前幾天鋪天蓋地的都是關(guān)于微信開放WiFi接口，未來將如何改變線下商業(yè)WiFi市場格局的預(yù)測。微信這一舉動可以說是公眾服務(wù)平臺功能升級的一小步，卻是邁向O2O閉環(huán)的一大步。我不再贅述商用WiFi的生態(tài)如何，只說說微信的醉翁之意在乎何處。

微信的醉翁之意一：增加商戶對微信公眾號的粘度

    微信公眾號在最開始階段吸引了大批商家的入駐，一時間趨之若鶩。隨著越來越多商戶和品牌開通了公眾號，用戶關(guān)注的訂閱號和服務(wù)號也急劇增長，分給每個號的關(guān) 注程度自然會下降。對商戶來說，通過各種促銷手段、活動推廣甚至渠道積累下來的粉絲十分難得，加之配備專業(yè)團隊打造內(nèi)容，前期成本投入不小才做到數(shù)萬級別 粉絲，如果后期關(guān)注度持續(xù)下降，自然不能釋懷。微信在此時依仗商家在線上的長期投入，打通O2O閉環(huán)，讓商戶WiFi和線上粉絲來個對接，自然會吸引商戶 繼續(xù)粘在微信平臺上。

微信的醉翁之意二：把持住線下入口打通O2O

    線下商戶很難有一個統(tǒng)一的入口，從現(xiàn)在WiFi的普及量來說，還是可以成為與微信結(jié)盟的一大入口。讓用戶在免費使用WiFi的同時成為商鋪的粉絲并且給商戶 提供到客量，日訪問量，新舊用戶等數(shù)據(jù)，這個邏輯說得通。另外，會倒逼那些微信粉絲數(shù)多的商家安裝WiFi獲取經(jīng)營分析數(shù)據(jù)。在某種程度上也繁榮了商業(yè) WiFi領(lǐng)域，以至于樹熊網(wǎng)絡(luò)CEO賴杰對新浪科技爆料現(xiàn)在百度關(guān)于商用WiFi的推廣關(guān)鍵詞售價高達每點擊一次8塊錢。由此可見，微信此舉會促使商戶在 線上繼續(xù)運營好自己的公眾號，在現(xiàn)在積極配合布設(shè)和升級WiFi，從而形成線下商業(yè)的O2O閉環(huán)。

微信的醉翁之意三：線下商戶的大數(shù)據(jù)分析

    馬云緊緊握著線上交易最大份額的大數(shù)據(jù)，而線下商業(yè)的大數(shù)據(jù)分析還沒有一家能如阿里一般進行整合。線下大數(shù)據(jù)分析本來就比線上難得多，數(shù)據(jù)的獲取、篩選整 合、數(shù)據(jù)模型的建立都不是一朝一夕的事情。騰訊配合自己的6億用戶和公眾號來做這個事情還是有可能的。但大數(shù)據(jù)分析有兩個層面，一個是商戶或商場（數(shù)據(jù)來 源者）可以得到的經(jīng)營分析數(shù)據(jù)，另一個就是騰訊為布局自己的大數(shù)據(jù)做準備。

    不管微信的醉翁之意是什么，此番開發(fā)免費WiFi一定會促進O2O領(lǐng)域的發(fā)展。但我們也應(yīng)該看到微信可能會遇到的幾個問題：

1. WiFi的安全性堪憂。

    免費策略催生了互聯(lián)網(wǎng)在中國發(fā)展的繁榮，很大原因就是中國人愛占小便宜的心理，商戶免費提供WiFi也正是利用了這點，但是前提是不能因為芝麻丟了西瓜。 WiFi的安全性一直得不到解決，很多WiFi登陸需要留下手機號碼、微信或者微博賬號也讓人們在連接免費WiFi時多了幾份猶豫。

2. 4G費用下降，使用WiFi的必要性降低。

    隨著運營商下調(diào)數(shù)據(jù)流量資費，連接WiFi的動力正在下降，入口作用是否還有想象中的大，也值得重新審視。

3. 大數(shù)據(jù)分析能做到什么程度還很難說。

    從目前微信官方承諾給商戶的數(shù)據(jù)來看，距離可以為商戶提供經(jīng)營分析的依據(jù)還為時過早。分析線下商業(yè)的發(fā)展和趨勢不僅靠一個店鋪自己的數(shù)據(jù)就可以完成，多個店 鋪之間數(shù)據(jù)的互通共享如何實現(xiàn)，是否會成為微信新的增值服務(wù)，這些還都要拭目以待微信之后的舉動。如果大數(shù)據(jù)僅僅停留在到客量，日訪問量，新舊用戶這些， 就可能只成為一個華麗麗的概念了。

    微信除了需要能把這些問題解決好，還需要WiFi提供商在線下的地推和辛勤耕耘，而最終檢驗一切的是商戶和用戶的接受度和滿意度。

CDA數(shù)據(jù)分析師