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【漲姿勢(shì)】消費(fèi)數(shù)據(jù)視角下的中國地域差異研究
2017-03-30
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本文使用銀聯(lián)智惠信息服務(wù)（上海）有限公司 提供的2016年線下城市消費(fèi)力大數(shù)據(jù)，對(duì)中國的地域差異進(jìn)行了一個(gè)小小的研究。

選取了全國 300 余個(gè)地級(jí)市作為研究對(duì)象，并以城市發(fā)展水平和所屬地理區(qū)位對(duì)城市進(jìn)行了分類（分類標(biāo)準(zhǔn)詳見文末注釋）。這 300 余個(gè)地級(jí)市落在地圖上大概長這樣：


城市的地域消費(fèi)差異體現(xiàn)在哪些方面呢？

一，夜間消費(fèi)的差異
南北夜間消費(fèi)活躍度隨季節(jié)變化趨勢(shì)不同
這可能是因?yàn)?
南北人民都怕冷
但北方有暖氣

眾所周知，中國是一個(gè)大國。經(jīng)緯度對(duì)各地生活習(xí)慣的影響，體現(xiàn)在衣食住行的方方面面。而本文首先要探究的是——夜間消費(fèi)的活躍程度。

按照全國總體消費(fèi)的時(shí)間分布，我們將晚上21點(diǎn)到凌晨3點(diǎn)之間發(fā)生的消費(fèi)定義為夜間消費(fèi)，并以夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)的比例衡量各地的夜間消費(fèi)活躍程度。各省的夜間消費(fèi)活躍程度如下圖所示：

圖中，顏色越深的地區(qū)夜間消費(fèi)越活躍。可以看到，華南兩廣（廣東、廣西）和西北三?。ㄐ陆⑽鞑?、青海）的夜間消費(fèi)活躍程度最高。

西北的“夜間消費(fèi)”我們暫且按下不表。為什么越往南方，夜間消費(fèi)活躍度就越高呢？

我們比較了每個(gè)城市在春夏秋冬四個(gè)季節(jié)的夜間活躍程度，并總結(jié)出趨勢(shì)見下圖：

由上圖可知：

南方城市（黃線，以深圳、廣州、東莞為代表）的全年的夜間消費(fèi)活躍程度都保持7%-9%，夏天最高，冬天最低。也就是說，南方地區(qū)氣候溫和，適宜夜間在外活動(dòng)，但南方人也最是怕冷，一到冬天就躲回家里的被窩了。

中部城市（藍(lán)線，以上海、成都、長沙為代表）的全年夜間消費(fèi)活躍度保持在4%左右，夏天最高，秋天最低，冬天略有回升，與春天基本持平。

北方城市（灰線，以長春、鐵嶺、沈陽為代表）雖然夜間消費(fèi)活躍度僅有2%，但從夏天到冬天，天氣越冷，夜間消費(fèi)越是生猛。關(guān)于這個(gè)現(xiàn)象，一位東北同事給出了解釋：

北方人不是愛在冬天晚上出門，都是暖氣的惹的禍。在白天，統(tǒng)一供暖的室內(nèi)實(shí)在太暖和太舒服，死活不愿意出門。直到宅得天都黑了屁股都坐痛了，才猛然想起應(yīng)該運(yùn)動(dòng)一下，遂出門——擼串。

這個(gè)回答是否科學(xué)我無法評(píng)判，不過從3月份停止供暖后北方地區(qū)夜間消費(fèi)活躍度陡然下降的趨勢(shì)來看，似乎有幾分道理。

此外，如果細(xì)心觀察的話，在相鄰地域中，城市發(fā)展水平較高的城市往往夜生活更豐富。例如，北京和天津的夜生活指數(shù)比東北、華北整體水平高，上海的夜生活指數(shù)比江蘇和浙江高。

