)的空間分析能力，為地理大數(shù)據(jù)涉及到的大量空間分析提供了處理能力，在空間維度上初步實(shí)現(xiàn)了大數(shù)據(jù)的分析。

從本質(zhì)上說，地理可視化開發(fā)了人的空間思維能力，使人們能夠更加容易的發(fā)現(xiàn)隱藏在空間位置背后的復(fù)雜關(guān)系，提供對隱藏現(xiàn)象的清晰認(rèn)識，縮短搜索時(shí)間和揭示事物之間可能被忽略的關(guān)系。比起使用文本或數(shù)字描述，地理可視化更加有效的幫助用戶進(jìn)行分析和學(xué)習(xí)，是一種用于探索、分析、綜合和表達(dá)的強(qiáng)大研究方法。

從地圖學(xué)/地理信息技術(shù)角度看，地理可視化是地圖和信息可視化的結(jié)合，是在地圖可視化基礎(chǔ)上衍生的一種研究方法。地圖是地理可視化的原型，地理可視化用地圖的方式提供了獨(dú)一無二的工具，讓人們可以對龐大復(fù)雜無法直接觀察的空間信息進(jìn)行分類、表達(dá)和交流。

提到地圖表達(dá)，自然會想起地圖制圖。 事實(shí)上，地圖制圖作為地圖表達(dá)的一種既定表述方式和地理可視化是如此的相似，他們之間區(qū)別非常感性和微妙：地理可視化集成了數(shù)據(jù)可視化、地圖制圖、圖像分析、探索性數(shù)據(jù)分析和可視分析，其可視化結(jié)果應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)并最終提供有助于輔助決策的洞察力。兩者的細(xì)微差別不在于地圖語言的表述，而在于最終結(jié)果的價(jià)值導(dǎo)向。

地理可視化是銀彈嗎?

地理可視化能否作為地理大數(shù)據(jù)分析表達(dá)的銀彈?我覺得，地理可視化至少還存在三個(gè)問題沒有解決。

1. 地理可視化的效果是否存在標(biāo)準(zhǔn)的、有效的評價(jià)指標(biāo)?

2. 什么樣的地理可視化效果是有效的，為什么會有效?

3. 針對某類地理大數(shù)據(jù)，它最好的地圖表達(dá)方法是什么?

地理數(shù)據(jù)可視化雖然是借助于地圖制圖的手段， 基于地圖清晰有效地發(fā)掘和傳達(dá)信息。但是，這并不就意味著，地理可視化就一定因?yàn)橐獙?shí)現(xiàn)其功能用途而令人感到枯燥乏味，或者是為了看上去絢麗多彩而顯得極端復(fù)雜。為了有效地傳達(dá)空間位置背后的信息概念，美學(xué)形式與功能需要齊頭并進(jìn)，通過直觀地傳達(dá)關(guān)鍵的方面與特征，從而實(shí)現(xiàn)對于相當(dāng)稀疏而又復(fù)雜的數(shù)據(jù)集的深入洞察。

從已有的幾款地理可視化產(chǎn)品使用體驗(yàn)來看，產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身往往并不能很好地把握地圖效果與數(shù)據(jù)探索之間的平衡。 有些地理可視化產(chǎn)品雖然堅(jiān)持地圖設(shè)計(jì)的既定用語(地圖制圖規(guī)范)，但其基于UGC生產(chǎn)的應(yīng)用案例從地圖審美價(jià)值觀方面來說，相當(dāng)難看;另一些地理可視化產(chǎn)品雖然能創(chuàng)造出優(yōu)美的可視化效果， 但其對于真實(shí)世界的分析并不起任何作用。

地理可視化應(yīng)用的引爆點(diǎn)

地理可視化作為數(shù)據(jù)可視化的分支，目的是要解決大數(shù)據(jù)在地理空間維度的相關(guān)問題。從地理可視化內(nèi)在的地圖特性來看，我覺得，在三個(gè)應(yīng)用場景可能存在引爆點(diǎn)：

