大數(shù)據(jù)時(shí)代下的商業(yè)如何轉(zhuǎn)型

隨著去年國務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展的行動(dòng)綱要》的發(fā)布，中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展階段，大數(shù)據(jù)技術(shù)的創(chuàng)新和商業(yè)應(yīng)用的腳步明顯加快，大數(shù)據(jù)在細(xì)分領(lǐng)域的落地層出不窮，成為一場貫穿用戶生活的互聯(lián)網(wǎng)變革。

在這場變革里，BAT先知先覺率先發(fā)力，針對大數(shù)據(jù)動(dòng)作頻頻——百度著重基于用戶搜索行為的需求數(shù)據(jù)、阿里側(cè)重交易及信用數(shù)據(jù)、騰訊掌控著社交關(guān)系數(shù)據(jù)。除此之外，金融、零售、快消、電商、媒體等領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)案例也層出不窮。

“2016年是大數(shù)據(jù)行業(yè)最為關(guān)鍵的一年，中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)際應(yīng)用階段，還沒有部署大數(shù)據(jù)的企業(yè)未來將會(huì)失去更多優(yōu)勢與競爭力。”在36大數(shù)據(jù)創(chuàng)始人劉金玲看來，今年是大數(shù)據(jù)行業(yè)的拐點(diǎn)，整個(gè)行業(yè)正處于爆發(fā)的前夜。

那么，大數(shù)據(jù)究竟往哪些方面能挖掘出巨大的商業(yè)價(jià)值？企業(yè)又該如何通過大數(shù)據(jù)獲得更多的收益？7月6日，在北京召開的大數(shù)據(jù)商業(yè)應(yīng)用與創(chuàng)新峰會(huì)上，眾多業(yè)內(nèi)人士對此展開了一場深入的探討。

正處于爆發(fā)前夜

如今，大數(shù)據(jù)正在成為繼云計(jì)算之后搶占市場制高點(diǎn)的又一領(lǐng)地。無論是企業(yè)級市場還是消費(fèi)級市場，都與大數(shù)據(jù)發(fā)生著千絲萬縷的聯(lián)系。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（IDC）的定義，大數(shù)據(jù)是指為了更經(jīng)濟(jì)地從高頻率獲取的、大容量的、不同結(jié)構(gòu)和類型的數(shù)據(jù)中獲取價(jià)值而設(shè)計(jì)的新一代架構(gòu)和技術(shù)。最為重要的是，大數(shù)據(jù)對整個(gè)基礎(chǔ)架構(gòu)和軟件、服務(wù)帶來巨大商機(jī)。

IDC發(fā)布的報(bào)告預(yù)測，全球大數(shù)據(jù)技術(shù)及服務(wù)市場復(fù)合年增長率將達(dá)31.7%，2016年大數(shù)據(jù)市場規(guī)模將達(dá)到238億美元，2017年這一規(guī)模還將達(dá)到324億美元。2018年全球大數(shù)據(jù)技術(shù)及服務(wù)市場復(fù)合年增長率將達(dá)26.4%，規(guī)模將達(dá)415億美元。

“大家現(xiàn)在已經(jīng)不再空談概念，而是大數(shù)據(jù)的商業(yè)模式，那些對大數(shù)據(jù)持有觀望態(tài)度的傳統(tǒng)企業(yè)，今年將會(huì)紛紛部署大數(shù)據(jù)。若企業(yè)今年還沒有實(shí)施大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，那么未來將會(huì)失去很多優(yōu)勢?！痹趧⒔鹆峥磥?，我國大數(shù)據(jù)的技術(shù)已經(jīng)相對成熟，整個(gè)行業(yè)開始步入實(shí)際應(yīng)用階段，并將進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)代。

“2016年下半年到2017年，中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的競爭將會(huì)越來越激烈，擁抱客戶快速迭代數(shù)據(jù)產(chǎn)品將是大勢所趨?！鄙癫邤?shù)據(jù)創(chuàng)始人桑文鋒補(bǔ)充道。

亞信數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)云平臺(tái)部副總經(jīng)理武源文同樣表示贊同。他認(rèn)為2016年中國大數(shù)據(jù)行業(yè)出現(xiàn)了很多大而全的數(shù)據(jù)聚合平臺(tái)，預(yù)計(jì)到2017年，在全國一線、二線乃至三線城市將會(huì)出現(xiàn)更多垂直細(xì)分領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)聚合平臺(tái)。

數(shù)據(jù)流通將會(huì)產(chǎn)生巨額收益，在劉金玲看來，隨著社交紅利和人口紅利的慢慢消失，未來肯定是競爭數(shù)據(jù)的時(shí)代。

仍缺少點(diǎn)想象力

大數(shù)據(jù)是如何賺錢的？劉金玲將其分為四個(gè)方向：解決方案、基礎(chǔ)設(shè)施、工具/產(chǎn)品化服務(wù)、行業(yè)應(yīng)用。

解決方案主要集中于智慧城市、公共交通、政務(wù)、反恐、環(huán)保、防災(zāi)等公共事業(yè)領(lǐng)域。從國家及各企事業(yè)單位招標(biāo)的情況不難發(fā)現(xiàn)，該領(lǐng)域的招標(biāo)額是巨大的（小到幾百萬大到幾千萬元），因此，目前大部分大數(shù)據(jù)公司都集中于這一領(lǐng)域淘金。

基礎(chǔ)設(shè)施則是以技術(shù)為導(dǎo)向，包括數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)工具、大數(shù)據(jù)引擎、軟硬結(jié)合一體機(jī)以及借助數(shù)據(jù)做的API接口和Hadoop商業(yè)化版本等。另一個(gè)盈利點(diǎn)則是工具產(chǎn)品化服務(wù)，比如精準(zhǔn)推薦、個(gè)性化推薦、商圈選址等，商家通過付費(fèi)按需購買。

