你不能不懂的短視頻數(shù)據分析方法

許多短視頻創(chuàng)作者都有這樣的困擾：視頻傳到全網之后，會有很多的數(shù)據，他們不知道看哪些，更不知道怎么根據這些數(shù)據的變化進行分析以調整內容和團隊。

短視頻因為時間很短，所以要想在短短的時間里抓住用戶的眼球，就會要求視頻有足夠的創(chuàng)新力，當內容發(fā)布后，所有的結果都是以數(shù)據為導向的。

一般來說節(jié)目上線后，我們想知道節(jié)目的爆光度、播放量和由播放量產生的一定的收益。那么我們又如何通過這些數(shù)據來進行下一步調整呢？

  用數(shù)據確定內容方向

通常內容制作團隊會選擇自己喜歡的或擅長的內容方向進行創(chuàng)作，因為喜歡才能做的長久，才能持續(xù)不斷地產出內容。比如喜歡做飯，就可以做美食類的，先拍一些看看數(shù)據，一開始可以往美拍或秒拍上等短視頻平臺上發(fā)，看播放量和點贊數(shù)。

初期通過這兩個數(shù)據就可以判斷用戶對哪些視頻感興趣，他們喜歡的內容有什么特點？比如你的視頻中有兩個大菜的制作，有兩個快手菜的制作，四個片子上線后把數(shù)據拿出來分析。一定可以得到一些特點，然后第5個片子就可以在你總結的這個特點上去優(yōu)化內容策劃和拍攝等了。這樣慢慢你的方向就會越來越清晰，什么樣的美食制作吸引人、什么樣的拍攝吸引人？什么樣的包裝吸引人？

  內容持續(xù)發(fā)布后，通過數(shù)據指導運營

內容方向確定后，運營是整個短視頻生產線上最為重要的環(huán)節(jié)，上線后的運營工作瑣碎繁雜，需要通過數(shù)據讓運營精細化：

1、根據數(shù)據調整發(fā)布時間

每個視頻平臺都有流量高峰時間，所以在初期就需要人工研究和記錄不同平臺各個時間段的數(shù)據，看看哪個時間段能夠獲得高的推薦量和播放量。比如騰訊在發(fā)布之后不能馬上獲得較高的播放量，需要過一周才能看到數(shù)據增長情況；而有推薦的平臺數(shù)據增長量大概是在24小時之內，過了這個時間點數(shù)據量不會再增長的很明顯；在媒體平臺可能某些很早的視頻在某一個時間點會突然發(fā)生一個變增的現(xiàn)象。

還有一些渠道，比如美拍是在中午12點、晚上6點和22點左右發(fā)布后效果比較好，這些數(shù)據都過去都是通過人工記錄和觀察總結出來的?，F(xiàn)在也有一些很便利的數(shù)據工具，比如火星CaaS平臺，一鍵分發(fā)全網，隨時隨地數(shù)據查詢，可以大大提高工作效率。

找出各個平臺的流量高峰規(guī)律后，盡量選擇在流量高峰時間段發(fā)布，讓自己的內容獲取更好的曝光量。

2.  用數(shù)據指導運營側重點

視頻制作團隊在最初的時候通常都會有人力不足的情況，在這種情況下，需要有很清晰的側重點，是應該在和內容匹配且數(shù)據高的渠道下功夫，還是應該著重全網的渠道鋪設？

這是某期節(jié)目的全網數(shù)據，從這一期的數(shù)據可以看出，這期視頻在愛奇藝和B站的量非常高，在第一視頻量很低。這只是一期的數(shù)據，接下來可以每天觀察同類型的內容在每個平臺的數(shù)據表現(xiàn)，如果持續(xù)在一些平臺表現(xiàn)很好，那么就可以把運營力量側重在這個平臺。對某一個平臺進行精細化的運營，一直到在這個平臺發(fā)布和獲得高流量的一些方法才進入穩(wěn)定運營期。

剛開始的時候如果運營力量充足，可以把所有的平臺先鋪上，通過數(shù)據來判斷哪些平臺重點運營，哪些平臺次運營，哪些平臺只要發(fā)布就好，哪些平臺放棄，這個時候就需要依靠一些數(shù)據化的工具了。

  用數(shù)據調整視頻內容

用數(shù)據來指導內容策劃是一件非常科學也很省心的事情，通過數(shù)據來一次次地優(yōu)化內容，用戶會越來越喜歡你的內容。

以頭條為例，因為頭條會根據算法進行推薦，不受編輯資源影響，完全靠用戶行為判斷，所以數(shù)據會更加有價值。在頭條上，所有的數(shù)據參數(shù)對于推薦量和播放量都是有影響的，比如播放完成率、收藏數(shù)、轉發(fā)數(shù)、評論數(shù)、退出率、播放時長。

這些數(shù)據可以每周或每月導出來進行仔細的分析比對，比如一周或一個月內，哪些視頻的收藏數(shù)高、哪些轉發(fā)高、哪些評論高。然后對排在前10位的視頻進行分析，這些收藏量的都有什么特點。

以生活類視頻《一色神技能》為例：

收藏量高的視頻通常都有一些特點：實用點非常多，比如13個蘋果手機隱藏的功能，不是3個，不是5個，是13個內容看不完。有時候單期內容收藏量極高，因為視頻中的內容很實用，用戶怕忘了，需要收藏，就會提高收藏量。

轉發(fā)量高的內容特點：跟熱點且實用的內容轉發(fā)量是很高的，用戶覺得轉發(fā)后對他的朋友有非常大的幫助，例如和各種安全有關的視頻，有些很酷炫的內容轉發(fā)量也會很高。

評論高的內容特點：跟熱點的、有用戶參與性的、有嘈點的。

數(shù)據分析會根據內容類別方向有所不同，但方法基本大同小異。

在內容上，要觀察的數(shù)據有播放完成率、退出率和平均時長。

播放完成率占比高說明內容還是吸引用戶的。

退出率高可能會有兩種原因：一是內容不夠有吸引，另外就是標題和內容不符，有些只是為了追求數(shù)據把標題夸大，結果是問題不符。

平均播放時長可以幫助調整視頻在這個時間前的內容，如果一個2分鐘的視頻平均播放時長只有30秒，就需要在30秒左右的內容上反復觀看，思考用戶為什么在這個時間段里退出，是不是前面廢話太多，短視頻在5秒鐘內就要抓住用戶眼球。

每個平臺都會有自己的數(shù)據，通過視頻的數(shù)據和用戶的數(shù)據可以了解各個平臺的一些特性，幫助內容團隊去總結一些特點，在內容策劃中放進去。

數(shù)據對于短視頻內容創(chuàng)作和運營的指導作用無需多言，方法也有很多，需要創(chuàng)作者們潛心研究，精耕細作，才能讓更多的用戶喜歡你的內容。