二，餐飲消費(fèi)的差異
12點(diǎn)和7點(diǎn)是我國的標(biāo)準(zhǔn)“飯點(diǎn)”
西部飯點(diǎn)比東部晚2小時(shí)
北方更舍得吃午飯
南方更舍得吃晚飯

除了夜生活，經(jīng)緯度對(duì)日常生活的影響還體現(xiàn)在“飯點(diǎn)”，即吃飯時(shí)間。

由上圖可知，在中午11點(diǎn)-13點(diǎn)、下午18點(diǎn)-20點(diǎn)，有兩個(gè)明顯的峰值。毫無疑問，這兩個(gè)時(shí)段正是我國的“飯點(diǎn)”。

然而，分區(qū)域進(jìn)行比較，各個(gè)城市的“飯點(diǎn)”差異極大。中國幅員遼闊，從經(jīng)度上橫跨5個(gè)時(shí)區(qū)。盡管各地統(tǒng)一使用東八區(qū)的北京時(shí)間，但日常作息仍然在很大程度上遵循本地的時(shí)區(qū)規(guī)律。

以西北典型城市烏魯木齊和東北典型城市哈爾濱為例，這兩座城市分別位于東六區(qū)和東八區(qū)，吃飯時(shí)間如下圖所示：


可以看到，哈爾濱（灰線）的飯點(diǎn)為11點(diǎn)、12點(diǎn)、18點(diǎn)和19點(diǎn)，烏魯木齊（藍(lán)線）的飯點(diǎn)則為13點(diǎn)、14點(diǎn)、20點(diǎn)和21點(diǎn)。兩市飯點(diǎn)正好相差2小時(shí)。熱愛晚睡晚起的朋友們不妨多多支持西北地區(qū)建設(shè)，“朝十晚七”不是夢(mèng)。

時(shí)區(qū)差異同樣也可以對(duì)西北地區(qū)活躍的“夜間消費(fèi)”進(jìn)行解釋：夜生活開始的北京時(shí)間9點(diǎn)只是當(dāng)?shù)貢r(shí)間的7點(diǎn)而已，夏天的這個(gè)時(shí)候太陽還在地平線上掛著呢。（注：各地的作息時(shí)間受到地理時(shí)區(qū)、北京時(shí)間、行政命令、當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗等多要素的影響。為簡化計(jì)算，此處的“夜間時(shí)段”統(tǒng)一使用北京時(shí)間。）

除了吃飯時(shí)間，我們還統(tǒng)計(jì)了各地的午飯平均消費(fèi)額和晚飯平均消費(fèi)額。各地人民是吃午飯更舍得花錢，還是吃晚飯更舍得花錢呢？

由于線下刷卡餐飲消費(fèi)對(duì)日常餐飲消費(fèi)的代表性不足，我們不以消費(fèi)額的絕對(duì)數(shù)量，而以二者的比值來進(jìn)行比較，結(jié)果如下圖所示：


可以看到，東北、華中、西北、西南的午飯平均消費(fèi)高于晚飯，華北、華東、華南則是晚飯高于午飯——總體而言，北方城市比南方城市在吃午飯上消費(fèi)更高。

三，節(jié)假日消費(fèi)的差異
國慶節(jié)期間消費(fèi)力翻倍
傳統(tǒng)節(jié)日的提前消費(fèi)效應(yīng)明顯
少數(shù)民族地區(qū)更愛過節(jié)
吃飯最好在節(jié)日第一天

除了日常的吃喝玩樂，中國人都是怎么過節(jié)的呢？節(jié)日期間，線下消費(fèi)是否一路高漲？

我們選取了5個(gè)法定節(jié)日：清明節(jié)、端午節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)，計(jì)算了各地節(jié)日期間的個(gè)人類線下消費(fèi)金額（餐飲、零售、文娛）與節(jié)日前后一周的平均消費(fèi)金額的比例，結(jié)果如下圖所示：