值得一提的是，行業(yè)應(yīng)用將是大數(shù)據(jù)產(chǎn)生最大商業(yè)價(jià)值的領(lǐng)域，“因?yàn)樗募夹g(shù)趨向于成熟，數(shù)據(jù)也在逐漸被收集、分析?！眲⒔鹆嵴f，衣食住行、醫(yī)療、教育都是它的盈利方向，也是依托于傳統(tǒng)行業(yè)和現(xiàn)有的行業(yè)去做的應(yīng)用。

在劉金玲看來，大數(shù)據(jù)是非常性感、有意思的東西，它的表現(xiàn)形式也不是一堆代碼，而應(yīng)該是能執(zhí)行的產(chǎn)品工具，但是目前大數(shù)據(jù)產(chǎn)品仍然缺少一些“想象力”。

“我們不能再以傳統(tǒng)的思維、IT服務(wù)的思維或者外包的思維去做大數(shù)據(jù)?！眲⒔鹆嵴f，“并不是說傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫、統(tǒng)計(jì)學(xué)沒有用，而是大數(shù)據(jù)到底該通過何種產(chǎn)品形態(tài)表現(xiàn)出來。”

另外，只想象不做那也只是假把式，大數(shù)據(jù)產(chǎn)品還缺乏一定的執(zhí)行力?！跋胂罅?、技術(shù)需要落地，而不是飄在云端，沒有人在意你的看法，只有人在意你做出了什么東西?！眲⒔鹆岜硎荆蓤?zhí)行性是目前大數(shù)據(jù)行業(yè)最缺的東西。

事實(shí)上，對于當(dāng)今的企業(yè)而言，數(shù)據(jù)就是一種重要的戰(zhàn)略資產(chǎn)，它就像新時(shí)代的石油一樣，極富開采價(jià)值。如果能夠看清大數(shù)據(jù)的價(jià)值并且迅速行動(dòng)起來，那么，在未來的商業(yè)競爭中定會(huì)占得先機(jī)。

但是，目前無論大數(shù)據(jù)應(yīng)用在哪一個(gè)領(lǐng)域，商業(yè)模式并不是都很成熟。

“如果部署大數(shù)據(jù)架構(gòu)兩到三年沒有見到成效，很多公司都會(huì)撤掉這個(gè)項(xiàng)目或者不再投入預(yù)算。所以下一步如何讓大數(shù)據(jù)產(chǎn)生價(jià)值，應(yīng)用到行業(yè)當(dāng)中去是我們應(yīng)該思考的重要課題?！眲⒔鹆嵴f。

商業(yè)模式待探討

如果把大數(shù)據(jù)當(dāng)作未來的石油，發(fā)動(dòng)機(jī)又是什么？那就是更直接快速的商業(yè)模式。

“大數(shù)據(jù)最興奮的點(diǎn)不在商業(yè)，其實(shí)應(yīng)該放在政府的智能管理上?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)教授沈浩表示，2017年大數(shù)據(jù)行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)更多實(shí)質(zhì)性的應(yīng)用，政府?dāng)?shù)據(jù)的逐一開放將刺激全行業(yè)，衍生出更多的商業(yè)模式。

實(shí)際上，很多大數(shù)據(jù)特別是敏感的數(shù)據(jù)都掌握在政府手中，國內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)商聚合數(shù)據(jù)曾經(jīng)在此做過多種嘗試，包括跟運(yùn)營商和電力行業(yè)合作，但整個(gè)合作過程非常緩慢。究其原因，聚合數(shù)據(jù)技術(shù)總監(jiān)邵加佳分析道，一方面是資源問題，一方面是決策問題。

“很多時(shí)候科技的發(fā)展是超過了政府服務(wù)的想象力或者它的邊界的，我們通過政府跟公司合作的方式，推動(dòng)政府往前看更遠(yuǎn)一步，通過數(shù)據(jù)未來的合作，不管是在民生或是商業(yè)方面將會(huì)提供更多的應(yīng)用。”邵加佳說。

“政府是擁有大數(shù)據(jù)和開放大數(shù)據(jù)以及制定大數(shù)據(jù)開放策略的重要一方，如果政府借助于商業(yè)，開放更多的API接口，那在這個(gè)方面大數(shù)據(jù)會(huì)帶來更多的應(yīng)用。”沈浩說。

奧維萬象COO郭梅德則表示，信息孤島必須要打破，行為數(shù)據(jù)、運(yùn)營數(shù)據(jù)、零售和交易數(shù)據(jù)進(jìn)行打通，打通之后我們的數(shù)據(jù)才可以真正應(yīng)用和落地。他表示，奧維萬象2017年將持續(xù)開放更多家電生產(chǎn)和制造的相關(guān)數(shù)據(jù)，智能化制造在家電行業(yè)應(yīng)用會(huì)更加廣泛，數(shù)據(jù)的開放和流通應(yīng)該是未來的趨勢。

“2016年下半年到2017年，大數(shù)據(jù)行業(yè)競爭肯定越來越激烈，大家會(huì)越來越發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)是有前途的行業(yè)。”在桑文鋒看來，從發(fā)展趨勢來看，大數(shù)據(jù)會(huì)越來越貼近于應(yīng)用方向，會(huì)與應(yīng)用結(jié)合得越來越緊密，比如航空和零售。另外一種趨勢是，大數(shù)據(jù)公司中什么都能干的公司會(huì)越來越少，取而代之的肯定會(huì)是更為專業(yè)的公司。