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大數(shù)據(jù)的四大盈利模式，和不得不面對的行業(yè)問題

2016-05-10

大數(shù)據(jù)的四大盈利模式，和不得不面對的行業(yè)問題

任何事情都有兩面性，一如大數(shù)據(jù)有巨大的價值，同時行業(yè)也有這樣那樣的問題，對于前行未知的道路，風險越大也就意味著收益越大。相比較P2P、O2O這樣行業(yè)，大數(shù)據(jù)還是一個比較穩(wěn)健、厚積薄發(fā)的行業(yè)。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)

為了寫這篇文章，我專門去網(wǎng)上尋找了關于中國大數(shù)據(jù)市場規(guī)模的相關報告，其中找到了2份，我想先和大家來解讀一下這2份報告。

　　1、聯(lián)合國2012年5月對外發(fā)布了《大數(shù)據(jù)促發(fā)展：挑戰(zhàn)與機遇》白皮書

　　報告顯示，2014年，全球大數(shù)據(jù)市場增長速度達53%，總體規(guī)模為285億美元。到2017年，全球大數(shù)據(jù)市場收入將達500億美元，這意味著從2011年起連續(xù)6年年復合增長率達38%。中國市場情報中心有關統(tǒng)計顯示，2012年中國大數(shù)據(jù)市場規(guī)模為4.5億元，同比增長40.6%，到2018年，中國大數(shù)據(jù)市場規(guī)模將達到463.4億元。

　　2、易觀智庫：《中國大數(shù)據(jù)整體市場趨勢預測報告2014-2017》

　　根據(jù)EnfoDesk易觀智庫發(fā)布的《中國大數(shù)據(jù)整體市場趨勢預測報告2014-2017》數(shù)據(jù)顯示，2014年進入大數(shù)據(jù)應用市場的快速增長期，增長速度將接近30%。預計2016年國內大數(shù)據(jù)市場規(guī)模總量將突破100億人民幣。其中線上市場主要包括互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)市場，以及以互聯(lián)網(wǎng)金融為主的線上金融市場；線下市場主要包括IT企業(yè)的大數(shù)據(jù)應用及大數(shù)據(jù)平臺業(yè)務市場，不包括大數(shù)據(jù)基礎設施服務市場規(guī)模。

　　現(xiàn)在問題來了，學挖掘機到底哪家強？不對，我想說的是，這么多關于大數(shù)據(jù)市場規(guī)模的預測擺在面前，我們到底該相信誰？誰更準確些？

　　這兩份報告里，如果真的要選出一份更客觀的報告的話，我會選擇易觀智庫發(fā)布的報告。聯(lián)合國發(fā)布的報告一來是因為年份比較久遠不太符合目前大數(shù)據(jù)市場的發(fā)展變化，二來它主要說的是全球大數(shù)據(jù)的市場規(guī)模。

　　其實大數(shù)據(jù)的市場規(guī)模是很難預測的，大數(shù)據(jù)行業(yè)和電子商務、網(wǎng)絡游戲公司還不同，網(wǎng)絡游戲公司喜歡曬流水，曬收入。雖然也有水分。而且上市公司也多，把幾家巨頭游戲公司的財報加在一起，大概就能預估出來，電子商務也一樣。

　　大數(shù)據(jù)市場規(guī)模不好預估，一來是所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)其實都有大數(shù)據(jù)業(yè)務，那么它到底算不算在市場規(guī)模里？二是大數(shù)據(jù)除了新三板外，沒有一家企業(yè)在創(chuàng)業(yè)板、港交所或納斯達克上市，他們不發(fā)布財報，所以很難預估。還有就是，做大數(shù)據(jù)的這群人其實也還蠻雞賊的，他們都不太愿意透露自己的收入情況，只喜歡說公司估值多少多少。他們自己做數(shù)據(jù)，但是卻不愿意透露具體詳細的數(shù)據(jù)情況。原因有二，現(xiàn)在真正實現(xiàn)盈利的大數(shù)據(jù)公司不多，真正實現(xiàn)了盈利的公司又喜歡悶頭賺大錢。

　　所以，想要一份客觀、中立，值得信任的大數(shù)據(jù)市場規(guī)模預估報告是非常難的。

　　沒有市場規(guī)模和實際銷售收入的數(shù)據(jù)，那么，我們就來說說大數(shù)據(jù)目前的盈利模式吧。參考下圖。

　　大數(shù)據(jù)行業(yè)目前的四大盈利模式

　　1、解決方案。

　　參考上圖，我們順時針的方向來說。

　　大數(shù)據(jù)的解決方案主要模式為：我為你架構一套大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，然后每年每月為你維護、升級這套系統(tǒng)。

