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大數(shù)據(jù)“冰山”威力在于公共數(shù)據(jù)_數(shù)據(jù)分析師
2014-11-30
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大數(shù)據(jù)“冰山”威力在于公共數(shù)據(jù)_數(shù)據(jù)分析師

“以冰山比喻大數(shù)據(jù)，自有數(shù)據(jù)是冰山位于海面上的部分，公共數(shù)據(jù)是處于海面下看不到的更為龐大的部分。真正決定決定冰山威力的不是前者，而是后者”，11月20日，在第四屆梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展上，第三方數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)締元信。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)CEO秦雯以此來強(qiáng)調(diào)大數(shù)據(jù)開放的重要性。
　　(圖為：締元信。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)CEO 秦雯)
　　(圖為：締元信。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)CEO 秦雯)　　
　　在演講中，秦雯將企業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的前提概況為“有”、“可用”、“有用”。“有”即企業(yè)經(jīng)營過程的互聯(lián)網(wǎng)化是產(chǎn)生大數(shù)據(jù)的前提，是企業(yè)經(jīng)營過程和環(huán)境數(shù)據(jù)總集?！翱捎谩?，指建立標(biāo)準(zhǔn)化分類的數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)是大數(shù)據(jù)可用的前提?！坝杏谩保笖?shù)據(jù)開放流通是大數(shù)據(jù)有用的前提?！翱捎谩迸c“有用”，一個(gè)是數(shù)據(jù)管理、一個(gè)是基于數(shù)據(jù)管理的數(shù)據(jù)開放，是當(dāng)前應(yīng)用大數(shù)據(jù)最急待提升的環(huán)節(jié)。業(yè)務(wù)與數(shù)據(jù)脫節(jié)、急功近利追求求速效、數(shù)據(jù)孤島模式，這些問題往往使企業(yè)的數(shù)據(jù)化進(jìn)程停滯不前或無法實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的價(jià)值增值。

　　以營銷來說，由外部營銷渠道、自有營銷平臺(tái)、CRM自外而內(nèi)，覆蓋用戶能力由強(qiáng)而弱，獲取數(shù)據(jù)能力由低變強(qiáng)。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用可以貫穿營銷價(jià)值鏈的廣告、公關(guān)、官網(wǎng)、電商、CRM各個(gè)環(huán)節(jié)，特別是使覆蓋用戶能力變強(qiáng)。比如，愛喝紅酒的是時(shí)尚人士嗎？看韓劇的都是女生嗎？締元信。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)在為客戶提供數(shù)據(jù)服務(wù)過程中發(fā)現(xiàn)，愛喝紅酒的也很可能愛看軍事新聞，在視頻網(wǎng)站看韓劇的用戶很大一部分在看軍事和體育。這樣的結(jié)論來自于將客戶自有數(shù)據(jù)與締元信。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的全網(wǎng)公共數(shù)據(jù)打通，進(jìn)行用戶站外行為分析。為推動(dòng)企業(yè)由數(shù)據(jù)分散、各自為戰(zhàn)的粗放式數(shù)據(jù)管理模式向統(tǒng)一管理、標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)的集約式模式轉(zhuǎn)變，締元信。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)也已推出定制化的企業(yè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)。


　　在比較了第一方DMP與第三方DMP在數(shù)據(jù)源、平臺(tái)建設(shè)、平臺(tái)運(yùn)維、標(biāo)簽可用范圍、數(shù)據(jù)效用、數(shù)據(jù)使用成本、數(shù)據(jù)安全性等各方面的差異后，她強(qiáng)調(diào)，第三方DMP不斷優(yōu)化提升數(shù)據(jù)效用的優(yōu)勢是第一方DMP平臺(tái)難以企及的。而在安全性上，第三方DMP的數(shù)據(jù)源是客戶授權(quán)的可分享數(shù)據(jù)，并對(duì)客戶數(shù)據(jù)保密進(jìn)行承諾。

　　“締元信。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)8年來的經(jīng)驗(yàn)說明，這樣的商業(yè)業(yè)態(tài)在中國是完全可以操作的。我們服務(wù)的都是新浪、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰這樣的超級(jí)門戶，到今天為止，我們還沒有出現(xiàn)過一例泄露商業(yè)機(jī)密的事件?！?br />
　　北京締元信互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)技術(shù)有限公司(簡稱：締元信)是中國領(lǐng)先的第三方互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)提供商。締元信的數(shù)據(jù)產(chǎn)品有SiteRating網(wǎng)站流量監(jiān)測系統(tǒng)、AdRating網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測系統(tǒng)、ClickRating用戶點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)、AppRating App數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)、UserPortrait網(wǎng)站用戶分群畫像等。 此外，締元信已積累4億以上可連續(xù)分析的網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)，日平均數(shù)據(jù)處理能力達(dá)30億條，客戶群覆蓋國內(nèi)主流媒體網(wǎng)站、政府行業(yè)主管機(jī)構(gòu)、頂級(jí)4A代理機(jī)構(gòu)及汽車、IT、快消、家電等行業(yè)的一線品牌企業(yè)。

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