你不能不懂的短視頻數(shù)據(jù)分析方法

許多短視頻創(chuàng)作者都有這樣的困擾：視頻傳到全網(wǎng)之后，會有很多的數(shù)據(jù)，他們不知道看哪些，更不知道怎么根據(jù)這些數(shù)據(jù)的變化進行分析以調(diào)整內(nèi)容和團隊。

短視頻因為時間很短，所以要想在短短的時間里抓住用戶的眼球，就會要求視頻有足夠的創(chuàng)新力，當內(nèi)容發(fā)布后，所有的結(jié)果都是以數(shù)據(jù)為導向的。

一般來說節(jié)目上線后，我們想知道節(jié)目的爆光度、播放量和由播放量產(chǎn)生的一定的收益。那么我們又如何通過這些數(shù)據(jù)來進行下一步調(diào)整呢？

  用數(shù)據(jù)確定內(nèi)容方向

通常內(nèi)容制作團隊會選擇自己喜歡的或擅長的內(nèi)容方向進行創(chuàng)作，因為喜歡才能做的長久，才能持續(xù)不斷地產(chǎn)出內(nèi)容。比如喜歡做飯，就可以做美食類的，先拍一些看看數(shù)據(jù)，一開始可以往美拍或秒拍上等短視頻平臺上發(fā)，看播放量和點贊數(shù)。

初期通過這兩個數(shù)據(jù)就可以判斷用戶對哪些視頻感興趣，他們喜歡的內(nèi)容有什么特點？比如你的視頻中有兩個大菜的制作，有兩個快手菜的制作，四個片子上線后把數(shù)據(jù)拿出來分析。一定可以得到一些特點，然后第5個片子就可以在你總結(jié)的這個特點上去優(yōu)化內(nèi)容策劃和拍攝等了。這樣慢慢你的方向就會越來越清晰，什么樣的美食制作吸引人、什么樣的拍攝吸引人？什么樣的包裝吸引人？

  內(nèi)容持續(xù)發(fā)布后，通過數(shù)據(jù)指導運營

內(nèi)容方向確定后，運營是整個短視頻生產(chǎn)線上最為重要的環(huán)節(jié)，上線后的運營工作瑣碎繁雜，需要通過數(shù)據(jù)讓運營精細化：

1、根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整發(fā)布時間

每個視頻平臺都有流量高峰時間，所以在初期就需要人工研究和記錄不同平臺各個時間段的數(shù)據(jù)，看看哪個時間段能夠獲得高的推薦量和播放量。比如騰訊在發(fā)布之后不能馬上獲得較高的播放量，需要過一周才能看到數(shù)據(jù)增長情況；而有推薦的平臺數(shù)據(jù)增長量大概是在24小時之內(nèi)，過了這個時間點數(shù)據(jù)量不會再增長的很明顯；在媒體平臺可能某些很早的視頻在某一個時間點會突然發(fā)生一個變增的現(xiàn)象。

還有一些渠道，比如美拍是在中午12點、晚上6點和22點左右發(fā)布后效果比較好，這些數(shù)據(jù)都過去都是通過人工記錄和觀察總結(jié)出來的?，F(xiàn)在也有一些很便利的數(shù)據(jù)工具，比如火星CaaS平臺，一鍵分發(fā)全網(wǎng)，隨時隨地數(shù)據(jù)查詢，可以大大提高工作效率。

找出各個平臺的流量高峰規(guī)律后，盡量選擇在流量高峰時間段發(fā)布，讓自己的內(nèi)容獲取更好的曝光量。

2.  用數(shù)據(jù)指導運營側(cè)重點

視頻制作團隊在最初的時候通常都會有人力不足的情況，在這種情況下，需要有很清晰的側(cè)重點，是應該在和內(nèi)容匹配且數(shù)據(jù)高的渠道下功夫，還是應該著重全網(wǎng)的渠道鋪設？

