大數(shù)據(jù)幫助電視節(jié)目連接觀眾，實時分析和挖掘觀眾需求和意見，反向推動節(jié)目制作的優(yōu)化，這是電視節(jié)目工業(yè)化的一部分，電視媒體更需要大數(shù)據(jù)時代的工業(yè)化，而不是傳統(tǒng)的制播分離。
電視在我們的童年和中學時代是絕對統(tǒng)治力的媒體，腦白金、藍翔技校、農(nóng)夫山泉等都是電視黃金時代里催生的知名品牌，那時候在電視臺工作是相當需要門路的。而今天的互聯(lián)網(wǎng)時代，我們卻發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)很久沒看電視了，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達給了我們空前的信息獲取便利，除非一些特別好的電視節(jié)目，否則很難把年輕人拉回到電視機前。

互聯(lián)網(wǎng)時代里，視頻網(wǎng)站搶走了越來越多的視頻觀看時間，新聞門戶和 自媒體 搶走了越來越多的新聞資訊閱讀時間，電視臺在悄無聲息中走出高傲，開始反思自己的重生之路。作為過去傳媒霸主的電視臺，無論是新聞類、綜藝類、影視類節(jié)目，都要面對同行業(yè)的慘烈競爭，還要迎接互聯(lián)網(wǎng) 新媒體 的未知挑戰(zhàn)，電視臺們該如何面對多屏、個性化、實時化的全媒體大時代呢？

沒有做好的電視媒體工業(yè)化，制播分離路途艱辛

山東衛(wèi)視副臺長黃寶書先生的 6 月 28 日的一條 微博 ：“中國的電視媒體還沒完成工業(yè)化就撞上了以現(xiàn)代通信，網(wǎng)絡，數(shù)據(jù)庫技術為基礎的信息化的浪潮?！?，作為資深的電視人，黃臺的微博反映出了現(xiàn)在電視臺變革前行所遇到的內部因素和外部因素。視野開闊的電視人也看到了方向和趨勢，但是，如何做、怎么做是電視臺遇到的現(xiàn)實性困境，電視臺的現(xiàn)有人才結構基本上沒有能力去面對鋪面而來的數(shù)據(jù)化時代。

由于各種束縛，中國電視媒體的制播分離之路一直處在不斷嘗試中，像《中國好聲音》第一期是完全外部節(jié)目制作公司來操作，《我是歌手》是購買韓國版權由湖南衛(wèi)視團隊自己制作，剩下的節(jié)目模式就是電視臺自己團隊來設計制作節(jié)目。整體外包、購買版權自制、完全自制這是主要的電視制作模式，制播分離的潮流傾向于整體外包，電視臺和專業(yè)的電視節(jié)目制作公司合作，電視臺發(fā)揮其播出平臺價值，電視節(jié)目從眾多制作公司里購買和合作。

制播分離是電視產(chǎn)業(yè)工業(yè)化時代的一個產(chǎn)業(yè)模式，有點像網(wǎng)游平臺的聯(lián)運、獨代等合作模式，這樣的好處是能夠讓電視節(jié)目制作公司更加專業(yè)化、現(xiàn)代化、全球化，電視節(jié)目制作公司像設計打造工業(yè)產(chǎn)品一樣去打造電視節(jié)目，電視臺通過播出平臺合作來賺取廣告贊助收入。 The voice 是電視產(chǎn)業(yè)工業(yè)化分工的最佳產(chǎn)品，全球多國電視臺都通過電視節(jié)目產(chǎn)品的本土化來獲得了巨大成功，這就是工業(yè)化給電視媒體帶來的高品質視聽、節(jié)目互動、模式創(chuàng)新。

微博更懂觀眾， 大數(shù)據(jù) 是電視媒體的下一站

在電視臺還沒完成工業(yè)化之時，以實時反饋和全量大數(shù)據(jù)分析的信息化的時代卻已經(jīng)到來，而在傳統(tǒng)電視領域，仍然還是以抽樣調查的方式為主要的參考。電視收視率的主要發(fā)布機構是央視索福瑞，收視數(shù)據(jù)主要來自于電視機頂盒，能夠在節(jié)目播出后一段時間反饋匯聚出某個節(jié)目在某個時段的收視人群規(guī)模，這個數(shù)據(jù)往往成為過去衡量電視節(jié)目優(yōu)劣與否的唯一可量化標準。電視臺要走出過去的電視劇依賴癥，往往需要很多創(chuàng)新的綜藝節(jié)目或其他類型創(chuàng)新節(jié)目，電視臺從過去需要收視率數(shù)據(jù)來輔助賣廣告，轉變成了需要大量真實觀眾反饋來輔助節(jié)目制作和營銷，而在互聯(lián)網(wǎng)時代里，大數(shù)據(jù)技術的成熟帶來了衡量和監(jiān)測電視節(jié)目的以觀眾為中心的新收視指數(shù)。

