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搜狗發(fā)布汽車(chē)行業(yè)報(bào)告 大數(shù)據(jù)洞悉新趨勢(shì)?
2014-11-29
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搜狗發(fā)布汽車(chē)行業(yè)報(bào)告 大數(shù)據(jù)洞悉新趨勢(shì)


2014年11月21日，搜狗公司在廣州車(chē)展期間發(fā)布了《搜狗2014年第三季度汽車(chē)行業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告)，報(bào)告基于搜狗4.87億用戶(hù)搜索行為大數(shù)據(jù)及第三方數(shù)據(jù)合作，從“行業(yè)整體趨勢(shì)”、“汽車(chē)細(xì)分市場(chǎng)”、“汽車(chē)品牌分析”、“汽車(chē)產(chǎn)品分析”、“二手車(chē)市場(chǎng)分析”五大維度，對(duì)當(dāng)前汽車(chē)品牌及車(chē)型搜索行為、區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)、不同類(lèi)型網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)傾向、關(guān)注角度和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行了深度分析，進(jìn)行數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，為深入洞察汽車(chē)行業(yè)發(fā)展提供了重要參考。


　　網(wǎng)民在PC、無(wú)線(xiàn)端搜索時(shí)段互補(bǔ)，無(wú)線(xiàn)成為網(wǎng)民搜索汽車(chē)類(lèi)信息的重要入口

　　據(jù)報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者獲取汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)資訊的主要渠道，使用無(wú)線(xiàn)設(shè)備搜索汽車(chē)信息的網(wǎng)民快速增長(zhǎng)，無(wú)線(xiàn)成為網(wǎng)民搜索汽車(chē)類(lèi)信息的重要入口。根據(jù)搜狗汽車(chē)行業(yè)關(guān)鍵詞大數(shù)據(jù)分析顯示，PC端和無(wú)線(xiàn)端搜索發(fā)生次數(shù)在每周分布上呈現(xiàn)互補(bǔ)趨勢(shì)，周一到周五PC端搜索量明顯高于無(wú)線(xiàn)端，周日無(wú)線(xiàn)端搜索量反超PC端。24小時(shí)內(nèi)數(shù)據(jù)分析顯示，PC網(wǎng)民白天搜索比較集中，無(wú)線(xiàn)網(wǎng)民在早上、晚上形成搜索波峰，PC、無(wú)線(xiàn)搜索時(shí)段上也形成了相互補(bǔ)充。通過(guò)數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)，在早晚乘車(chē)、午休、睡前和節(jié)假日等相對(duì)碎塊時(shí)間內(nèi)，移動(dòng)端汽車(chē)行業(yè)關(guān)鍵詞訪(fǎng)問(wèn)量遠(yuǎn)高于PC端。

網(wǎng)民更習(xí)慣通過(guò)汽車(chē)品牌、產(chǎn)品關(guān)鍵字搜索汽車(chē)相關(guān)信息

　　網(wǎng)民更習(xí)慣通過(guò)汽車(chē)品牌、產(chǎn)品關(guān)鍵字搜索汽車(chē)相關(guān)信息，除了借助搜索引擎之外，網(wǎng)民還充分利用了汽車(chē)垂直網(wǎng)站橫向?qū)Ρ裙δ?。?bào)告基于2014年Q3數(shù)據(jù)分析顯示，網(wǎng)民搜索汽車(chē)行業(yè)關(guān)鍵字，最先選擇的是汽車(chē)品牌和產(chǎn)品類(lèi)關(guān)鍵字，占比達(dá)到27%和24%，同時(shí)，價(jià)格類(lèi)信息、車(chē)型信息及汽車(chē)參數(shù)配置等問(wèn)題也是網(wǎng)民關(guān)注的重點(diǎn)。

二線(xiàn)城市網(wǎng)民搜索量最高，渠道下沉趨勢(shì)明顯

　　相比趨于飽和的一線(xiàn)市場(chǎng)，二三四線(xiàn)城市網(wǎng)民汽車(chē)消費(fèi)增量顯著，各省呈現(xiàn)出由區(qū)域中心向周邊放射的情況，汽車(chē)市場(chǎng)存在明顯渠道下沉趨勢(shì)。二線(xiàn)城市網(wǎng)民搜索量最高，全國(guó)各城市汽車(chē)網(wǎng)民數(shù)量二線(xiàn)城市總體占到了全國(guó)搜索量32%。

　　汽車(chē)消費(fèi)類(lèi)話(huà)題網(wǎng)民也呈現(xiàn)了一定了地域化分布態(tài)勢(shì)，其中華北華東地區(qū)汽車(chē)網(wǎng)民數(shù)量最高，全國(guó)七個(gè)大區(qū)汽車(chē)網(wǎng)民數(shù)量華北及華東大區(qū)占比最高，總體占到了全國(guó)搜索量的43%，華南和東北大區(qū)緊隨其后。

　　在網(wǎng)民人群中，汽車(chē)消費(fèi)的性別差異被進(jìn)一步放大，2014年7-9月，全國(guó)男性汽車(chē)網(wǎng)民占比達(dá)70%，男性依然為汽車(chē)搜索的主要人群。而30歲-39歲人群占比達(dá)到43%，20-39歲人群整體占比達(dá)到82%，是搜索汽車(chē)信息的主力消費(fèi)人群。

　　緊湊車(chē)型最受關(guān)注，SUV關(guān)注度增長(zhǎng)最快，德系車(chē)名列前茅

　　在報(bào)告的第二章，主要對(duì)采集了網(wǎng)民購(gòu)車(chē)品牌和車(chē)型偏好進(jìn)行了一定的分析，報(bào)告顯示，德系車(chē)名列前茅。日系車(chē)、自主品牌車(chē)、美系車(chē)擁有廣泛關(guān)注度。

　　在眾多車(chē)型中，網(wǎng)民最關(guān)注緊湊車(chē)型及小型車(chē)，占比均達(dá)到23%，SUV和中型車(chē)同樣受到網(wǎng)民熱捧。一線(xiàn)城市緊湊車(chē)型用戶(hù)最多，SUV在二線(xiàn)城市最受關(guān)注，一定程度上也反映出了用戶(hù)的用車(chē)環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣。在二手車(chē)交易中，通用、奧迪、寶馬網(wǎng)民關(guān)注度最高。

　　中國(guó)作為世界最大的汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)市場(chǎng)，目前面臨的情況較為復(fù)雜，一方面，國(guó)家逐步收緊了補(bǔ)貼尺度、部分一線(xiàn)城市迫于擁堵和碳排放壓力，紛紛已經(jīng)出臺(tái)或醞釀出臺(tái)限購(gòu)限行等各類(lèi)政策。另一方面，汽車(chē)工業(yè)依然是很多省份經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心動(dòng)力，在政策扶持下不斷擴(kuò)大產(chǎn)能。

　　搜狗企業(yè)市場(chǎng)部總監(jiān)馬艷玲表示，在政策、行業(yè)、市場(chǎng)變化莫測(cè)的今天，如何通過(guò)數(shù)據(jù)分析洞察消費(fèi)者習(xí)慣，尋求汽車(chē)銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)，同時(shí)，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略布局，適應(yīng)發(fā)展需求，是汽車(chē)行業(yè)參與者們正在面臨的問(wèn)題。希望《搜狗2014年第三季度汽車(chē)行業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)告》的發(fā)布，能夠?yàn)榫W(wǎng)民和汽車(chē)企業(yè)搭建起高效溝通的橋梁，為汽車(chē)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣提供更加可視化的參考。

本文來(lái)自：CDA數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)官網(wǎng)

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