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全面梳理數(shù)據(jù)分析思路！

2016-06-03

數(shù)據(jù)分析是一個大話題，借這篇小筆記整理一下自己的思路：數(shù)據(jù)分析是什么？涉及到哪些技術(shù)？有哪些數(shù)據(jù)公司玩家？如何定位數(shù)據(jù)分析的價值？

前言

數(shù)據(jù)的一面是銀彈(Silver Bullet)：無所不能，增長黑客(Growth Hacking)，決策分析(Decision Making)；數(shù)據(jù)的另外一面是鏡子(Reflection)：可以看清楚很多茍且和遠方的田野。如何發(fā)現(xiàn)利用數(shù)據(jù)的價值，就是數(shù)據(jù)分析的目標。

數(shù)據(jù)分析的重要性可以分為兩點：

第一是幫助核心業(yè)務(wù)(Business)成長，找到和驗證業(yè)務(wù)增長點

第二是有效的業(yè)務(wù)推動（Marketing），提高推廣的效率(ROI)

我把營銷(Marketing)作為獨立的數(shù)據(jù)分析角度，因為數(shù)字營銷極度依賴于數(shù)據(jù)分析，并且有一些通用的分析模型，它同時也是一個非常大的產(chǎn)業(yè)，它是各個軟件巨擘必爭之地。

最近十幾年，數(shù)據(jù)的收集和處理能力大大提升，越來越多的傳感器和數(shù)據(jù)收集，許多大公司的數(shù)據(jù)正在從TB級別走向PB級別?；ヂ?lián)網(wǎng)公司之間的模式競爭，也轉(zhuǎn)戰(zhàn)到對于數(shù)據(jù)價值的挖掘的能力上，很多時候也就是速度和效率的競爭。不要迷信數(shù)據(jù)，更不要忽視數(shù)據(jù)。很多時候，數(shù)據(jù)是你業(yè)務(wù)的指南針和護城河。

數(shù)據(jù)量快速增長，數(shù)據(jù)分析人才緊缺，數(shù)據(jù)分析工具依賴性，數(shù)據(jù)分析服務(wù)的強需求都反映了公司從粗放型到精細化的轉(zhuǎn)型。

1.什么是數(shù)據(jù)分析（Data Analysis）？

為了理解數(shù)據(jù)分析，首先理解一下數(shù)據(jù)的概念。管理學家羅素·艾可夫在1989的《 “From Data to Wisdom”，Human SystemsManagement 》提出了DIKW體系體系，這是關(guān)于數(shù)據(jù)、信息、知識及智慧的一個模型，完美詮釋了四者的關(guān)系。Data(數(shù)據(jù))->Information(信息）->Knowledge（知識)->Wisdom(智慧)。

2. 數(shù)據(jù)分析的技術(shù)

技術(shù)上就是以發(fā)現(xiàn)有用信息，知識和洞察為目的，進行數(shù)據(jù)收集，處理，清晰，過濾，以支持決策制定。有好幾概念有些混淆，花點時間解釋一下：

a. 數(shù)據(jù)挖掘(Data Mining)：數(shù)據(jù)挖掘是以預(yù)測為目標的數(shù)據(jù)建模和知識探索的一個子學科，好多年前，它一直是一個熱門的研究生專業(yè)，直到信息檢索專業(yè)的出現(xiàn)。

b. 商務(wù)智能(Business Intelligence):BI是一個利用數(shù)據(jù)的聚合(Aggregation)和分片(Slice)的能力，進行業(yè)務(wù)監(jiān)控和洞察發(fā)掘。

數(shù)據(jù)分析也是一種藝術(shù)(Art)，所謂藝術(shù)就是結(jié)合技術(shù)，想象力，經(jīng)驗和意愿的綜合因素的平衡和融合。數(shù)據(jù)分析也是一個經(jīng)驗和想象力的融合：它涉及到數(shù)學算法，統(tǒng)計分析，工具和軟件工程的一種結(jié)合，最后的目的是解決業(yè)務(wù)的問題，幫助人從數(shù)據(jù)中獲得智慧。

