大數(shù)據(jù)穿梭網(wǎng)內(nèi)外點出來_數(shù)據(jù)分析師

　我們身處大數(shù)據(jù)時代，在網(wǎng)絡(luò)世界按一個點擊，經(jīng)統(tǒng)計分析，就可以成為精準(zhǔn)地投放廣告資源的依據(jù);在現(xiàn)實世界留下的每項紀(jì)錄，如到超市購物都成為商戶營銷參考;甚至連內(nèi)心情緒也成為股市走勢指標(biāo)。箇中奧秘何在?多位大數(shù)據(jù)專家將為大家解說。

　　到底大數(shù)據(jù)從何而來?香港科技大學(xué)霍英東研究院院長倪明選表示，以網(wǎng)路上收集的大數(shù)據(jù)而言，就是從每個滑鼠點擊而來，無論收發(fā)電郵、瀏覽網(wǎng)頁、上傳文件或圖片，都成為一項項有潛在價值的數(shù)據(jù)。能收集得有多細(xì)緻呢?倪明選坦言︰「比你想像的更細(xì)，不止是電郵的內(nèi)容，還有你在頁面停留的時間。」

　　他進(jìn)一步解釋︰「Google就是用廣告去賺錢?？墒谴蠹叶甲鰪V告，為何要跟Google做?因為它的針對性特別好，有很多服務(wù)給你，收集你很多數(shù)據(jù)，就用大量數(shù)據(jù)去分析你的行為和喜好，針對性地做廣告，效益和準(zhǔn)確度都特別高?！惯@亦解釋為甚么網(wǎng)站上「你可能感興趣」的建議，都能有極高命中率。

　　尿布啤酒放一起 兩者銷量增

　　單純的數(shù)據(jù)分析，可精準(zhǔn)反映人的愛惡，但倪明選指，有關(guān)分析是「知其然而不知其所以然」，「業(yè)界就有個經(jīng)典故事︰沃爾瑪在十幾年前做了分析，發(fā)現(xiàn)買尿布的人很有可能會買啤酒，他們不知道為甚么，但簡單地做了決策，把啤酒和尿布擺在一起，這就增加兩者的銷量。」

　　心情好股票漲 看透金融市場

　　另一個實例就是利用大數(shù)據(jù)去預(yù)測連金融從業(yè)員都看不透的股票市場。科大霍英東研究院研究助理教授譚浩宇表示，美國有一間基金公司將推特(Twitter)用戶發(fā)表的內(nèi)容加以收集，并分析當(dāng)中情緒，了解當(dāng)中的「情緒總和」是傾向正面或負(fù)面，「結(jié)果他們發(fā)現(xiàn)，如果是正面的，也許20分鐘后股價會上漲。于是他們做了計算模型，開了基金公司，用這指標(biāo)進(jìn)行買賣，只開了一個月，收益就超越大多數(shù)基金公司、跑贏標(biāo)普500指數(shù)，賺了2.2%。為何會這樣?其實大家不在意為甚么，只在意是否能起作用，是否有關(guān)聯(lián)?！?/span>

　　而大數(shù)據(jù)的影響力更在于數(shù)據(jù)挖掘所產(chǎn)生的連鎖效應(yīng)，譚浩宇繼續(xù)講解上述預(yù)測股巿的例子，「那基金公司之后就關(guān)閉掉了，因為他們發(fā)現(xiàn)更好的賺錢辦法，就是不用自己交易，把數(shù)據(jù)產(chǎn)品賣給日間交易者(day trader)，這樣自己不用承擔(dān)風(fēng)險，還一定能賺錢。」

　　如標(biāo)清變高清 發(fā)展一日千里

　　香港理工大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)及移動計算實驗室主任曹建農(nóng)就大數(shù)據(jù)帶來的改變打了個比喻︰「大數(shù)據(jù)的好處是，可幫助人觀察得細(xì)緻一點。簡單而言，就像由普通電視變成高清電視，大家看到更多東西，也就多了東西可以講。」

　　他坦言，在現(xiàn)今技術(shù)配合下，大數(shù)據(jù)發(fā)展可謂一日千里︰「現(xiàn)在從各個方面收集到的數(shù)據(jù)愈來愈多，可能今天一天的數(shù)據(jù)，就可能是比以前一年的數(shù)據(jù)更多。比如說5年前很少人自拍，因為沒應(yīng)用，也沒技術(shù)，現(xiàn)時大家都拍完馬上放上社交網(wǎng)站?！?/span>

　　他進(jìn)一步指，未來的數(shù)據(jù)會愈來愈多，「網(wǎng)上的流量多數(shù)都是應(yīng)用的流量，現(xiàn)在手機應(yīng)用只有3%至5%，到2015年至2020年會增加20%。」他更說，大數(shù)據(jù)將是以后每所公司都感興趣的議題，「過去是有問題了，再看數(shù)據(jù)，現(xiàn)在則是從數(shù)據(jù)裡找機會?！?/span>