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廣告業(yè)的商業(yè)智能分析
2016-07-29
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廣告業(yè)的商業(yè)智能分析

隨著廣告行業(yè)的競爭不斷的積累，對(duì)于廣告行業(yè)的企業(yè)來說，各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)是不是可以到達(dá)目標(biāo)的市場，公司的營銷戰(zhàn)略，組織落實(shí)等方方面面是不是可以面面俱到是可以影響廣告企業(yè)能不能正常運(yùn)營的決定因素，因此商業(yè)智能在廣告行業(yè)企業(yè)的營銷上要起到的作用主要是針對(duì)廣告作品、客戶以及媒體等相關(guān)的數(shù)據(jù)，那么在廣告業(yè)企業(yè)在進(jìn)行商業(yè)智能分析過程中要從什么方面下手。

第一、確定商業(yè)智能分析的主題

在進(jìn)行商業(yè)智能分析的過程中，需要找到廣告營銷主題是什么，是企業(yè)的用戶情況，還是銷售情況，或者是是收款情況，企業(yè)的人員結(jié)構(gòu)組成以及行業(yè)的發(fā)展數(shù)據(jù)等，商業(yè)智能分析也是需要有一個(gè)明確的目標(biāo)，確定了需要進(jìn)行分析的主題之后，才能有針對(duì)性的進(jìn)行商業(yè)智能分析。

第二、確定營銷的分析維度

廣告的營銷中商業(yè)智能大數(shù)據(jù)分析從什么維度出發(fā)是比較重要，主要的維度以及維度的屬性都是比較重要的，一般可以從時(shí)間的維度，主要是周期性的這個(gè)周期可以是年、季度、月、周，也可以具體到一天內(nèi)的各個(gè)時(shí)段。地區(qū)的維度，主要是針對(duì)進(jìn)行分區(qū)域管理的廣告企業(yè)，地區(qū)當(dāng)中的不同的行政區(qū)域或者行業(yè)的不同等都是可以作為區(qū)分維度。媒體的維度，廣告企業(yè)和媒體之間的關(guān)系密切，每一種不一樣的媒體都都有自己特定的版面以及種類，媒體的維度包括哪些，發(fā)行的數(shù)量多少，發(fā)行的渠道都有哪些，這些都是可以進(jìn)行商業(yè)智能分析的維度。

第三、確定營銷的指標(biāo)

在進(jìn)行了維度的確立之后，選擇需要進(jìn)行商業(yè)智能分析的方面進(jìn)行指標(biāo)的確定，選取了特定的目的之后，才能進(jìn)行指標(biāo)的累積，還有各種計(jì)劃目標(biāo)和達(dá)成目標(biāo)的制定等。

第四、選擇需要進(jìn)行商業(yè)智能分析的方法

在進(jìn)行商業(yè)智能的分析過程中，要注意的是，不要只是在一個(gè)數(shù)據(jù)分析項(xiàng)目上進(jìn)行對(duì)比，常見的對(duì)比分析的方法要多加使用，對(duì)比分析、趨勢分析，結(jié)構(gòu)化的粉刺等都是可以作為分析的比重，當(dāng)然針對(duì)一些特殊的需求，可以進(jìn)行特定的分析，我們這里就不一一的描述了。

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