大數(shù)據(jù)時代：從預(yù)言走向現(xiàn)實

大數(shù)據(jù)是時下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最具熱度的詞匯之一。

    其實早在1980年，未來學(xué)家阿爾文·托夫勒就在書中把大數(shù)據(jù)熱情贊頌為“第三次科技浪潮的華彩樂章”。

“預(yù)測”是大數(shù)據(jù)的力量核心

    2008年，英國《自然》雜志首先提出了大數(shù)據(jù)概念。然而，什么是大數(shù)據(jù)，依然眾說紛紜。目前比較流行的大數(shù)據(jù)特性被歸納為4個V，即Volume，Variety，Value，Velocity，分別對應(yīng)：數(shù)據(jù)體量巨大；數(shù)據(jù)類型繁多；數(shù)據(jù)本身有潛在的價值，但價值比較分散；數(shù)據(jù)高速產(chǎn)生，需高速處理。

    雖然目前對大數(shù)據(jù)還沒有一個共識性的定義，但它已然在改變我們的生存方式。

    “大數(shù)據(jù)的核心就是預(yù)測，不是要教機(jī)器像人一樣思考，而是要把數(shù)學(xué)計算運(yùn)用到海量數(shù)據(jù)上，來預(yù)測事情發(fā)生的可能性”，被稱為“大數(shù)據(jù)時代預(yù)言家”的牛津大學(xué)網(wǎng)絡(luò)學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)研究所治理與管理專業(yè)教授維克托·邁爾-舍恩伯格說。

    預(yù)測，作為大數(shù)據(jù)的力量核心，早已被多次證明。

    微軟公司全球常務(wù)副總裁布拉德·史密斯曾介紹說，微軟生產(chǎn)的一款數(shù)據(jù)驅(qū)動軟件，通過跟蹤取暖器、空調(diào)、風(fēng)扇以及燈光等積累下來的超大量數(shù)據(jù)，便可知道如何杜絕能源浪費(fèi)，“可以為世界節(jié)約40%的能源?！迸c之類似的，谷歌公司也通過對搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，比政府檢測部門提早兩周預(yù)測到禽流感散布，提供預(yù)警服務(wù)。

    美劇《超感警探》中的心理專家只能依靠神奇的特異功能破獲毫無頭緒的案件。而現(xiàn)實中，洛杉磯警察已經(jīng)可以通過犯罪預(yù)測軟件的使用，計算出某地發(fā)生犯罪的概率、犯罪類型，以及最有可能犯罪的時間段，使洛杉磯山麓地區(qū)的盜竊案減少25%。

    “大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，使得通過數(shù)據(jù)分析獲得知識、商機(jī)和社會服務(wù)的能力，從以往局限于學(xué)術(shù)精英圈子擴(kuò)大到了普通的機(jī)構(gòu)、企業(yè)和政府部門?！盜T評論人謝文這樣評價大數(shù)據(jù)帶來的變化。

    “大數(shù)據(jù)開啟了一個重大的時代轉(zhuǎn)型。就像望遠(yuǎn)鏡讓我們感受宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀測到微生物一樣，大數(shù)據(jù)正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發(fā)明和新服務(wù)的源泉，而更多的改變正蓄勢待發(fā)”，維克托·邁爾-舍恩伯格預(yù)言，圍繞大數(shù)據(jù)的商業(yè)價值開發(fā)和利用，將成為行業(yè)人士爭相追捧的焦點(diǎn)。

多個領(lǐng)域試水大數(shù)據(jù)

    “與國外相比，我國的大數(shù)據(jù)在產(chǎn)業(yè)覺醒、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和投資等方面大約存在一年半的差距，主要體現(xiàn)在國外的基礎(chǔ)設(shè)施硬技術(shù)創(chuàng)新方面明顯超過我國。國內(nèi)目前多集中在泡沫較多的垂直應(yīng)用領(lǐng)域，但是這個差距并不可怕，基本上可以說還處在同一起跑線上?！薄洞髷?shù)據(jù)時代》譯者、電子科技大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)中心主任周濤認(rèn)為。

    近年來，國內(nèi)很多基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的科技企業(yè)誕生，為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)甚至傳統(tǒng)行業(yè)帶來了新氣息。

    2009年，蘇萌和朋友合伙成立了北京百分點(diǎn)信息科技有限公司，成為國內(nèi)最早從事第三方數(shù)據(jù)提供和分析的企業(yè)之一。他們通過分析客戶的消費(fèi)偏好，為企業(yè)提供精準(zhǔn)的營銷服務(wù)，“我們實際是在為網(wǎng)絡(luò)上每個匿名的ID‘畫像’。通過多個維度分析，顧客偏好和特征逐漸清晰?！碧K萌介紹，當(dāng)顧客登錄凡客或者1號店時，機(jī)器會根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，就像一位懂得讀心術(shù)的導(dǎo)購，能預(yù)測到顧客最有可能對哪件或者哪類商品感興趣。

