如何提升數(shù)據(jù)的價值讓大數(shù)據(jù)變現(xiàn)？

近來看很多人都在談大數(shù)據(jù)變現(xiàn)的事情，大家都分享了在各行各業(yè)，用大數(shù)據(jù)賺到錢的招數(shù)。相信隨著大數(shù)據(jù)在各行各業(yè)的深入，還會有更多人分享出更多精彩的案例。今天我想談一點個人對數(shù)據(jù)的看法，理清楚幾個概念，也許對大家能有所幫助。

數(shù)據(jù)的價值與體現(xiàn)

數(shù)據(jù)是有價值的，如果在一年以前很多人會質(zhì)疑這個觀點，但我相信現(xiàn)在更多的人支持這個觀點。數(shù)據(jù)都是有價值的，不同質(zhì)量的數(shù)據(jù)，不同的價值，數(shù)據(jù)的價值是客觀存在的。

數(shù)據(jù)不是憑空而來的，數(shù)據(jù)是一個場景，一個業(yè)務，一個應用產(chǎn)生而來。所以數(shù)據(jù)的價值是它產(chǎn)生的環(huán)境，過程的獨特屬性而賦予的。數(shù)據(jù)可以有很多屬性，就我們所知，可以有金融屬性，也可以是任何一個領(lǐng)域的獨特屬性。正是這些具有不同屬性的數(shù)據(jù)，造成了數(shù)據(jù)價值，應用層面的差異化。

舉個例子，什么是具有金融屬性的數(shù)據(jù)，比方說你的每月收入，你的信用卡消費，你的網(wǎng)購消費，你的房貸、車貸等等，都形成了你的金融屬性數(shù)據(jù)。金融屬性的數(shù)據(jù)產(chǎn)生的過程離錢最近，也最有價值。它直接可以利用為征信，乃至金融風控。

同樣，你每天上網(wǎng)看信息、社交，聽歌，打游戲，搜索，看視頻等等，都會產(chǎn)生很多行為、偏好和社交屬性的數(shù)據(jù)。通過這些屬性就可以勾勒出一個人的用戶畫像。

我們再來看數(shù)據(jù)的變現(xiàn)。數(shù)據(jù)的變現(xiàn)，就是把這些不同屬性的數(shù)據(jù)再次應用到場景(當然更多地還是新場景，跨域關(guān)聯(lián)可能產(chǎn)生更高的價值)中去，體現(xiàn)新價值的過程。變現(xiàn)，是一種能力，也是提升數(shù)據(jù)價值的基礎(chǔ)。沒有變現(xiàn)的能力，提升數(shù)據(jù)價值就是空談。如何更好地提升數(shù)據(jù)價值那就更是天方夜譚了。

為什么多數(shù)知名大數(shù)據(jù)公司對“變現(xiàn)”表現(xiàn)的不像他們對大數(shù)據(jù)技術(shù)本身那樣游刃有余?因為這本身就是兩種截然不同的能力!

掌握了高深的數(shù)據(jù)處理技術(shù)，與了解應用場景，解決客戶的實際問題，并能夠進一步將其提煉，包裝成業(yè)務，是兩個完全不同的能力。簡而言之，在多數(shù)大數(shù)據(jù)公司里面，并不具備這個能力。沒有理由證明有高深的數(shù)據(jù)處理技術(shù)，就一定可以做好變現(xiàn)。相反，我看到的大多都是反面教材!

變現(xiàn)能力，是將技術(shù)轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力的能力。很多大數(shù)據(jù)公司忽略了這個能力，甚至是主觀上忽略，看不起變現(xiàn)能力，過于夸大技術(shù)驅(qū)動市場。這也是目前大數(shù)據(jù)市場上，很普遍的現(xiàn)象。