新浪微博和索福瑞上周發(fā)布了微博電視指數(shù)，與過去傳統(tǒng)的收視率指數(shù)不同，微博電視指數(shù)的數(shù)據(jù)完全來自于微博上網(wǎng)友關于節(jié)目的實時討論和互動，通過電視節(jié)目相關要素建立節(jié)目數(shù)據(jù)相關性模型，通過微博上節(jié)目相關內容的閱讀、提及、話題等大數(shù)據(jù)運算和關鍵詞系統(tǒng)分析，完成電視節(jié)目的一個 社會化媒體 評估體系。

中國好聲音、我是歌手為代表的電視節(jié)目紛紛通過微博營銷獲得巨大成功，實現(xiàn)了真正意義的觀眾回流，當下主流電視節(jié)目都把微博當做節(jié)目口碑傳播和觀眾互動的首選平臺，一方面，可以讓節(jié)目的播出效應通過社交媒體進行持久化，另一方面，電視節(jié)目可以看到一手的網(wǎng)友和觀眾的節(jié)目討論和反饋。

在目前階段，微博電視指數(shù)對于電視媒體而言，主要還是體現(xiàn)在電視節(jié)目的營銷層面，微博電視指數(shù)的產(chǎn)品化，可以讓電視臺的微博營銷變得更加智能、更加方便、更加精準，電視節(jié)目從此有了一個以觀眾的聲音為中心、多維度、個性化、實時性的社交媒體收視評估平臺。同時，廣告主也有了相比傳統(tǒng)收視率更精準、更可測量、更懂觀眾的廣告投放參考，可以更放心、更有創(chuàng)意、更有策略性、更有實時性地投放電視節(jié)目廣告。

大數(shù)據(jù)和工業(yè)化的融合是未來方向

雖然中國電視媒體的工業(yè)化之路磕磕盼盼，但這畢竟是一條更科學的發(fā)展之路，只有充分工業(yè)化的前提下，電視臺才能真正成為大平臺，也才有可能保證節(jié)目質量和節(jié)目創(chuàng)新。隨著 廣電 體系的改革深入，電視產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)化分工會更加細致和競爭激烈，完全市場化之后，電視領域可能會出現(xiàn)大的洗牌，電視媒體的工業(yè)化水平是一項決定自己生死的重要因素。

像微博電視指數(shù)之類的電視相關大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，今后會越來越多，并越來越細致，由于微博本身是一個開放平臺，還可能催生出電視制作、電視互動、電視購物等領域的大量創(chuàng)新應用，大數(shù)據(jù)會從目前的影響電視節(jié)目的營銷，升級到節(jié)目制作過程的參與，大數(shù)據(jù)會成為電視媒體工業(yè)化的一個催化器。既要做好技術設備的升級換代來保證數(shù)字時代的電視播放品質，還要節(jié)目創(chuàng)新和推廣，并確保自己的電視臺特色和氣質，大數(shù)據(jù)可能為電視媒體自身的變革提供了一個紐帶。

過去，中國電視媒體由于自身人才機構、技術力量、資金限制等各種因素而無法有效地推進工業(yè)化，制播分離反而造成了電視媒體的節(jié)目創(chuàng)作能力丟失，電視臺的自身團隊工業(yè)化要和產(chǎn)業(yè)鏈工業(yè)化同步前進。過去的電視收視率只是結果，無法驅動電視節(jié)目自身的產(chǎn)品優(yōu)化和營銷推廣，微博電視指數(shù)這樣的大數(shù)據(jù)平臺恰好成為電視節(jié)目自我調整、自我優(yōu)化的最佳工具，無論是對電視節(jié)目專業(yè)制作公司，還是對電視臺的節(jié)目制作團隊，微博大數(shù)據(jù)都很大推動了以觀眾為中心的節(jié)目制作理念。

當大數(shù)據(jù)幫助電視節(jié)目連接觀眾，實時分析和挖掘觀眾的需求和意見，反向推動節(jié)目制作的優(yōu)化的時候，我們發(fā)現(xiàn)這應該是電視節(jié)目工業(yè)化的一部分，電視媒體更需要 大數(shù)據(jù)時代 的工業(yè)化，而不是傳統(tǒng)的制播分離。當面對電視自身變革、電視行業(yè)內競爭、視頻網(wǎng)站沖擊等多方面的重大挑戰(zhàn)時，有未來的電視媒體一定是那些用科學方法做媒體、懂數(shù)據(jù)、懂觀眾、懂產(chǎn)品的，跳出電視媒體的思維困境，才能迎來超越過去、顛覆過去、拿到未來船票的涅槃重生。