1. 網(wǎng)絡(luò)制圖應(yīng)用

2. 在線地理信息應(yīng)用

3. 基于特定意義的模型驅(qū)動

網(wǎng)絡(luò)制圖應(yīng)用是用戶最為熟悉的產(chǎn)品設(shè)計(jì)形態(tài)。對于廣大不具備地圖制圖技術(shù)背景的用戶，網(wǎng)絡(luò)制圖應(yīng)用不僅免去了專業(yè)制圖軟件高昂的購置費(fèi)用，還簡化了地圖制圖表達(dá)要求，降低了地圖制作的技術(shù)門檻。作為一款優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)制圖應(yīng)用，需要具備三方面的能力：第一，幫助用戶制作標(biāo)準(zhǔn)的、規(guī)范的、符合地圖表達(dá)要求的地圖;第二，能夠盡可能多的兼容用戶自有的數(shù)據(jù)格式，并且能引導(dǎo)用戶分析和制作有意義有價(jià)值的地理可視化產(chǎn)品(通過場景模板或地理分析業(yè)務(wù)模型);第三，能銜接用戶最終使用的真實(shí)應(yīng)用場景，比如用戶創(chuàng)作的地圖產(chǎn)品能夠?qū)雃xcel/word等常用軟件和。網(wǎng)絡(luò)制圖應(yīng)用的另一種模式是地圖中間件的形式和某些特定行業(yè)的專業(yè)軟件(如金融行業(yè)/ERP軟件)進(jìn)行集成耦合，滿足它們對空間數(shù)據(jù)的處理和表達(dá)需求。

在線地理信息應(yīng)用以SaaS的形態(tài)向用戶提供專業(yè)的地理可視化服務(wù)，它隱藏了復(fù)雜的地理數(shù)據(jù)分析過程，把最終結(jié)果簡潔直觀的提供給用戶。在線地理信息應(yīng)用產(chǎn)品的一種服務(wù)方式，是在滿足基本的地圖設(shè)計(jì)原則上，引入地理分析技術(shù)，比如：商業(yè)選址/路線動態(tài)規(guī)劃等;它的另一種服務(wù)方式是垂直業(yè)務(wù)模式，通過關(guān)注某類或某幾類行業(yè)的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)需求，在線提供一套完整的業(yè)務(wù)解決方案，滿足大部分用戶基本的業(yè)務(wù)需求。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)制圖應(yīng)用和在線GIS服務(wù)正在慢慢的改變地理可視化和空間數(shù)據(jù)的生態(tài)環(huán)境，它們的未來發(fā)展目標(biāo)是成為大眾可以使用的門戶服務(wù)之一，可以集成或者混搭到其它眾多應(yīng)用中去。

基于特定意義的模型驅(qū)動是從地理大數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)特性出發(fā)，強(qiáng)調(diào)大數(shù)據(jù)的規(guī)律發(fā)現(xiàn)和趨勢預(yù)測的能力。地理可視化的一個(gè)重要作用是基于地理空間數(shù)據(jù)可視化效果，為用戶提供輔助決策，引導(dǎo)用戶進(jìn)行形態(tài)預(yù)測。也就是，基于地理大數(shù)據(jù)(復(fù)雜散亂的帶有業(yè)務(wù)特質(zhì)的空間數(shù)據(jù))，抽象出業(yè)務(wù)特征維度，基于各種數(shù)據(jù)挖掘和分析形成客戶畫像，最終對客戶人群的行為做出預(yù)測。地理數(shù)據(jù)的空間描述永遠(yuǎn)是簡單的X/Y/Z或標(biāo)準(zhǔn)地址編碼，而業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)則是紛繁復(fù)雜各不相同?？臻g數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的結(jié)合點(diǎn)就是空間位置，利用數(shù)據(jù)融合技術(shù)(海量數(shù)據(jù)清洗/處理/挖掘)融合兩種不同數(shù)據(jù)類型?；谝惶追闲袠I(yè)業(yè)務(wù)需求的具有特定意義的業(yè)務(wù)模型，驅(qū)動數(shù)據(jù)在業(yè)務(wù)通道中流動，最后形成一個(gè)對真實(shí)數(shù)據(jù)背后隱藏的復(fù)雜關(guān)系有顯性指導(dǎo)意義的結(jié)論。