2016年中國廣告市場(chǎng)8大趨勢(shì)

趨勢(shì)1-人工智能下的廣告

近年來，我們目睹了人工智能產(chǎn)品作為交流界面的應(yīng)用和普及，通常是像Siri，微軟小娜一樣的個(gè)人助理。盡管現(xiàn)在的人工智能與電影《她》中的Samantha還相去甚遠(yuǎn)，但其所取得的快速進(jìn)步是有目共睹的。而且，人工智能也在我們的消費(fèi)決策中扮演越來越重要的角色。

趨勢(shì)2-昂貴的大數(shù)據(jù)

對(duì)大數(shù)據(jù)的關(guān)注已成為廣告行業(yè)的主流趨勢(shì)。我們看到廣告主和廣告代理商紛紛與像百度、騰訊、阿里這樣的數(shù)據(jù)巨頭建立合作關(guān)系，而且程序化購買的發(fā)展也需要有更多的數(shù)據(jù)收集和分析。但是，越來越多的集團(tuán)開始意識(shí)到大數(shù)據(jù)并不是免費(fèi)的，而事實(shí)恰恰相反。在2016年，有用的數(shù)據(jù)可能會(huì)更多，但卻不再那么容易得到。

趨勢(shì)3-付費(fèi)內(nèi)容成新趨勢(shì)

盡管訂閱模式在某些國家已經(jīng)非常普遍了，但中國消費(fèi)者還是更傾向選擇免費(fèi)的東西。但免費(fèi)模式只有當(dāng)有其他人愿意為之付費(fèi)才能繼續(xù)運(yùn)營--通常都是廣告主。隨著廣告攔截軟件的普及，媒體們面臨著日益劇增的壓力，因而寄希望于內(nèi)容廣告。中國可能已經(jīng)達(dá)到了足夠多的消費(fèi)者愿意付費(fèi)購買內(nèi)容的時(shí)代。媒體們將會(huì)從這個(gè)模式下發(fā)現(xiàn)有利商機(jī)。

對(duì)于廣告主而言，這意味著需要進(jìn)一步尋找定制化的合作模式，不管是以贊助的形式，還是產(chǎn)品植入，或是項(xiàng)目合作。

趨勢(shì)4-虛擬現(xiàn)實(shí)的實(shí)現(xiàn)

虛擬現(xiàn)實(shí)成為熱門話題已經(jīng)有一段時(shí)間了，也有相當(dāng)多的品牌應(yīng)用了此技術(shù)，老生常談地說，這是未來的一個(gè)趨勢(shì)。然而事實(shí)是，多數(shù)案例都集中在移動(dòng)技術(shù)上，而且很少能夠成功傳遞真正令人贊嘆的效果。另外，VR的絕對(duì)主觀性讓它很難得到傳播和分享。但在2016年，大眾消費(fèi)的高質(zhì)量VR頭戴式設(shè)備將會(huì)上市，如Oculus，Morpheus，這將有機(jī)會(huì)提供更好的內(nèi)容和更好的傳播渠道。

趨勢(shì)5-無縫對(duì)接的重要性

在數(shù)字媒體的世界，各種創(chuàng)新形式層出不窮但曇花一現(xiàn)，所以我們很難判斷哪些是花哨的而哪些是有價(jià)值的。當(dāng)然，有很多說法教我們?nèi)绾伟咽虑樽兊酶?jiǎn)單，但是消費(fèi)者最終想要的還是"好用"。消費(fèi)者沒有耐心來研究你的系統(tǒng)，所以讓系統(tǒng)去適應(yīng)消費(fèi)者更顯重要。

請(qǐng)準(zhǔn)備好為更好的體驗(yàn)支付更多的錢。

趨勢(shì)6-一張好圖勝過千言萬語

近年來，語音搜索發(fā)展迅速，但我們也更興奮看到圖片搜索的潛能。今年，中美兩國的數(shù)字巨頭們都已努力將圖片搜索變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，根據(jù)谷歌和百度的報(bào)告，其錯(cuò)誤率在均在5%以下。明年，我們期待看到圖片搜索可以幫助發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品以影響品牌和廣告行業(yè)。這將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)從線下到線上的消費(fèi)者路徑，并進(jìn)一步為小品牌的曝光提供機(jī)會(huì)。

趨勢(shì)7-曝光時(shí)間至關(guān)重要

在過去的20年，我們都是以曝光量來購買數(shù)字媒體廣告，不管這個(gè)曝光是持續(xù)20秒還是只是一眨眼的功夫。當(dāng)然如果我們以點(diǎn)擊作為指標(biāo)，這個(gè)情況是可控制的，但考慮到只有不到1%的展示性廣告被點(diǎn)擊，所以更為明智的方法是想辦法讓那剩下的99%也能為品牌服務(wù)。在2015年，廣告的可視性問題終于為人所重視，我們嘗試把指標(biāo)從單純的曝光改變?yōu)檎嬲目吹? OTS，opportunity to see)。盡管離解決問題還為時(shí)尚早，但這促使我們進(jìn)一步思考，并開始以觀眾看到的時(shí)間而非曝光量為指標(biāo)購買廣告。

趨勢(shì)8-數(shù)字媒體開始終結(jié)

雖然該理論已經(jīng)提出有一段時(shí)間了，但關(guān)于數(shù)字媒體已死的呼聲也是越來越響。長(zhǎng)期以來，這些專家的想法被視為前瞻性思維，但在一個(gè)一切都變得更加數(shù)字化世界里，我們希望看到各行各業(yè)能認(rèn)真采取行動(dòng)，來消除數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體間那所謂的抽象意義上的隔閡。但這兩者的分割是如此根深蒂固，以至于改變難以一蹴而就，但我們?nèi)韵Ｍ恳粋€(gè)人能采取措施建立更加整合的體系和損益模式?？蛻舨辉僭谄浜?jiǎn)報(bào)內(nèi)容中對(duì)這兩者區(qū)別對(duì)待，創(chuàng)意策劃者可以同時(shí)規(guī)劃品牌和活動(dòng)，媒體代理商繼續(xù)研發(fā)更多的整合型策劃工具，媒介監(jiān)測(cè)公司將以更有意義的方式來重新定義媒體渠道，等等。在2016年，整合數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體可能并非未來的一個(gè)趨勢(shì)，但將兩者分割且區(qū)別對(duì)待終將成為過去。