大數據推廣時代的魅力

春季人們紛紛外出踏青，各大旅行社、旅游景點開始密集投放廣告。各個網絡媒體平臺迎來了旅游行業(yè)的營銷季，那么怎樣的廣告投放能更加精準的來為景區(qū)帶來效果呢？

通過國內目前最大的第三方廣告工具----品友DSP的數據顯示，在品友平均每天有1.2億人次對旅游產品有需求，接近900萬用戶點擊旅游廣告，那么到底怎么從這些用戶之中把自己的需求的那一部分用戶摘取出來呢？

那么大數據推廣從哪些方面可以幫助到景區(qū)呢？

1. 提高目的地營銷效率：大數據助力識別有效營銷渠道，實現精準營銷。

2. 識別游客需求：隨著旅游散客時代的到來，對于旅游需要更加要求個性化，旅游細分市場多元化，旅游方式由觀光轉向休閑度假。大數據可以幫助識別游客需求，細分旅游市場。

3. 瞄準目標客源市場：游客在哪里？你的潛在客戶在哪幾個城市？他們需要什么樣的旅游景區(qū)？你的目標市場在哪個城市、哪個區(qū)域？大數據都可以告訴你。

（轉載自：品橙旅游 ? 吳必虎：深度解析新常態(tài)下大數據與景區(qū)管理）

大數據做到上述的四個方面主要有幾個方面：

1. cookies的積累，包含活躍數據的近期表現，一次來給每一個活躍數據打上對應的屬性標簽。

2. 通過用戶停留的時間以及相關的二跳三跳等來判定用戶的興趣

3. 通過訪客來源判定潛在用戶所在的主要城市。

舉個例子：我們可以人群定向的角度來分析景區(qū)旅游在互聯網廣告的主要受眾：

年齡：熱衷于旅游中的“主力軍”是80后，25-34歲人群占比高達56%；

收入：中高收入人群則更喜歡把旅行納入“花錢計劃”中，月收入8000元以上人群占到65%；

瀏覽習慣：他們平時除了影視、網購外，也常常瀏覽財經類的資訊新聞類信息，并且對社交信息也不含糊【對購物、影視、3C/數碼、新聞資訊、明星、美容護膚、時尚、社交、汽車關注度較高】；

購買習慣：他們對炒股更有花錢意向，同時對汽車和房子的花費也不吝嗇，結婚和美食也在他們的消費計劃之內，【股票、汽車服務、房產/住宅、生活服務/出國服務、期貨、投資、婚慶、餐飲購買欲較高】。

一般，品友互動會從四大維度去判定用戶的興趣所在，分別是人口屬性、地域分布、個人關注以及購買傾向。通過這四大維度下的等等分支，系統(tǒng)會從人群數據庫中精準的挑出符合條件的人群，然后，把廣告呈現給這樣一批用戶，從曝光來講就遏制了一些不必要的流量。就像今日頭條的廣告語，你關注的，才是頭條。

多重維度的定向更能精準的帶來潛在客戶的鎖定，這就是大數據推廣時代的魅力。