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大數(shù)據(jù)時(shí)代新營(yíng)銷之變
2016-12-28
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大數(shù)據(jù)時(shí)代新營(yíng)銷之變

大數(shù)據(jù)推動(dòng)了新一輪的產(chǎn)業(yè)和技術(shù)革命，也為中國(guó)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)帶來了深刻的啟示與改變。面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，探尋行業(yè)的創(chuàng)新與變革，已成為懸掛在中國(guó)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)頭上的“達(dá)摩克利斯之劍”。作為“中國(guó)廣告第一股”的省廣股份，將于12月29日在北京召開戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，全新演繹大數(shù)據(jù)時(shí)代的營(yíng)銷變革之道。

營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)步入

“精準(zhǔn)制勝”大數(shù)據(jù)時(shí)代

中國(guó)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從過去的“渠道為王”，步入“精準(zhǔn)制勝”的大數(shù)據(jù)時(shí)代。

省廣股份一直被譽(yù)為“行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)樣本”，在長(zhǎng)達(dá)38年的發(fā)展歷程中，省廣從一家中小型的區(qū)域廣告代理公司，成長(zhǎng)為“中國(guó)實(shí)力最強(qiáng)的營(yíng)銷傳播集團(tuán)”。

省廣股份董事長(zhǎng)陳鈿隆指出：“要實(shí)現(xiàn)從傳播到營(yíng)銷的全面升級(jí)，必須加強(qiáng)跨界的融合與創(chuàng)新，通過大數(shù)據(jù)提升整合營(yíng)銷的能力”。

創(chuàng)新盈利增長(zhǎng)模式

近年來，省廣股份持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展模式，不斷展現(xiàn)作為國(guó)際化整合營(yíng)銷集團(tuán)的實(shí)力與自信。特別是2010年成功上市后，省廣股份不斷加大產(chǎn)業(yè)的整合力度，快速完成了從“廣告扛旗者”到“營(yíng)銷大平臺(tái)”的全新蛻變。據(jù)公開資料顯示，省廣股份2015年?duì)I業(yè)額近100億，獨(dú)占中國(guó)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)榜首。并形成了覆蓋全國(guó)的產(chǎn)業(yè)版圖，擁有超過110家成員企業(yè)，4500多名營(yíng)銷技術(shù)人員。

據(jù)了解，省廣股份全體系已經(jīng)擁有超過1000個(gè)客戶，其市場(chǎng)規(guī)模超過2000億元。按照目前的營(yíng)收比例，僅挖掘了不到5%的市場(chǎng)份額，還存在著極大的挖掘潛力與增長(zhǎng)空間。

按照目前省廣股份的轉(zhuǎn)型布局，將圍繞“大數(shù)據(jù)”與“全營(yíng)銷”，全面重塑省廣的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以此擴(kuò)大全營(yíng)銷市場(chǎng)份額、提升盈利能力，推動(dòng)省廣股份從一家廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)升級(jí)為“國(guó)際化的營(yíng)銷集團(tuán)”，加快實(shí)現(xiàn)千億市值的戰(zhàn)略目標(biāo)。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型

享譽(yù)世界的IMC之父——唐·舒爾茨教授曾在第二屆GIMC創(chuàng)業(yè)節(jié)上表示：“在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)的‘廣告?zhèn)鞑ァ?guī)劃方案和模型被徹底摧毀，企業(yè)營(yíng)銷傳播要從消費(fèi)者真正的‘痛點(diǎn)’下手”。省廣股份此次圍繞大數(shù)據(jù)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，就是對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的一次具有里程碑意義的探索與實(shí)踐。

目前，省廣股份已經(jīng)完成了全營(yíng)銷業(yè)務(wù)架構(gòu)的重組，打造由傳漾科技、諾時(shí)大數(shù)據(jù)、東信點(diǎn)媒等10家成員企業(yè)組成的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)矩陣。而在大數(shù)據(jù)平臺(tái)的建設(shè)方面，聯(lián)合全世界最優(yōu)秀的大數(shù)據(jù)公司，打造了多方共贏的大數(shù)據(jù)聯(lián)盟，將大數(shù)據(jù)變成省廣股份的有形“重資產(chǎn)”，從而加速構(gòu)建省廣獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的數(shù)據(jù)生態(tài)體系。

陳鈿隆表示：“GIMC大數(shù)據(jù)的建設(shè)已取得階段性的成果。第一批超過40家的優(yōu)秀大數(shù)據(jù)公司已經(jīng)確定加盟GIMC大數(shù)據(jù)聯(lián)盟，GIMC大數(shù)據(jù)產(chǎn)品平臺(tái)已經(jīng)能提供超過100種不同維度、應(yīng)用豐富的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷產(chǎn)品，將于12月29日面向社會(huì)各界隆重發(fā)布?！?


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