還有一種情況，是對數(shù)據(jù)本身知之甚少，介入行業(yè)時間短，自然難以變現(xiàn)。

上面兩種情況，屬于兩個目前市場上最常見的兩種情況。第一種多為在行業(yè)里多年，也確實有比較高深的數(shù)據(jù)處理技術(shù)，但主觀上就輕視變現(xiàn)，認為掌握了頂尖的技術(shù)，就可以改變世界。我年輕的時候也想過，可惜沒成。所以啊，這些公司不是沒價值，大數(shù)據(jù)的發(fā)展依然少不了他們的推動，但恐怕就要朝基礎(chǔ)科學的陣營里去走了。大數(shù)據(jù)確實還屬于一個前沿科學，真的不是每個大數(shù)據(jù)技術(shù)都可以很好地被應用到市場中來。對于這部分公司，走情懷路線，我很尊敬的。

第二種情況，還是多歷練歷練再說吧。我一直認為市場是公平的。要想在一個行業(yè)中持續(xù)獲利，還是先搞懂這個市場再說吧。熟能生巧。

市場上，有一個誤區(qū)，“我之所以在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域賺不到錢，是因為我沒有掌握高深的數(shù)據(jù)處理技術(shù)”。我以親身經(jīng)歷負責任地說，有時大數(shù)據(jù)賺錢并不一定需要高深的技術(shù)。我們就是用了并不是很高深的處理技術(shù)，為很重要的客戶提供了數(shù)據(jù)服務，解決了他們很關(guān)鍵很頭疼的問題，創(chuàng)造了很大的價值，并且已經(jīng)將其包裝成具有普適性的，可以推廣的業(yè)務了。

當然，也不是說數(shù)據(jù)處理能力不重要。沒有足夠的數(shù)據(jù)處理能力，不知道什么數(shù)據(jù)可以做什么用，即使機會擺在你面前，也是抓不住的。只有擁有了足夠的數(shù)據(jù)處理能力以及豐富的行業(yè)經(jīng)驗，能準確地挖掘用戶的實際需求，對各類數(shù)據(jù)有一個全面了解的公司，才可能“舉重若輕”。既然可以用簡單地辦法實現(xiàn)用戶的目的，又何必炫技呢?

大數(shù)據(jù)是一種技術(shù)，是一種工具，不要把它過于神話，再好的技術(shù)也是為應用而來的。作為一家數(shù)據(jù)公司(區(qū)別于上面的第一種公司，那個基本可以叫研究院)，首要的能力就是要懂得變現(xiàn);最大的使命，就是使你手頭的數(shù)據(jù)價值最大化!如果不懂得如何變現(xiàn)，怎么能證明你懂得數(shù)據(jù)的價值，能夠為客戶創(chuàng)造更多的價值呢?只能是孤芳自賞。

提升數(shù)據(jù)價值的三種方法

數(shù)據(jù)產(chǎn)生于業(yè)務或者應用，那么體現(xiàn)價值的最好辦法就是回歸到業(yè)務。數(shù)據(jù)回歸到業(yè)務有三個層級的方法，由遠及近，首先是數(shù)據(jù)的挖掘，這個自不必說了;其次是數(shù)據(jù)的打通，如果說挖掘是提升數(shù)據(jù)價值的一次體現(xiàn)，那么數(shù)據(jù)的打通就是使數(shù)據(jù)發(fā)生核聚變的一次“反應”;最后，也是最高級的實現(xiàn)方法，就是流轉(zhuǎn)。數(shù)據(jù)的流轉(zhuǎn)就是數(shù)據(jù)又流動到業(yè)務。這個流回不是簡單地回流，而是經(jīng)過了數(shù)據(jù)的加工處理，又返回業(yè)務，產(chǎn)生新的數(shù)據(jù)，形成閉環(huán)。

在這里，尤其加上跨界的數(shù)據(jù)，或者說具有不同屬性的數(shù)據(jù)進行加工，流轉(zhuǎn)，形成新的業(yè)務數(shù)據(jù)，就可以使原有的數(shù)據(jù)價值得到一個極大的升華。

很多人估計還不是真正清楚為什么要數(shù)據(jù)挖掘?數(shù)據(jù)挖掘是揭示人們可能忽視的或者檢視人們依靠主觀經(jīng)驗判斷錯誤的事物。除了大家已經(jīng)耳熟能詳?shù)钠【坪饶虿粷竦年P(guān)聯(lián)關(guān)系，你能想象出為什么很多客戶會同時買一個100元左右的包，再去買一個900多元的包嗎?但事實如此。所以數(shù)據(jù)挖掘是數(shù)據(jù)價值的第一次提升。數(shù)據(jù)的世界很精彩!

