大數(shù)據(jù)時(shí)代對社會生活的影響

近來，大數(shù)據(jù)似乎在一夜之間闖入了任何一個關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)未來的討論，成為一個炙手可熱無所不包的概念?！按髷?shù)據(jù)時(shí)代”的來臨也已成為媒體關(guān)注的熱門話題。無論人們對此持有何種觀點(diǎn)，但下列結(jié)論是共同的：“大數(shù)據(jù)時(shí)代”的來臨己成為不爭的事實(shí)，大數(shù)據(jù)作為一種新的資源，將給并正在給我們的社會生活帶來深遠(yuǎn)的影響。

一， 大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)及價(jià)值

對于“大數(shù)據(jù)”（Big data）研究機(jī)構(gòu)Gartner給出了這樣的定義。“大數(shù)據(jù)”是需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。大數(shù)據(jù)具有4V特點(diǎn)：一是數(shù)據(jù)量巨大（Volume）；二是數(shù)據(jù)類型多樣化（Variety）；三是密度低而價(jià)值大（Value）；四是處理速度快（Velocity）。

從大數(shù)據(jù)的本質(zhì)上來說，“大數(shù)據(jù)”所代表的是當(dāng)今社會所獨(dú)有的一種新型的能力，通過對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，獲得有巨大價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，獲取更深刻的洞察力。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種新的經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)類別，就像貨幣或黃金一樣。

二， 大數(shù)據(jù)給社會生活帶來的巨大變革

（一）廣告投放精準(zhǔn)化

據(jù)報(bào)道美國Target連鎖超市創(chuàng)建了一套女性購買行為在懷孕期間變化的模型，通過采集女性用戶的購買行為數(shù)據(jù)并對其進(jìn)行分析，

就能判斷女性用戶是否懷孕，并進(jìn)一步向其推送所需的嬰兒用品。不僅如此，如果用戶從他們的店鋪中購買了嬰兒用品，Target在接下來的幾年中會根據(jù)嬰兒的生長周期情況定期給這些顧客推送相關(guān)產(chǎn)品，使這些客戶形成長期的忠誠度。

同樣，在國內(nèi)，亞馬遜和京東商城等購物網(wǎng)站通過數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對用戶的行為習(xí)慣和喜好進(jìn)行追蹤分析，從大數(shù)據(jù)背后找到符合用戶興趣和習(xí)慣的產(chǎn)品和服務(wù)，并向顧客提供個性化的商品推薦。

（二）醫(yī)療衛(wèi)生體系更加精密

通過分析大量用戶的搜索記錄，比如“咳嗽”、“發(fā)燒”等特定詞條，谷歌公司能準(zhǔn)確預(yù)測美國冬季流感傳播趨勢。和官方機(jī)構(gòu)相比，谷歌能提前一兩周預(yù)測流感爆發(fā)，預(yù)測結(jié)果與官方數(shù)據(jù)的相關(guān)性高達(dá)97%。

對于個人而言，大數(shù)據(jù)可以為個人提供個性化的醫(yī)療服務(wù)。過去我們?nèi)タ床。t(yī)生只能對我們的當(dāng)下身體情況做出判斷，而在大數(shù)據(jù)的幫助下，將來的診療可以對一個患者的累計(jì)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并結(jié)合遺傳變異、對特定疾病的易感性和對特殊藥物的反應(yīng)等關(guān)系，實(shí)現(xiàn)個性化的醫(yī)療。還可以在患者發(fā)生疾病癥狀前，提供早期的檢測和診斷。早期發(fā)現(xiàn)和治療可以顯著降低肺癌給衛(wèi)生系統(tǒng)造成的負(fù)擔(dān)，因?yàn)樵缙诘氖中g(shù)費(fèi)用是后期治療費(fèi)用的一半。

（三）社會安全管理更為有序

在社會安全管理領(lǐng)域，通過對手機(jī)數(shù)據(jù)的挖掘，可以分析實(shí)時(shí)動態(tài)的流動人口來源、出行，實(shí)時(shí)交通客流信息及擁堵情況。利用短信、

微博、微信和搜索引擎，可以收集熱點(diǎn)事件，挖掘輿情，還可以追蹤造謠信息的源頭。美國麻省理工學(xué)院通過對十萬多人手機(jī)的通話、短信和空間位置等信息進(jìn)行處理，提取人們行為的時(shí)空規(guī)律性，進(jìn)行犯罪預(yù)測。

（四）帶來新的就業(yè)市場

據(jù)蓋特納咨詢公司預(yù)測，大數(shù)據(jù)將為全球帶來440萬個IT新崗位和上千萬個非IT崗位。麥肯錫公司預(yù)測美國到2018年需要深度數(shù)據(jù)分析人才44萬—49萬，缺口14萬—19萬人；需要既熟悉本單位需求又了解大數(shù)據(jù)技術(shù)與應(yīng)用的管理者150萬，這方面的人才缺口更大。中國人口世界第一，不僅擁有巨大海量的大數(shù)據(jù)，而且是人才大國，但能理解與應(yīng)用大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新人才更是稀缺資源。

三，大數(shù)據(jù)帶來的挑戰(zhàn)

（一） 大數(shù)據(jù)將使地球上所有人的隱私權(quán)受到挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和3G 手機(jī)的普及，我們每個 人幾乎每時(shí)每刻都在產(chǎn)生數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)不再私有、不再神秘。也 就是說只要我們上網(wǎng)和使用手機(jī)，我們的相關(guān)數(shù)據(jù)在毫無知曉的狀 態(tài)下被一些大數(shù)據(jù)公司收集。當(dāng)數(shù)據(jù)形成資源體現(xiàn)價(jià)值時(shí)，地球人所面臨的共同問題是如何保護(hù)自己的隱私權(quán)這一棘手的問題，在具有強(qiáng)調(diào)集體輕個人的傳統(tǒng)的中國，個人的隱私將會受到更大的威脅；即使是在具有完備法律保護(hù)隱私權(quán)的西方，面對大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，也顛覆了當(dāng)下隱私權(quán)保護(hù)法以個人為中心的思想。特別是數(shù)據(jù)價(jià)值與作何用途，既使是收集者也無法事前告知，這是因?yàn)楹Ａ繑?shù)據(jù)經(jīng)過大數(shù)據(jù)

挖掘，就會產(chǎn)生許多意想不到的新用途。因此，如何完善隱私權(quán)的法律體系與提高保護(hù)個人隱私權(quán)的倫理道德水平，成為了在大數(shù)據(jù)時(shí)代下夯實(shí)保護(hù)人類尊嚴(yán)和個人自由的基石。

大數(shù)據(jù)是新一代信息技術(shù)的集中反映，是一個應(yīng)用驅(qū)動性很強(qiáng)的服務(wù)領(lǐng)域，是具有無窮潛力的新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域；目前，其標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)格局尚未形成，這是我國實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的寶貴機(jī)會。我們要從戰(zhàn)略上重視大數(shù)據(jù)的開發(fā)利用，將它作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的有效抓手。