    除了像“百分點(diǎn)”這樣從事第三方數(shù)據(jù)提供的公司，很多大型互聯(lián)網(wǎng)公司早已通過挖掘自身數(shù)據(jù)資源，為己所用。同時，一些高校也開始試水大數(shù)據(jù)。如華東師范大學(xué)云計算與大數(shù)據(jù)科學(xué)與工程研究院的建立，“通過開展大數(shù)據(jù)相關(guān)的基礎(chǔ)和應(yīng)用研究，集聚和造就一批大數(shù)據(jù)研究創(chuàng)新團(tuán)隊，培養(yǎng)一批具備大數(shù)據(jù)思維方式和分析能力的創(chuàng)新型人才?！比A東師范大學(xué)副校長朱自強(qiáng)說。

    近年來，國家也積極布局大數(shù)據(jù)。2011年，工信部發(fā)布物聯(lián)網(wǎng)“十二五”規(guī)劃，把信息處理技術(shù)作為4項關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新工程之一，其中包括海量數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)挖掘、圖像視頻智能分析，都是大數(shù)據(jù)的重要組成部分。我國還把基于物聯(lián)網(wǎng)、云計算等新一代信息技術(shù)的智慧城市建設(shè)搬上日程。目前，我國智慧城市試點(diǎn)已達(dá)193個，將在智慧交通、醫(yī)療、家居等方面與大數(shù)據(jù)建立聯(lián)系。

    “互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)是和公眾最接近的大數(shù)據(jù)應(yīng)用，但在科學(xué)研究、企業(yè)和政府決策、金融等領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)應(yīng)用對我們生活的影響力可能會更大。對有些行業(yè)，數(shù)據(jù)的利用可能會顛覆原有的采購、生產(chǎn)、銷售等決策流程。”華東師范大學(xué)軟件學(xué)院教授錢衛(wèi)寧認(rèn)為。

增加用戶隱私泄露的風(fēng)險

    有一個經(jīng)典案例被從事大數(shù)據(jù)的人常常提到。

    一位生活在美國的父親怒氣沖沖地跑到一家超市與經(jīng)理大吵，原因是只有15歲的女兒購物后，回家發(fā)現(xiàn)商品中被加入了很多針對嬰兒孕婦商品的廣告。

    兩周后，父親向經(jīng)理道歉，這時他才知道自己女兒已經(jīng)懷孕近兩個月，父女都不知道，可是數(shù)據(jù)分析公司已經(jīng)根據(jù)她女兒近期的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)預(yù)測到，接著把數(shù)據(jù)推送給超市，告訴他們可能有一個已經(jīng)懷孕的顧客正在購物。

    還有一個離我們比較近的例子。華東師大數(shù)據(jù)中心的預(yù)警系統(tǒng)模塊之一，餐飲預(yù)警系統(tǒng)可以對學(xué)生的餐飲消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)低于警戒值就會發(fā)出短信慰問，確定學(xué)生是否有經(jīng)濟(jì)困難。

    這就是大數(shù)據(jù)洞察人的方式。在體會到大數(shù)據(jù)神奇力量的同時，也讓很多人對自身數(shù)據(jù)安全而擔(dān)憂。

    “大量數(shù)據(jù)的匯集不可避免地加大了用戶隱私泄露的風(fēng)險。一方面，數(shù)據(jù)集中存儲增加了泄露風(fēng)險，也成為人身安全的一部分；另一方面，一些敏感數(shù)據(jù)的所有權(quán)和使用權(quán)并沒有明確界定，很多基于大數(shù)據(jù)的分析都未考慮到其中涉及的個體隱私問題?！惫I(yè)和信息化部賽迪智庫的馮偉在刊載于媒體的署名文章中指出。

    對一般用戶的擔(dān)憂，周濤卻認(rèn)為，普通用戶如果要真正融入大數(shù)據(jù)時代，享受個性化專屬信息服務(wù)，不得不犧牲一部分個人隱私。

    “政府和業(yè)界需要做的，是設(shè)計非常苛刻嚴(yán)格的法律條例和行業(yè)規(guī)則，全力打擊那些除了提供非侵入性的或用戶同意的服務(wù)外，以傷害用戶的方式利用用戶隱私牟利的企業(yè)。通過提高對侵害用戶隱私行為的懲罰力度，使得這種行為本身變得得不償失?！敝軡J(rèn)為這才是根本保護(hù)治理數(shù)據(jù)安全的辦法。

    “大數(shù)據(jù)對技術(shù)和應(yīng)用所帶來的挑戰(zhàn)是全方位的。”錢衛(wèi)寧認(rèn)為，“數(shù)據(jù)資產(chǎn)化后，數(shù)據(jù)監(jiān)護(hù)將成為一個新的核心問題，是對數(shù)據(jù)的產(chǎn)生、收集、保存、維護(hù)、處理、利用的整個生命周期的管理。數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)也是數(shù)據(jù)監(jiān)護(hù)的一個方面。有效的數(shù)據(jù)監(jiān)護(hù)和服務(wù)模型是大數(shù)據(jù)從一系列的問題走向成功應(yīng)用的關(guān)鍵。