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大數(shù)據(jù)更智能 2017年移動營銷5大趨勢
2016-11-25
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大數(shù)據(jù)更智能 2017年移動營銷5大趨勢

兩年前，全球移動設(shè)備使用量首次超過了計算機(jī)使用量。自那時起，這種差距便在逐步拉大。如今，人們每天起床后的第一件事情便是拿起智能手機(jī)，用戶對于移動設(shè)備的依賴程度可見一斑。預(yù)計到2017年，移動廣告支出將首次超過PC端。 然而，這不僅僅是一個創(chuàng)造收益的新時代，廣闊的技術(shù)潛力也將幫助品牌更好的觸及用戶。 移動廣告技術(shù)公司Glispa Global Group總結(jié)了驅(qū)動2017年移動廣告市場的五個最重要的發(fā)展趨勢：

原生廣告形式將更為多元—大中華區(qū)總經(jīng)理曾晨

“無論是PC端還是移動端：消費(fèi)者對廣告視而不見正逐步成為一個越來越大的挑戰(zhàn)。這也是為什么媒介主們想要使用全新的、真正以用戶為導(dǎo)向的廣告形式、以非侵?jǐn)_性的方式影響用戶消費(fèi)行為并提供廣告附加值。應(yīng)該說，未來移動廣告的發(fā)展需要更多地以人為本，而不是僅僅關(guān)注移動設(shè)備本身?，F(xiàn)在，已經(jīng)有越來越多的廣告主選擇采用原生廣告，而原生廣告也將繼續(xù)以更新的形式來取得更大的發(fā)展。預(yù)計2017年移動原生視頻廣告和“可試玩廣告”的預(yù)算定會有所增長。”

移動原生廣告將走向程序化—媒體運(yùn)營副總裁Robert Wildner

“越來越多的公司開始追求程序化，諸如實(shí)時競價這種程序化工具也越來越受歡迎。尤其是移動程序化原生廣告正悄無聲息地占據(jù)用戶的手機(jī)屏幕。然而，當(dāng)前廣告業(yè)面臨的最主要的挑戰(zhàn)是如何快速地建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這就要求廣告主將程序化原生廣告集成到他們的營銷組合中。

大數(shù)據(jù)將更加智能—全球商務(wù)拓展副總裁Dora Lakatos

“基于智能數(shù)據(jù)的目標(biāo)群體細(xì)分將會越來越普遍，這對各方都更加有利：媒介主能夠提供更高質(zhì)量的內(nèi)容，廣告主可以更準(zhǔn)確地覆蓋用戶，用戶本身也可以更好地享受量身定制的用戶體驗(yàn)。然而，數(shù)據(jù)量的大小并不能完全說明數(shù)據(jù)的價值：有價值的數(shù)據(jù)必須綜合考慮例如環(huán)境、位置、行為或傳感器相關(guān)的數(shù)據(jù)，進(jìn)行對比、分析并互相補(bǔ)充豐富?！?

虛實(shí)相伴—首席運(yùn)營官Philipp Neuberger

“Pokemon Go的成功已經(jīng)顯示了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）和真實(shí)世界相結(jié)合的強(qiáng)大力量。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）的技術(shù)革命拓展了移動廣告的可能性——它既是基于地理位置的，也是積極的、互動的并具有社交屬性的。當(dāng)你走過一家商店時，無論這里是一個poke stops（游戲中收集精靈球的地點(diǎn)）還是向你提供優(yōu)惠券：游戲內(nèi)廣告的地點(diǎn)化都有可能將用戶帶回到實(shí)體商店中。

即時通信平臺的勝利—客戶服務(wù)和商務(wù)拓展資深副總裁Jaeson Hildebrand

“一些即時通信平臺如微信或Snapchat將從電子郵件甚至Facebook這種社交網(wǎng)絡(luò)中搶奪用戶。如果想要吸引千禧一代的關(guān)注并提升忠誠度，這些即時通信平臺即將成為品牌推廣的第一站，而這也將對移動營銷產(chǎn)生持久的影響。例如，Chatbots作為一個營銷渠道未來會顯示出非常突出的作用。


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