出乎意料的是，除了國慶期間的個(gè)人線下消費(fèi)力幾乎翻了一倍以外（這可能是因?yàn)閲鴳c作為春節(jié)之外唯一的七天長假，許多人都會(huì)外出旅游、親友團(tuán)聚），傳統(tǒng)節(jié)日期間（清明、端午、中秋），個(gè)人線下消費(fèi)力均比平時(shí)有所降低。

為了進(jìn)一步研究這個(gè)問題，我拉出了端午和中秋兩個(gè)節(jié)日的日消費(fèi)流水，如下圖所示：

可以看到，這兩個(gè)節(jié)日之前一周，個(gè)人線下消費(fèi)力基本平穩(wěn)，在節(jié)前3天有小小的高企；節(jié)日第1天，消費(fèi)力跌到低谷，第2、3天逐步回升，節(jié)后很快回歸到正常水平。這可能意味著，人們?cè)趥鹘y(tǒng)節(jié)日前夕便已開始置辦各類物品，到了節(jié)日的正日子里反而不在外消費(fèi)了。

看完漢族傳統(tǒng)節(jié)日，我們?cè)賮砜匆幌律贁?shù)民族是怎么過節(jié)的。

我們選取了彝族火把節(jié)（時(shí)間為2016.7.27-7.30，研究區(qū)域?yàn)樵颇嫌裣退拇錾剑?/span>和維吾爾族的古爾邦節(jié)（時(shí)間為2016.9.11-9.14，研究區(qū)域?yàn)樾陆?/span>進(jìn)行比較。

將少數(shù)民族與漢族的節(jié)日消費(fèi)趨勢(shì)圖進(jìn)行對(duì)比，可以看到兩個(gè)顯著的不同：

少數(shù)民族節(jié)日前3天開始出現(xiàn)消費(fèi)高峰，比漢族節(jié)日明顯得多；

少數(shù)民族節(jié)日第1天的消費(fèi)仍然維持在較高水平，此后逐日遞減，節(jié)后回歸正常水平。

假如我們以節(jié)日前3天的消費(fèi)力與平時(shí)消費(fèi)力的比值來衡量“過節(jié)熱情”，毫無疑問，少數(shù)民族對(duì)本民族節(jié)日的熱情比漢族更高。

不過，盡管漢族傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍不如少數(shù)民族那么濃厚，但仍然有所堅(jiān)持，比如說——吃飯，最好在節(jié)日的第一天。

我們統(tǒng)計(jì)了三天小長假中每一天的餐飲消費(fèi)占小長假餐飲消費(fèi)總額的比例。結(jié)果，所有小長假的餐飲消費(fèi)力無一例外地呈現(xiàn)如下規(guī)律：第一天>第二天>第三天。匯總情況如下：

不僅如此，越是經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后的地區(qū)，在小長假第一天吃飯的熱情越高，請(qǐng)看下圖：

四，消費(fèi)視角下的區(qū)域不平衡
華東華南消費(fèi)力數(shù)倍于西北東北
各區(qū)域政府影響力大小不同
西部省會(huì)城市更加強(qiáng)勢(shì)
欠發(fā)達(dá)地區(qū)讀書仍是個(gè)人的主要出路

然而，地大物博給中國帶來的，除了東西南北生活習(xí)慣差異和民族多樣性以外，區(qū)域發(fā)展的不平衡也是大國發(fā)展中難以回避的問題。

下圖展示的是各區(qū)域線下消費(fèi)力總和，以及區(qū)域城市平均消費(fèi)力的排名： 

可以看到，無論從整個(gè)區(qū)域來看，還是從單個(gè)城市的平均水平來看，消費(fèi)力變化趨勢(shì)是一致的：華東、華南居首，西北、東北墊底。

不僅如此，與華東、華南等地區(qū)相對(duì)自由開放的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境相比，許多欠發(fā)達(dá)地區(qū)往往更加依靠政府力量主導(dǎo)、舉全省之力打造一個(gè)相對(duì)發(fā)達(dá)的省會(huì)，以求掌握更多的區(qū)域話語權(quán)。