　　費用的收取方式為：構建和部署大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的費用+每年的維護/升級服務費用。

　　哪些企業(yè)需要大數(shù)據(jù)行業(yè)的解決方案呢？

　　一是政府企事業(yè)單位。比如稅務局、公安系統(tǒng)、衛(wèi)生系統(tǒng)、防空系統(tǒng)，公共交通系統(tǒng)，反恐、經濟、防災、反腐、社保、環(huán)保等。

　　二是傳統(tǒng)行業(yè)。衣、食、住、行、醫(yī)療、教育、零售、通信，航空、工業(yè)、制造業(yè)、體育、娛樂、彩票、影視、餐飲、旅游、房地產等。

　　這些行業(yè)都有三個重要的特點，一來是因為他們沒有大數(shù)據(jù)技術能力，二來是因為他們沒有大數(shù)據(jù)人才，三是他們期望通過大數(shù)據(jù)來實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+，通過大數(shù)據(jù)來改造行業(yè)目前的情況。對他們來說，積極響應國家號召，在大數(shù)據(jù)和云計算方面都有大量的預算。

　　這也是目前大數(shù)據(jù)行業(yè)油水最多，差事最“肥”的地方。IBM、Oracle、SAP這些巨頭都在爭搶這一塊領地。新興的大數(shù)據(jù)也各自都有針對細分領域的大數(shù)據(jù)解決方案。

　　2、基礎設施。

　　我把數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)源、數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)處理工具、數(shù)據(jù)API、Hadoop商業(yè)化版本、大數(shù)據(jù)引擎、大數(shù)據(jù)軟件硬件結合一體機、CRM、BI等都歸納到基礎設施里面了。因為他們的具體業(yè)務，其實都是圍繞大數(shù)據(jù)產業(yè)鏈來展開了。

　　基礎設施的主要模式為：我?guī)湍憬鉀Q大數(shù)據(jù)部署中間的部分問題。這個模式有點像臺式機的“攢機”模式，CPU用這家的，內存用別家的，鍵盤鼠標自己搭配等等。這種模式是要求企業(yè)有大數(shù)據(jù)能力和人才的。你可以自由組合大數(shù)據(jù)的基礎設施，從而構架出更適合自己業(yè)務的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。

　　費用收取方式：按照設施的不同進行收費，你可以買斷，或者按需、按月、按年、按量來進行付費，比較方便靈活。

　　典型的企業(yè)有：數(shù)據(jù)堂、SequoiaDB、聚合數(shù)據(jù)、百分點等。

　　3、數(shù)據(jù)工具/產品化服務

　　我把移動統(tǒng)計分析工具、第三方數(shù)據(jù)服務、數(shù)據(jù)分析服務等歸納到這一模塊中來。典型的模式如情報挖掘、輿情分析、銷售追蹤、精準營銷、個性化推薦、可視化、網(wǎng)站/APP分析工具等。

　　費用的收取方式：按需購買，部分功能服務免費，部分功能服務收費。有點像網(wǎng)絡游戲中游戲免費下載免費玩，然后進行道具收費的感覺。

　　工具/產品化服務最典型的企業(yè)有阿里的數(shù)加平臺、Talkingdata、DataEye等。

　　4、行業(yè)應用

　　這一模塊可能和解決方案會有沖突，但是這里說的行業(yè)應用主要說的是傳統(tǒng)行業(yè)加上大數(shù)據(jù)后產生的新的效應。大數(shù)據(jù)可以應用到醫(yī)療、教育、零售、通信，航空、工業(yè)、制造業(yè)、體育、娛樂、彩票、影視、餐飲、旅游、房地產等傳統(tǒng)行業(yè)，當大數(shù)據(jù)與這些行業(yè)碰撞，就會產生新的商業(yè)。

　　主要模式：利用大數(shù)據(jù)獲得行業(yè)洞察，實現(xiàn)更多的收益。比如大數(shù)據(jù)+醫(yī)療就是智慧醫(yī)療系統(tǒng)，大數(shù)據(jù)+制造業(yè)就等于工業(yè)4.0，大數(shù)據(jù)+電影就等于票房預測等。

　　費用收取模式：沒有直接的變現(xiàn)，而是通過大數(shù)據(jù)產生了更大的價值，節(jié)約了成本，優(yōu)化了原有行業(yè)，衍生出新的商業(yè)模式。

　　行業(yè)應用比較典型的例子有：票房預測、商圈選址、高考預測、智慧城市、無人機、機器人、無人駕駛汽車等。

　　在此，我特別把金融大數(shù)據(jù)單獨拎了出來，因為金融大數(shù)據(jù)的前景是最可觀的，也是可持續(xù)發(fā)展的。金融行業(yè)會不斷的產生數(shù)據(jù)，而且數(shù)據(jù)可以反復使用。

