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小白學(xué)數(shù)據(jù)分析--轉(zhuǎn)化率的四種形式
2016-06-21
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小白學(xué)數(shù)據(jù)分析--轉(zhuǎn)化率的四種形式

在數(shù)據(jù)分析中我們經(jīng)常會(huì)使用各種類型的轉(zhuǎn)化率分析，在游戲數(shù)據(jù)分析中，我們對(duì)于轉(zhuǎn)化率的使用更為頻繁，比如渠道分析，玩家購買流程轉(zhuǎn)化率等等。在實(shí)際使用過程中，總結(jié)出來了四種轉(zhuǎn)化率的形式，這里簡(jiǎn)單說說。
      回爐型轉(zhuǎn)化率
      所謂回爐型轉(zhuǎn)化率指的是在轉(zhuǎn)化的第一步到第二步的轉(zhuǎn)化過程中就出現(xiàn)了較大的障礙，從第一步到第二步，轉(zhuǎn)化率變化比較大，這種轉(zhuǎn)化率形式的出現(xiàn)，就需要回爐進(jìn)行問題分析和處理，這種類似的轉(zhuǎn)化率比如在渠道用戶推廣時(shí)可以作為一個(gè)渠道用戶質(zhì)量把控的分析方法，同時(shí)，也是檢測(cè)游戲本身在新用戶導(dǎo)入時(shí)的新手引導(dǎo)等功能的檢測(cè)。


      常規(guī)型轉(zhuǎn)化率
      如上圖所示，整體來看，不同步驟之間的轉(zhuǎn)化率的變化是比較緩慢的，并沒有出現(xiàn)某一個(gè)步驟的大幅下滑，且整體的轉(zhuǎn)化率趨勢(shì)保持的還是相對(duì)平穩(wěn)的，此種就是常規(guī)型的轉(zhuǎn)化率。一般來說達(dá)到這種類型的標(biāo)準(zhǔn)就很不錯(cuò)了。由于轉(zhuǎn)化率的這種模型結(jié)構(gòu)在很多地方都能用到，所以這里不具體舉例子來說明這個(gè)問題。
      優(yōu)質(zhì)型轉(zhuǎn)化率
      所謂優(yōu)質(zhì)型轉(zhuǎn)化率就是在常規(guī)型轉(zhuǎn)化率的基礎(chǔ)上表現(xiàn)的更好一點(diǎn)，只是在幾步之間的轉(zhuǎn)化損失更小一點(diǎn)，即下降速度更加緩慢，在很多涉及到轉(zhuǎn)化率的分析上，這種類型的轉(zhuǎn)化率屬于優(yōu)質(zhì)型的轉(zhuǎn)化率。但是一般而言是達(dá)不到的。


      問題型轉(zhuǎn)化率
      如上圖所示，所謂問題型轉(zhuǎn)化率，往往問題都是出現(xiàn)的比較怪異的，一般而言，都是前幾步轉(zhuǎn)化率都比較理想，但是這其中后續(xù)的某一步出現(xiàn)了問題，這種落差都會(huì)比較明顯，在轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)上，就是突然某一步的轉(zhuǎn)化率下滑較大，這種形式的轉(zhuǎn)化率一般會(huì)出現(xiàn)在購買流程轉(zhuǎn)化率分析，某一個(gè)事件的轉(zhuǎn)化過程中也會(huì)出現(xiàn)這種下滑。
      這樣的轉(zhuǎn)化率問題定位其實(shí)比較快速和直接，能夠馬上進(jìn)行修補(bǔ)，不同于回爐型的轉(zhuǎn)化率，這種轉(zhuǎn)化效果只是需要針對(duì)某一步進(jìn)行優(yōu)化就可以了，而不是全局性的優(yōu)化。
      以上就是四種轉(zhuǎn)化率模型，這里只是簡(jiǎn)單的描述了一下，如果要深刻理解，還需要進(jìn)行具體的數(shù)據(jù)分析和實(shí)踐才能搞定這件事。

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