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集成灶企業(yè)營(yíng)銷進(jìn)行時(shí) 大數(shù)據(jù)帶來(lái)新機(jī)遇
2017-05-01
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集成灶企業(yè)營(yíng)銷進(jìn)行時(shí) 大數(shù)據(jù)帶來(lái)新機(jī)遇

現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)高速發(fā)展的社會(huì)，科技發(fā)達(dá)、信息流通、人們之間的交往越來(lái)越密切，生活也越來(lái)越方便，而大數(shù)據(jù)就是這個(gè)高科技時(shí)代的產(chǎn)物。人們對(duì)于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運(yùn)用，預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長(zhǎng)和消費(fèi)者盈余浪潮的到來(lái)。那么在大數(shù)據(jù)時(shí)代，集成灶企業(yè)又該如何自處呢?

集成灶企業(yè)可投入網(wǎng)絡(luò)廣告

大數(shù)據(jù)時(shí)代第一個(gè)趨勢(shì)，是網(wǎng)絡(luò)廣告的投放比例在上升，而傳統(tǒng)廣告不斷下降。這一趨勢(shì)一方面是因?yàn)椋诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境下智能手機(jī)的普及，甚至硬件設(shè)備的完善，包括現(xiàn)在4G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，讓大家瀏覽網(wǎng)頁(yè)和搜索越來(lái)越便捷;另一方面則因?yàn)?，網(wǎng)絡(luò)廣告投放更加靈活，成本上也更經(jīng)濟(jì);在線廣告效果可以被量化，集成灶廣告主可以知道每一分錢花到最后是不是有效的。

集成灶企業(yè)可通過(guò)大數(shù)據(jù)了解用戶決策點(diǎn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代第二個(gè)趨勢(shì)，是在線廣告的形式更加多樣化，尤其是搜索類的廣告。而基于搜索數(shù)據(jù)而衍生出來(lái)的各種廣告形式，在未來(lái)的發(fā)展應(yīng)該比例會(huì)越來(lái)越大。用戶在線的檢索行為是受很多因素影響的，一方面是他們接觸的媒體越來(lái)越多，另外一方面是用戶的決策是很碎片化的，尤其是在移動(dòng)端。在很多數(shù)據(jù)報(bào)告中可以發(fā)現(xiàn)，最后可能帶來(lái)轉(zhuǎn)化的渠道通常是搜索，搜索的轉(zhuǎn)化效果是最好的。但是集成灶企業(yè)需要注意，在整個(gè)用戶決策的過(guò)程中，其實(shí)每一個(gè)觸點(diǎn)都是很重要的。

集成灶企業(yè)可通過(guò)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位用戶興趣點(diǎn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代第三個(gè)趨勢(shì)，是用戶在的決策日益復(fù)雜和碎片化的，因此數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和分析會(huì)變得越來(lái)越重要。在集成灶企業(yè)的概念中對(duì)于用戶的興趣點(diǎn)和用戶實(shí)際的興趣點(diǎn)可能是有偏差的。有一些品牌的宣傳點(diǎn)可能是“集成灶環(huán)?！?，但用戶關(guān)注的可能是“油煙污染怎么辦”或者是“裝修”這樣的關(guān)鍵詞。這就給了集成灶企業(yè)很多啟示。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，集成灶企業(yè)要未雨綢繆，培養(yǎng)分析和整合數(shù)據(jù)的人才，通過(guò)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，而不是等到市場(chǎng)已經(jīng)流行起某種趨勢(shì)，才跟著大流行動(dòng)。


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