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大數(shù)據(jù)時(shí)代 衛(wèi)浴企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷
2016-08-13
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大數(shù)據(jù)時(shí)代 衛(wèi)浴企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，許多行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代。所謂大數(shù)據(jù)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是基于互聯(lián)網(wǎng)海量用戶的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括用戶所在區(qū)域、用戶習(xí)慣、使用頻率等等。

對(duì)于衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)講，用戶數(shù)據(jù)是非常重要的，但以往的用戶數(shù)據(jù)收集困難而且不全面。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，這些寶貴的用戶數(shù)據(jù)不再遙遠(yuǎn)，用好大數(shù)據(jù)將讓企業(yè)在多變的市場(chǎng)環(huán)境中應(yīng)對(duì)自如，以最低的成本實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。


互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)

2014年的雙十一，天貓完成了571億的交易總額。許多衛(wèi)浴企業(yè)借助雙十一完成了銷量的突破，衛(wèi)浴企業(yè)為何能夠取得如此驕人的成績(jī)?銷量飆升的背后，是企業(yè)工作人員對(duì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確分析和調(diào)整。天貓的數(shù)據(jù)魔方為企業(yè)提供了消費(fèi)者的點(diǎn)擊量、瀏覽量、購(gòu)買量、競(jìng)品等相關(guān)信息的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，使得工作人員根據(jù)這些數(shù)據(jù)的變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略、營(yíng)銷策略、推廣策略等，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)銷售額不斷飆升的結(jié)果。

如今所有的企業(yè)都在提互聯(lián)網(wǎng)+，以為將產(chǎn)品搬到線上就算完成了互聯(lián)網(wǎng)+，其實(shí)這只是完成了第一步。要玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)+，還需要向上述幾家企業(yè)學(xué)習(xí)，重視數(shù)據(jù)并分析數(shù)據(jù)。從大數(shù)據(jù)看招商 如果說(shuō)“618”、“雙十一”、“雙十二”都是針對(duì)終端消費(fèi)者的零售模式，那么中華衛(wèi)浴網(wǎng)一年兩次的“互聯(lián)網(wǎng)招商指數(shù)分析報(bào)告”則為衛(wèi)浴企業(yè)提供了針對(duì)代理商進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的依據(jù)。

中華衛(wèi)浴網(wǎng)憑借行業(yè)第一權(quán)威媒體的優(yōu)勢(shì)，集聚了海量的廠商和代理商用戶，并通過(guò)用戶使用習(xí)慣、成交量等數(shù)據(jù)形成專業(yè)的數(shù)據(jù)分析報(bào)告。比如在“2016年上半年中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)招商指數(shù)分析報(bào)告”中，對(duì)2016年上半年互聯(lián)網(wǎng)招商情況進(jìn)行了深度分析，為衛(wèi)浴企業(yè)在下半年的招商策略上提供了真實(shí)有效的數(shù)據(jù)支撐。

大數(shù)據(jù)下的品牌推廣

品牌推廣離不開廣告的投放，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新興媒體的廣告渠道優(yōu)勢(shì)逐漸超越了傳統(tǒng)媒體。然而并非只要投放了互聯(lián)網(wǎng)廣告，就能獲得成效。如果不懂大數(shù)據(jù)，很可能會(huì)讓自己的廣告投放打了水漂。 許多人都有過(guò)類似的體驗(yàn)，當(dāng)你在百度上搜索過(guò)某個(gè)產(chǎn)品，那么在此后瀏覽網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程中，百度會(huì)自動(dòng)推薦與該產(chǎn)品相關(guān)的廣告。這就是百度基于大數(shù)據(jù)形成的精準(zhǔn)廣告投放模式。

實(shí)際上，許多大型門戶網(wǎng)站都建立了大數(shù)據(jù)庫(kù)，企業(yè)要做的是明確自己的推廣戰(zhàn)略，然后通過(guò)大數(shù)據(jù)分析做到有的放矢。 無(wú)論是零售、招商，或是品牌推廣，大數(shù)據(jù)都能夠?yàn)槠髽I(yè)提供科學(xué)的決策依據(jù)。尤其對(duì)于已經(jīng)步入成熟期的衛(wèi)浴企業(yè)，掌握大數(shù)據(jù)，或許能夠打破競(jìng)爭(zhēng)格局，找到新的突破口。


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