下面列了幾個常用的分析技術(shù)范式：

1. 統(tǒng)計模型：利用統(tǒng)計模型處理數(shù)據(jù)的方法

2. 探索式(exploratory):不設(shè)定假設(shè)目標，自由發(fā)掘和探索

3. 穩(wěn)定性(Stability ofResults)：分析結(jié)果的穩(wěn)定性評估，又是進行交叉驗證。

4.假定驗證(HypothesisTesting):預(yù)先設(shè)定好結(jié)論，通過測試校驗結(jié)論

下面是涉及到算法，工程，統(tǒng)計等的相關(guān)技術(shù)，每一種細分技術(shù)都是一個大學問，好的數(shù)據(jù)科學家，可以游曳穿行其中，找到數(shù)據(jù)中有價值的洞察。

3.數(shù)據(jù)從業(yè)者的職業(yè)名稱

從事數(shù)據(jù)的工作者，歷史上我見識過了不少名稱，包括“數(shù)據(jù)分析師”，“數(shù)據(jù)經(jīng)理”，“運營分析師”，“軟件工程師”，“算法工程師”，“策略分析師”，“數(shù)據(jù)科學家” 等等。其中最酷的名字還是LinkedIn發(fā)明的“數(shù)據(jù)科學家(Data Scientist)”，這個名稱也被Forbes評為本世紀最”性感“的工作了。我估計，這是全世界最多的科學家團體了，小時候總覺得科學家必須白發(fā)蒼蒼才行的，現(xiàn)在很多同學剛畢業(yè)就是”數(shù)據(jù)科學家“，很讓人羨慕。

數(shù)據(jù)分析實際上是三個方面的融合，包括數(shù)據(jù)，工程和業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)是智慧的原礦石，工程是采礦機，業(yè)務(wù)是指北針，只有三個方面融合起來，才能最有效的發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)的價值。我相信一個好的數(shù)據(jù)分析師必須有工程背景，必須對數(shù)據(jù)敏感，而且愿意主動解決業(yè)務(wù)問題。

4.數(shù)據(jù)分析公司的生態(tài)圈

數(shù)據(jù)分析的的公司非常多，大大小小，林林總總。有小而美的硅谷創(chuàng)業(yè)公司，有老牌大公司的老樹新花。很多創(chuàng)業(yè)公司的市值一路飆升到無法接盤的狀態(tài)。例如，Palantir估值已經(jīng)到了200億美元，但是最近可持續(xù)的收入?yún)s不斷減少，引來不少麻煩。

我把數(shù)據(jù)分析公司分為三類:

第一類是基礎(chǔ)服務(wù)提供者，主要提供一些軟件工具，Hadoop和Spark的生態(tài)公司，幫助數(shù)據(jù)基礎(chǔ)架構(gòu)的建設(shè)，也包括一些數(shù)據(jù)可視化公司。

第二類是通用分析服務(wù)提供公司，包括Palantir，IBM的Watson Analytics，SAS, Google Analytics 等等，這類公司提供數(shù)據(jù)分析服務(wù)或者工具，利用專家背景，系統(tǒng)規(guī)模和數(shù)據(jù)資源，幫助解決客戶的問題，特別是很多老牌公司通過收購傳統(tǒng)數(shù)據(jù)分析公司，快速重新包裝成新的高大上產(chǎn)品。

第三類是專注行業(yè)的數(shù)據(jù)分析公司，例如生物信息，市場營銷分析等等。

5.三種常見的業(yè)務(wù)分析模型：

GrowthHacker，AARRR，LTV

看完了欣欣向榮的數(shù)據(jù)分析行業(yè)，是不是感到有些熱血沸騰。不過我們還是要回到現(xiàn)實的的，落地的數(shù)據(jù)分析任務(wù)。大部分互聯(lián)網(wǎng)公司，面臨的業(yè)務(wù)增長的壓力，都希望通過數(shù)據(jù)分析來提升競爭力。其中，有三種常見的業(yè)務(wù)運營增長模型。

1. 黑客文化的Growth Hacker
2. 經(jīng)典的AARRR漏斗模型
3. 游戲中的LTV模型

1 .增長黑客（Growth Hacker）的數(shù)據(jù)和分析

GrowthHacking，它指的是一種用戶增長的方式，簡單說就是通過某些手段和策略幫幫助公司形成快速成長，通常是數(shù)據(jù)驅(qū)動的方法。對創(chuàng)業(yè)公司、特別是初創(chuàng)公司來說，在沒有廣告預(yù)算、市場營銷活動以及市場推廣專員的情況下，GrowthHacking 也可以獲得良好的效果。