再舉個例子，比方說我們有很多ID，很多單維度的數(shù)據(jù)。目前單一的ID以及關(guān)聯(lián)的單維度數(shù)據(jù)價值并不高。因為它只揭示了很小部分的特征，只能繼續(xù)用回產(chǎn)生數(shù)據(jù)的業(yè)務場景。

如果我們又剛好獲得了幾個不同的ID以及其關(guān)聯(lián)的另外屬性的數(shù)據(jù)，雖然它們每一個價值依然都不大，但我們就可以嘗試將其打通，產(chǎn)生更大的價值。假設(shè)幾個不同ID以及數(shù)據(jù)的起點成本是1，那么當我們通過幾十種不同的模型將其分類、打通之后，就遠遠大于1.在這個過程里，是1+1>>2.這是一個核聚變的過程。并不是我在這里空談，而是市場的認可。

如果在能夠?qū)⒋蛲ǖ臄?shù)據(jù)，應用到某種場景當中，產(chǎn)生新的數(shù)據(jù)，那就會是又一個巨大的飛躍!因為數(shù)據(jù)的價值是場景的價值決定的，它產(chǎn)生的價值越高，其本身的價值也就越高。

比方說我利用打通的數(shù)據(jù)解決了用戶的一個頑疾，避免了它每筆100元的損失，那么他是否愿意為此支付10元每筆呢?如果是，那么我的數(shù)據(jù)價值就是10元。

我們再以一個實際的例子去串起來數(shù)據(jù)價值的改變過程。我們的起點是一些互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的碎片，假設(shè)價值為1。經(jīng)過了清洗、分類、篩選、打通，就成為了5;再經(jīng)過與其他數(shù)據(jù)的拼接，就構(gòu)成了用戶畫像，那么作為征信生產(chǎn)材料的一部分，被應用到征信場景中來，就可能再次翻倍，成為10。在數(shù)據(jù)的應用過程中，數(shù)據(jù)的屬性在不斷地增加、提煉，最終得以升值。

總之，數(shù)據(jù)的變現(xiàn)也好，提升數(shù)據(jù)的價值也好，可以有很多渠道，有很多場景。只要你用心，懂市場，這些都不難找到。大數(shù)據(jù)雖不是萬能的，但沒有數(shù)據(jù)是萬萬不能的。法無定法，不要過于糾結(jié)什么商業(yè)模型。大數(shù)據(jù)即便今天依然是一個新業(yè)務，在行業(yè)的應用過程中，要尊重市場的規(guī)律，以市場為導向，并不是喊喊口號而已。大數(shù)據(jù)是工具，是一門技術(shù)而已，不要將其神話。再好的技術(shù)，再好的工具也是為解決問題而來的。

數(shù)據(jù)是有屬性的，不同的場景，不同的業(yè)務，不同的應用，不同的對象，產(chǎn)生不同的數(shù)據(jù)，具有不同的屬性。不同的業(yè)務需要不同屬性的數(shù)據(jù)。比方說征信，首先需要的是金融屬性的數(shù)據(jù)，而非行為數(shù)據(jù)。你對這個人的行為再了解，不代表對這個人的金融屬性了解。這是一門嚴謹?shù)目茖W，不可兒戲。

在大數(shù)據(jù)公司提升自己數(shù)據(jù)的價值過程中，確實存在價值最大化的可能。同樣的數(shù)據(jù)價值基礎(chǔ)，朝不同的業(yè)務方向上去走，得到的價值提升是不同的。當然這一點是建立在解決好上面問題的基礎(chǔ)上才能實現(xiàn)的。沒有上面基于對數(shù)據(jù)屬性的了解，不懂得如何運用數(shù)據(jù)去解決用戶的實際問題，就根本談不上更好地提升數(shù)據(jù)價值了。