這是某期節(jié)目的全網(wǎng)數(shù)據(jù)，從這一期的數(shù)據(jù)可以看出，這期視頻在愛奇藝和B站的量非常高，在第一視頻量很低。這只是一期的數(shù)據(jù)，接下來可以每天觀察同類型的內(nèi)容在每個平臺的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，如果持續(xù)在一些平臺表現(xiàn)很好，那么就可以把運營力量側(cè)重在這個平臺。對某一個平臺進行精細化的運營，一直到在這個平臺發(fā)布和獲得高流量的一些方法才進入穩(wěn)定運營期。

剛開始的時候如果運營力量充足，可以把所有的平臺先鋪上，通過數(shù)據(jù)來判斷哪些平臺重點運營，哪些平臺次運營，哪些平臺只要發(fā)布就好，哪些平臺放棄，這個時候就需要依靠一些數(shù)據(jù)化的工具了。

  用數(shù)據(jù)調(diào)整視頻內(nèi)容

用數(shù)據(jù)來指導內(nèi)容策劃是一件非?？茖W也很省心的事情，通過數(shù)據(jù)來一次次地優(yōu)化內(nèi)容，用戶會越來越喜歡你的內(nèi)容。

以頭條為例，因為頭條會根據(jù)算法進行推薦，不受編輯資源影響，完全靠用戶行為判斷，所以數(shù)據(jù)會更加有價值。在頭條上，所有的數(shù)據(jù)參數(shù)對于推薦量和播放量都是有影響的，比如播放完成率、收藏數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)、退出率、播放時長。

這些數(shù)據(jù)可以每周或每月導出來進行仔細的分析比對，比如一周或一個月內(nèi)，哪些視頻的收藏數(shù)高、哪些轉(zhuǎn)發(fā)高、哪些評論高。然后對排在前10位的視頻進行分析，這些收藏量的都有什么特點。

以生活類視頻《一色神技能》為例：

收藏量高的視頻通常都有一些特點：實用點非常多，比如13個蘋果手機隱藏的功能，不是3個，不是5個，是13個內(nèi)容看不完。有時候單期內(nèi)容收藏量極高，因為視頻中的內(nèi)容很實用，用戶怕忘了，需要收藏，就會提高收藏量。

轉(zhuǎn)發(fā)量高的內(nèi)容特點：跟熱點且實用的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)量是很高的，用戶覺得轉(zhuǎn)發(fā)后對他的朋友有非常大的幫助，例如和各種安全有關的視頻，有些很酷炫的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)量也會很高。

評論高的內(nèi)容特點：跟熱點的、有用戶參與性的、有嘈點的。

數(shù)據(jù)分析會根據(jù)內(nèi)容類別方向有所不同，但方法基本大同小異。

在內(nèi)容上，要觀察的數(shù)據(jù)有播放完成率、退出率和平均時長。

播放完成率占比高說明內(nèi)容還是吸引用戶的。

退出率高可能會有兩種原因：一是內(nèi)容不夠有吸引，另外就是標題和內(nèi)容不符，有些只是為了追求數(shù)據(jù)把標題夸大，結(jié)果是問題不符。

平均播放時長可以幫助調(diào)整視頻在這個時間前的內(nèi)容，如果一個2分鐘的視頻平均播放時長只有30秒，就需要在30秒左右的內(nèi)容上反復觀看，思考用戶為什么在這個時間段里退出，是不是前面廢話太多，短視頻在5秒鐘內(nèi)就要抓住用戶眼球。

每個平臺都會有自己的數(shù)據(jù)，通過視頻的數(shù)據(jù)和用戶的數(shù)據(jù)可以了解各個平臺的一些特性，幫助內(nèi)容團隊去總結(jié)一些特點，在內(nèi)容策劃中放進去。

數(shù)據(jù)對于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和運營的指導作用無需多言，方法也有很多，需要創(chuàng)作者們潛心研究，精耕細作，才能讓更多的用戶喜歡你的內(nèi)容。