2. AARRR模型

AARRR是Acquisition、Activation、Retention、Revenue、Refer，這個五個單詞的縮寫，分別對應(yīng)這一款移動應(yīng)用生命周期中的5個重要環(huán)節(jié)。每一個環(huán)節(jié)都有些關(guān)鍵指標，可以進行數(shù)據(jù)分析，找到提升的機會。

3 .生命周期價值（LTV）模型：

LTV是LifeTime Value，它是游戲行業(yè)用于衡量用戶價值的一種方式和模型。LTV是指在一定時間內(nèi)，某一客戶可能為企業(yè)帶來的利潤額.顧客終身價值是指企業(yè)在獲得新顧客后的一段時間內(nèi)，每一位顧客的平均利潤凈現(xiàn)值。由于游戲有很強的時間相關(guān)性，因此LTV會累計一段時間的數(shù)據(jù)。

6. 幾個有特點的數(shù)據(jù)分析工具

從公司類型上來說，數(shù)據(jù)分析公司簡單可以分為兩類：1傳統(tǒng)大型IT公司 2互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新公司。很多傳統(tǒng)大公司都涌入數(shù)據(jù)分析行業(yè)，大多都是希望利用自己的客戶，硬件和軟件優(yōu)勢，通過數(shù)據(jù)分析轉(zhuǎn)型成SaaS服務(wù)提供商，例如IBM，Oracle等。另外一個就是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新公司，大量數(shù)據(jù)科學家形成了大大小小數(shù)據(jù)分析創(chuàng)業(yè)公司，很多都聚焦在一個細分行業(yè)，其中包括Qualtrics，Mulesoft，Medallia等，超過80%的數(shù)據(jù)分析公司在美國的加州。

這里介紹幾個市面上的分析工具，對于浩瀚的數(shù)據(jù)分析市場來說，只是窺豹一斑，但是他們確實幾類數(shù)據(jù)分析公司的代表:老牌軟硬件公司，互聯(lián)網(wǎng)公司，手機生態(tài)公司。

1. Google Analytics Suite 360
2. IBM Watson Analytics
3. Apple App Analytics
4. MixPanel

1. GoogleAnalytics Suite 360

2016年3月15日，谷歌發(fā)布了全新的數(shù)據(jù)服務(wù)GoogleAnalytics 360 套件，為廣告主和互聯(lián)網(wǎng)公司提供更優(yōu)秀的數(shù)據(jù)服務(wù)。相比之前的Google Analytics，整個產(chǎn)品線有了極大的豐富，包括6大產(chǎn)品，覆蓋埋點，分析，可視化，定向，轉(zhuǎn)化，歸因等方面，全方面貼近廣告主的需求。

數(shù)據(jù)是廣告主的核心利益的護城河和運行效率指南針，數(shù)據(jù)一定要靠譜，全面。Google的數(shù)據(jù)服務(wù)套件升級，可以幫助廣告主更加高效的投放。特別是GoogleAudience 360(DMP)的加入，看來谷歌也越來越重視“以人為本”營銷。Facebook對廣告主提供了優(yōu)秀的數(shù)據(jù)服務(wù)（社交數(shù)據(jù)，按效果優(yōu)化計費等），Google也感受到了壓力，提升數(shù)據(jù)服務(wù)也是順勢而為之。

2 .IBM Watson Analytics

IBM收購了多家BI技術(shù)公司后，而后結(jié)合鼎鼎大名的Watson，在2014年推出了IBM Watson Analytics。有IBM朋友介紹，這是IBM最接地氣的軟件之一，可以自助注冊并且可以免費試用大部分功能。

它提供全方位的自助服務(wù)分析功能，包含數(shù)據(jù)細化和倉儲服務(wù)，以便他們更快捷地獲取和準備數(shù)據(jù)，從而進行分析和可視化處理。WatsonAnalytics還實現(xiàn)了諸如數(shù)據(jù)準備、預(yù)測性分析以及可視化分析等眾多步驟的自動化，確保營銷、銷售、運營、財務(wù)及人力資源等諸多數(shù)據(jù)密集型業(yè)務(wù)從業(yè)人員能夠快速、智能地獲取洞察。

