
大數(shù)據(jù)時代新營銷之變
大數(shù)據(jù)推動了新一輪的產(chǎn)業(yè)和技術(shù)革命,也為中國營銷產(chǎn)業(yè)帶來了深刻的啟示與改變。面對大數(shù)據(jù)時代的到來,探尋行業(yè)的創(chuàng)新與變革,已成為懸掛在中國營銷產(chǎn)業(yè)頭上的“達(dá)摩克利斯之劍”。作為“中國廣告第一股”的省廣股份,將于12月29日在北京召開戰(zhàn)略發(fā)布會,全新演繹大數(shù)據(jù)時代的營銷變革之道。
營銷產(chǎn)業(yè)步入
“精準(zhǔn)制勝”大數(shù)據(jù)時代
中國營銷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從過去的“渠道為王”,步入“精準(zhǔn)制勝”的大數(shù)據(jù)時代。
省廣股份一直被譽(yù)為“行業(yè)轉(zhuǎn)型升級樣本”,在長達(dá)38年的發(fā)展歷程中,省廣從一家中小型的區(qū)域廣告代理公司,成長為“中國實(shí)力最強(qiáng)的營銷傳播集團(tuán)”。
省廣股份董事長陳鈿隆指出:“要實(shí)現(xiàn)從傳播到營銷的全面升級,必須加強(qiáng)跨界的融合與創(chuàng)新,通過大數(shù)據(jù)提升整合營銷的能力”。
創(chuàng)新盈利增長模式
近年來,省廣股份持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展模式,不斷展現(xiàn)作為國際化整合營銷集團(tuán)的實(shí)力與自信。特別是2010年成功上市后,省廣股份不斷加大產(chǎn)業(yè)的整合力度,快速完成了從“廣告扛旗者”到“營銷大平臺”的全新蛻變。據(jù)公開資料顯示,省廣股份2015年?duì)I業(yè)額近100億,獨(dú)占中國營銷產(chǎn)業(yè)榜首。并形成了覆蓋全國的產(chǎn)業(yè)版圖,擁有超過110家成員企業(yè),4500多名營銷技術(shù)人員。
據(jù)了解,省廣股份全體系已經(jīng)擁有超過1000個客戶,其市場規(guī)模超過2000億元。按照目前的營收比例,僅挖掘了不到5%的市場份額,還存在著極大的挖掘潛力與增長空間。
按照目前省廣股份的轉(zhuǎn)型布局,將圍繞“大數(shù)據(jù)”與“全營銷”,全面重塑省廣的核心競爭力,以此擴(kuò)大全營銷市場份額、提升盈利能力,推動省廣股份從一家廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)升級為“國際化的營銷集團(tuán)”,加快實(shí)現(xiàn)千億市值的戰(zhàn)略目標(biāo)。
數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型
享譽(yù)世界的IMC之父——唐·舒爾茨教授曾在第二屆GIMC創(chuàng)業(yè)節(jié)上表示:“在數(shù)據(jù)驅(qū)動的大數(shù)據(jù)時代,傳統(tǒng)的‘廣告?zhèn)鞑ァ?guī)劃方案和模型被徹底摧毀,企業(yè)營銷傳播要從消費(fèi)者真正的‘痛點(diǎn)’下手”。省廣股份此次圍繞大數(shù)據(jù)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級,就是對產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的一次具有里程碑意義的探索與實(shí)踐。
目前,省廣股份已經(jīng)完成了全營銷業(yè)務(wù)架構(gòu)的重組,打造由傳漾科技、諾時大數(shù)據(jù)、東信點(diǎn)媒等10家成員企業(yè)組成的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷產(chǎn)業(yè)矩陣。而在大數(shù)據(jù)平臺的建設(shè)方面,聯(lián)合全世界最優(yōu)秀的大數(shù)據(jù)公司,打造了多方共贏的大數(shù)據(jù)聯(lián)盟,將大數(shù)據(jù)變成省廣股份的有形“重資產(chǎn)”,從而加速構(gòu)建省廣獨(dú)具優(yōu)勢的數(shù)據(jù)生態(tài)體系。
陳鈿隆表示:“GIMC大數(shù)據(jù)的建設(shè)已取得階段性的成果。第一批超過40家的優(yōu)秀大數(shù)據(jù)公司已經(jīng)確定加盟GIMC大數(shù)據(jù)聯(lián)盟,GIMC大數(shù)據(jù)產(chǎn)品平臺已經(jīng)能提供超過100種不同維度、應(yīng)用豐富的大數(shù)據(jù)營銷產(chǎn)品,將于12月29日面向社會各界隆重發(fā)布。”
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