下圖展示的是各區(qū)域政府機(jī)構(gòu)類相對(duì)消費(fèi)水平：
相對(duì)消費(fèi)水平=（某區(qū)域的某類型線下消費(fèi)金額/該區(qū)域的線下消費(fèi)總額）/（全國的該類型線下消費(fèi)金額/全國的線下消費(fèi)總額）

可以看到，政府機(jī)構(gòu)類相對(duì)消費(fèi)水平比較結(jié)果為，東北最高，西南次之，華東最低。

我們?cè)賮砜纯锤鞯厥?huì)城市的強(qiáng)勢(shì)程度：
省會(huì)城市強(qiáng)勢(shì)程度=省會(huì)城市的線下消費(fèi)總額/全省線下消費(fèi)總額

顯而易見，整個(gè)西部地區(qū)和包括黑龍江、吉林在內(nèi)的東北地區(qū)，省會(huì)城市強(qiáng)勢(shì)度都很高；越往東部和南方沿海地區(qū)，省會(huì)強(qiáng)勢(shì)度就越低。

沒錯(cuò)，即使從個(gè)人線下消費(fèi)力數(shù)據(jù)來看，我國各區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異和經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式差異也非常明顯。

那么未來呢？我們從更細(xì)節(jié)的數(shù)據(jù)角度看到了一些積極的信號(hào)。請(qǐng)看下圖：

盡管從教育類的消費(fèi)總額及其占比來看，份額最大的地區(qū)仍然落在較為發(fā)達(dá)的華東、華北。但從相對(duì)消費(fèi)水平來看，相對(duì)貧窮落后地區(qū)的教育類支出占總支出的比例更高。

從個(gè)人發(fā)展角度而言，教育類的消費(fèi)代表著自我提升和發(fā)展的可能性。提升自己（比如，數(shù)據(jù)分析能力），在任何時(shí)代的任何地方，都是絕不會(huì)虧本的一筆投資。

尤其是，當(dāng)你身處發(fā)展相對(duì)落后的地區(qū)。

注：

1. 本文的線下城市消費(fèi)力大數(shù)據(jù)分析來源為 銀聯(lián)智惠信息服務(wù)（上海）有限公司。銀聯(lián)智惠是中國銀聯(lián)旗下專業(yè)從事大數(shù)據(jù)創(chuàng)新業(yè)務(wù)的子公司，以全量消費(fèi)數(shù)據(jù)為依托，以保護(hù)個(gè)人隱私及保障數(shù)據(jù)安全為前提，建立并不斷完善數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，為銀聯(lián)及合作伙伴提供商業(yè)智能、精準(zhǔn)營銷以及金融信貸類數(shù)據(jù)增值服務(wù)。


2.城市發(fā)展水平
· 一線城市：北京、上海、廣州、深圳
· 準(zhǔn)一線城市：天津、重慶、沈陽、成都、武漢、南京、西安、杭州、青島、鄭州、廈門

· 強(qiáng)二線城市：大連、寧波、蘇州、無錫、濟(jì)南、佛山、東莞、福州、長沙、溫州、泉州、合肥、太原、南寧、長春、哈爾濱、石家莊、昆明、貴陽、南昌


3.地理區(qū)域
· 華東：上海、江蘇、浙江、安徽、福建、山東
· 華南：廣東、廣西、海南
· 華中：湖北、湖南、河南、江西
· 華北：北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙古

· 東北：黑龍江、吉林、遼寧

· 西南：四川、云南、貴州、重慶、西藏

· 西北：新疆、青海、寧夏、陜西、甘肅


作者 團(tuán)支書、兔兔
本文轉(zhuǎn)自城市數(shù)據(jù)團(tuán)，轉(zhuǎn)載需授權(quán)


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