　　大數(shù)據(jù)在金融方面的應用主要體現(xiàn)在征信、小額信貸、P2P、電子信用卡、量化投資、反欺詐、互聯(lián)網(wǎng)金融等方面。銀行、保險、證券等行業(yè)目前都依賴著大數(shù)據(jù)的洞察能力。金融行業(yè)是最需要數(shù)據(jù)、最能讓大數(shù)據(jù)實現(xiàn)變現(xiàn)的。大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)金融方面應用得比較好的平臺有京東白條、螞蟻金服的小額貸款、支付寶的花唄、借唄等。

　　以上就是我總結出來的大數(shù)據(jù)變現(xiàn)的四大模式。夸完了大數(shù)據(jù)，下面就來說說這個行業(yè)目前的問題。

大數(shù)據(jù)行業(yè)不得不面對的行業(yè)問題

1、人才稀缺、炒作過剩、實踐少、可借鑒經驗少

人才問題我就不詳細說了，現(xiàn)在大數(shù)據(jù)行業(yè)招人太困難了，要招到數(shù)據(jù)科學家就更難了。炒作過剩也不想再說，去年回家和老鄉(xiāng)們說大數(shù)據(jù)，人家都當我是騙人了，淚奔ing。

實踐少、可借鑒經驗少這個就很好理解了，成功的企業(yè)太少，你想抄，你想借鑒都沒有可抄的公司。不像APP和手游，照著國外熱門的換個皮也行啊，所以說，在大數(shù)據(jù)的踐行路上，需要更多的是探索和勇氣，沒有一條成形的道路供你走，需要慢慢探索。

2、大數(shù)據(jù)的四高問題

技術門檻高，創(chuàng)業(yè)門檻高，入行門檻高，部署成本高。

技術門檻，可參考下圖。要成為數(shù)據(jù)科學家，你需要掌握的技能如下。

至于創(chuàng)業(yè)門檻。光項目啟動資金就至少500萬，一般人還真玩不轉。這一條可參考我之前寫過的大數(shù)據(jù)創(chuàng)業(yè)門檻。

部署成本高。傳統(tǒng)行業(yè)、政府企事業(yè)單位要部署一套大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，少則幾百萬，上則幾個億的都有。

事實上，技術能力是門檻，有經驗的人才非常少是門檻，建設完真正為業(yè)務提供價值也是門檻。

3、數(shù)據(jù)源獲取困難

①數(shù)據(jù)爬取越來越困難，防網(wǎng)站數(shù)據(jù)爬取將變成一種生意；

②網(wǎng)站更注重安全性，更多網(wǎng)站使用https協(xié)議；

③數(shù)據(jù)API或將取代爬蟲。

4、數(shù)據(jù)歸屬和隱私悖論

數(shù)據(jù)本身就是企業(yè)的資產，那么數(shù)據(jù)的歸屬該如何劃分？數(shù)據(jù)里包含的個人隱私該如何規(guī)避？

據(jù)我所知，現(xiàn)在還沒有一套完善的法律法規(guī)體系來正面說數(shù)據(jù)歸屬權和隱私悖論。當然，也不能著急，這是一個行業(yè)逐漸發(fā)展中都會遇到的問題。法律法規(guī)會隨著行業(yè)的發(fā)展來逐漸健全。

5、無直接商業(yè)模式，變現(xiàn)困難

雖然前面我說了大數(shù)據(jù)的四大盈利模式，但是細想回來，大數(shù)據(jù)其實并沒有最直接的商業(yè)模式，直接販賣數(shù)據(jù)是違法的。大數(shù)據(jù)只有和業(yè)務場景結合才能實現(xiàn)商業(yè)價值。據(jù)我們了解的情況來看，目前，部分企業(yè)仍然依靠政府扶持和融資來活著。還有就是大數(shù)據(jù)行業(yè)其實尚未形成完整的生態(tài)鏈。大數(shù)據(jù)對生活、工作、學習以及商業(yè)滲透力還是較弱。

小結

讓我們再來回顧一下大數(shù)據(jù)行業(yè)的主要盈利模式，分別是解決方案部署、提供基礎設施、數(shù)據(jù)工具與數(shù)據(jù)產品化服務，以及行業(yè)應用。其中，大數(shù)據(jù)在金融行業(yè)中應用是最能見到錢的。行業(yè)目前主要面臨著人才稀缺、炒作過剩、實踐少、可借鑒經驗少、門檻高、數(shù)據(jù)源獲取困難、數(shù)據(jù)歸屬、隱私悖論以及變現(xiàn)困難等問題。

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