電視衰落了嗎？大數(shù)據(jù)告訴你_數(shù)據(jù)分析師

    不久前，有媒體報道，受個人電腦、平板電腦、智能手機的沖擊，北京地區(qū)電視機開機率從3年前的70%下降至30%?！盎ヂ?lián)網(wǎng)取代電視”，唱衰電視的言論讓人們疑惑，電視是否正在失去主流媒體的影響力？

　　11月27日，北京大樣本收視數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)表明：電視仍是強勢主流媒體，其內(nèi)容的時效性、精致性等特性讓網(wǎng)絡(luò)媒體仍然無法取代。

　　北京地區(qū)開機率65.6%

　　數(shù)據(jù)顯示：11月26日的北京地區(qū)有線電視收視用戶不重復(fù)開機率為65.6%，有線電視收視用戶每日每戶平均收視時長為208分鐘。

　　隨著高清交互節(jié)目內(nèi)容的不斷豐富，北京地區(qū)有線電視用戶每日每戶平均收視時長幾年來持續(xù)增長，從2012年的192分鐘已經(jīng)上升到2014年的206分鐘。北京地區(qū)高清交互用戶近兩年平均每日開機率穩(wěn)定，保持在60%以上，說明了“北京地區(qū)電視機開機率從三年前的70%下降至30%”的消息是沒有依據(jù)的。

　　開機率65.6%的數(shù)據(jù)是如何得到的？準確性如何？

　　歌華有線公司副總經(jīng)理羅小布在接受記者采訪時說：“歌華有線建成的大樣本收視數(shù)據(jù)實時采集分析系統(tǒng)，是基于超過400萬戶高清交互數(shù)字電視機頂盒終端回傳數(shù)據(jù)進行的大數(shù)據(jù)分析，這個數(shù)據(jù)絕對可靠?！?/span>

　　據(jù)介紹，2012年11月，歌華有線公司成立大樣本收視數(shù)據(jù)研究中心，這是全國廣電第一個集科學(xué)的數(shù)據(jù)采集和自主的分析技術(shù)為一體的收視數(shù)據(jù)生產(chǎn)分析工作中心。2014年，中心建成全國首個大樣本收視數(shù)據(jù)實時回傳、采集、分析系統(tǒng)，讓收視率調(diào)查邁入“大數(shù)據(jù)時代”。

　　兩年來，該中心依托海量高清交互數(shù)據(jù)生產(chǎn)的北京地區(qū)收視率數(shù)據(jù)產(chǎn)品，成為政府的輿情參考和媒體機構(gòu)的數(shù)據(jù)智囊，是電視節(jié)目制作的引導(dǎo)參考。“下一步還將為用戶提供個性化的智能電視收視服務(wù)?！绷_小布說。

　　收視率調(diào)查的一場革命

　　近年來，收視率造假的新聞層出不窮。操作樣本戶、竊聽和截流數(shù)據(jù)、直接篡改等人為方式干預(yù)，造成了“收視率亂象”。

　　據(jù)介紹，不同于傳統(tǒng)收視率調(diào)查，歌華收視數(shù)據(jù)研究中心可記錄每一用戶每一步的操作行為，具有客觀、公正、權(quán)威的特點；數(shù)據(jù)自動回傳和采集，全程由計算機自動完成，客觀反映用戶真實行為，沒有人為干預(yù)，保證數(shù)據(jù)真實、可信。“這個系統(tǒng)具有夜間自動關(guān)機功能，如果夜間4點電視仍沒有關(guān)，就會詢問用戶是否繼續(xù)收看，如果無人回應(yīng)，就會自動關(guān)機。這樣使得收視率更加準確?！绷_小布介紹道。

　　數(shù)據(jù)的實時回傳、實時分析、實時發(fā)布，滿足了大數(shù)據(jù)時代用戶對收視數(shù)據(jù)越來越快速、高效的要求，具有時效性的特點。同時，中心與中國傳媒大學(xué)、央視索福瑞、尼爾森、秒針系統(tǒng)、新生代全景、中傳瑞智等單位均開展了深度技術(shù)合作。

　　尼爾森大中華區(qū)副總裁李昕說，歌華有線雙向平臺能夠?qū)崟r采集超過400萬終端的收視行為、頁面訪問、業(yè)務(wù)使用、廣告曝光等數(shù)據(jù)，相對于傳統(tǒng)的基于測量儀的小樣本來說，無異于一場革命。

　　“大數(shù)據(jù)”收視調(diào)查將覆蓋全國

　　北京市新聞出版廣電局局長李春良告訴記者，國家新聞出版廣電總局日前正式批復(fù)同意歌華有線發(fā)布和提供廣播電視收視數(shù)據(jù)，具體包括兩種方式：一是向業(yè)內(nèi)播出機構(gòu)、廣告公司等提供直播節(jié)目收視數(shù)據(jù)情況，包括北京地區(qū)所有頻道、所有節(jié)目一周收視情況，北京地區(qū)新聞節(jié)目、電視劇節(jié)目、綜藝節(jié)目、體育節(jié)目等一周收視情況。二是通過北京地區(qū)高清交互平臺、報紙、網(wǎng)站，公開發(fā)布“北京地區(qū)有線電視用戶每日不重復(fù)開機率”“北京地區(qū)有線電視用戶每日每戶平均收視時長”“北京地區(qū)最受觀眾喜愛的回看節(jié)目一周點播情況”“北京地區(qū)最受觀眾喜愛的回看頻道一周點播情況”四項收視數(shù)據(jù)情況。

　　據(jù)透露，2015年，歌華有線大樣本收視數(shù)據(jù)研究中心將逐步實現(xiàn)寬帶用戶數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)據(jù)、手機電視數(shù)據(jù)的采集，可提供占有率、忠誠度、用戶黏性等多維度的收視數(shù)據(jù)指標。同時，歌華有線將聯(lián)合全國有線電視網(wǎng)絡(luò)公司，共同搭建全國收視數(shù)據(jù)調(diào)查研究中心，建設(shè)全國收視行為數(shù)據(jù)庫和權(quán)威數(shù)據(jù)采集、分析、發(fā)布平臺，樹立大數(shù)據(jù)時代行業(yè)標準，打造全國收視數(shù)據(jù)權(quán)威發(fā)布品牌。

　　大數(shù)據(jù)的內(nèi)核，是對用戶需求的精準把握與分析。在大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)媒體面臨改革的形勢下，理念和技術(shù)上的革新將為電視行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。本文來源：CDA數(shù)據(jù)分析師官網(wǎng)