WatsonAnalytics是基于Watson認知技術(shù)構(gòu)建的一個創(chuàng)新云分析平臺，擁有自然語言認知查詢、預(yù)測性分析以及可視化分析能力，能讓商業(yè)人士跨越IT專業(yè)知識的障礙，獲取與數(shù)據(jù)分析師相同的由認知驅(qū)動的預(yù)測性和指導(dǎo)性分析能力。

3. AppleApp Analytics

蘋果于2015年的開發(fā)大會(2015,WWDC)上正式推出了Apple App Analytics提供如下功能：

查看用戶訪問App Store應(yīng)用頁面的頻率
應(yīng)用數(shù)據(jù)：啟動應(yīng)用的數(shù)量，Crash，用戶停留時間
用戶ID系統(tǒng)：使用Apple ID，而不是設(shè)備ID
營銷分析：創(chuàng)建自定義、可追蹤的營銷鏈接，找出最多的引薦來源

很多運營指標和已有統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)不同，導(dǎo)致各種數(shù)據(jù)

相較于其他統(tǒng)計服務(wù)者(Flurry, App Annie，GA等)，Apple App Analytics不需要開發(fā)者寫任何代碼，也不要求在應(yīng)用里集成特定的SDK。當然，這對于支持的統(tǒng)計力度有一些限制，事實上到目前為止，App Analytics只能提供一些應(yīng)用啟動數(shù)據(jù)，日活，留存，使用時長等基本數(shù)據(jù)而已。它的一個很大優(yōu)勢是集成了App Store的各種數(shù)據(jù)，創(chuàng)建訪問App Store可跟蹤的鏈接等。

大部分時候，它也只是App開發(fā)工具的一個參考而已，而且Apple AppAnalytics的很多數(shù)據(jù)和其他的統(tǒng)計平臺的數(shù)據(jù)并不一致，開發(fā)者需要花很多時間理解其中的不一致。例如，Apple的UV是根據(jù)Apple ID統(tǒng)計的，大部分統(tǒng)計工具使用的是蘋果的設(shè)備ID，例如AAID等。

4. MixPanel

MixPanel是美國一個領(lǐng)先的一個移動數(shù)據(jù)分析公司，主要用于移動和PC的分析平臺，通過打點客戶端，將數(shù)據(jù)上報到服務(wù)器，進行留存，分組，漏斗，A/B測試等服務(wù)。另外，它也支持可視化打點功能，幫助運營人員靈活配置。它也把打點服務(wù)/數(shù)據(jù)分析服務(wù)從免費方式轉(zhuǎn)向收費增值服務(wù)的一個領(lǐng)先者。另外一些類似的數(shù)據(jù)服務(wù)公司，還包括專門做A/B測試的Optimizely，KISSMetrics和Leanplum等。

小結(jié)

數(shù)據(jù)分析從來就是一個熱門詞，像人工智能一樣，從來都吸引眼球；很多時候，數(shù)據(jù)被濫用成了一把上方寶劍，誰不服就用數(shù)據(jù)砸誰。實際上，數(shù)據(jù)告訴你的更多的眼前的茍且，而我們需要思考的更多的是詩和遠方。數(shù)據(jù)分析可以給我提供很多的數(shù)字，但卻無法代替的人的思考:如何簡化問題?如何抽象和分解復(fù)雜？如何排除萬難？數(shù)據(jù)分析只會讓工作更加有意思和挑戰(zhàn)！

作者簡介

歐陽辰

小米廣告架構(gòu)師主管，畢業(yè)于北京大學計算機系碩士，目前就職于小米公司，負責廣告平臺架構(gòu)和大數(shù)據(jù)。幫助廣告主跟蹤，優(yōu)化，評估投放效果，提升ROI。幫助百個應(yīng)用進行日常的精細化運營，實現(xiàn)持續(xù)的黑客增長。10年微軟任職，領(lǐng)導(dǎo)團隊參與微軟搜索索引和搜索廣告平臺研發(fā)工作，微軟移動聯(lián)盟廣告研發(fā)，包括系統(tǒng)架構(gòu)和數(shù)據(jù)算法。
來源：網(wǎng)站分析星期三

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